■ 吴振荣

    “三农”报道受益于政策形势，得到媒体的重视；而关于地市党报如何从农业、农村和农民的角度出发，为农业经济发展、农民生活提升、农村面貌改善鼓与呼的探讨和论述也屡见不鲜。但笔者认为，地市党报毕竟是综合性日报，而不是农业类专业报纸，因此其受众并不仅仅是农村的读者，还有很大部分是城市的居民。城市受众到底需要什么样的“三农”新闻，这一点往往为一些从事“三农”报道的记者所忽视。事实上，“三农”新闻如果适当地从城市受众的视角出发，不但有助于地市媒体更好地满足不同受众的需求，而且对进一步服务好“三农”工作也有大的促进作用。

    一、为什么需要从城市受众角度报道“三农”

    首先，城市受众对“三农”报道有信息上的需求。李普曼的“拟态环境”理论认为，人们认识世界，已经不再是对客观环境及其变化做出的反应和在脑海产生的图景，绝大多数人是通过“新闻供给机构”去了解身外世界。对于不少出生成长和工作生活都在城市的受众来说，大到农村的生产方式、生活方式，小到不同的蔬菜瓜果的模样、播种收获时间，广阔农村是一个他们没有切身经历、了解不充分的世界。好奇心是人的天然属性，因此城市受众必然需要通过媒体提供的信息，去了解农村，然后通过这些信息，在自己的脑海里重构这个不熟知但又让他们充满好奇的世界。所以说，“三农”新闻是城市受众希望从媒体获得的信息之一。

    其次，从城市受众视角报道“三农”，能让“三农”问题获得更大的社会关注度，从而进一步营造社会各界关心支持“三农”工作的舆论氛围。在不少媒体的语境里，“三农”新闻的服务对象只有农民。政府有哪些扶持政策、什么农产品适销对路，诸如此类的的信息，农民自然倍加关注。但对于城市受众来说，由于与切身利益无关，与自身需求无关，自然提不起兴趣。因此，这类“三农”新闻往往限制了受众的范围，也限制了报道的传播效果。相反，如果适当地从城市受众的角度出发报道“三农”，引起城市读者对“三农”新闻的关注，一则有利于满足城市读者的求知欲和知情权，二则有利于让农民生产生活中遭遇的困境获得城市读者的共鸣，从而使居住在城市的社会各界人士更加关心“三农”工作，支持“三农”工作。

    二、如何从城市受众的角度报道好“三农”

    首先可以多采用故事化的叙事方式，写出细节生动的鲜活的“三农”新闻。在金华日报策划的“新婺江行”活动中，笔者前往武义县桃溪镇采访报道该镇改革开放30多年来的变化。笔者撷取了三个农村基层的故事来反映主题，分别是桃溪镇坚守深山中的老农邹舍法恬淡、平静和富足的生活，桃溪镇陶村人谢和平4年4次买车和卖车的独特经历，桃溪镇泽村养蚕人陈苏娇饲养375000条桑蚕的辛劳和充实，并分别以“一条路和一个山村的坚守”、“4年中的4次买车和卖车”、“在黑夜里倾听幸福”三个小标题加以概括。为了使报道更具故事性，笔者特别突出了其中的几个细节。比如在报道养蚕人陈苏娇时，详细记录了她一天的忙碌过程：“375000张嘴巴不停地进食，这让陈苏娇每天必须采摘五六百公斤的桑叶才能够填饱它们的胃口。所以，她每天必须凌晨3点钟就起来喂食，5点钟天刚蒙蒙亮就到桑田里摘桑叶，一直忙到晚上10点多钟才能睡觉。苦虽苦，但伴着37万多条蚕宝宝吃桑叶的‘沙沙’声入眠，这让陈苏娇感到踏实，因为她在黑夜中分明听到了幸福的声音。”

    这样有一定故事性，且与城市迥异的生活方式，相信很多城市居民读来会有独特的新奇感。如果报纸的版面中多一些这样的“三农”新闻，满足城市读者对农村不同生活方式的好奇，必然会增强城市受众对“三农”新闻的兴趣，提高对“三农”工作的关注度。

    其次，可以找到城市读者和农村读者不同需求的结合点，实现服务城市居民生活和服务农村生产经营的双赢。几年前，金华葡萄曾出现卖难问题。为了促进葡萄销售，带动更多的城市居民消费葡萄，笔者和金华市特产站沟通后，除了报道葡萄销售难问题，还在金华日报上刊登了如何自制葡萄酒的报道。由于葡萄便宜，加上城市居民可以自己动手制作葡萄酒，居民看到报道后纷纷行动，上门找种植户采购葡萄。不少市民还打电话到报社，询问自制葡萄酒过程中碰到的细节问题。通过这样的报道，城市读者觉得服务性强，关注度自然高；农民也因为城市读者的关注而受益，促进了积压农产品的销售。

    总的来说，故事性、服务性强的“三农”新闻，虽然报道的是农业、农村、农民的信息，但它们同时又由于与城市受众生活息息相关，可参与性强，所以读者的反馈都比较积极。这也充分说明，城市受众关注“三农”新闻，对“三农”新闻有需求；适当地从城市受众角度报道“三农”，不仅不是“不务正业”，反而有助于提高和扩大“三农”新闻的传播效果，有助于提升全社会对“三农”工作的关注度，有助于推动“三农”工作更好更快发展。

    （作者单位：金华日报要闻部）