经营活动：提升服务出效益

    在《信息日报》，“活动办报”观念深入人心，其方略不仅在新闻采编活动中一次一次被释放，而且在广告和发行等经营部门也运用得恰到好处，成果丰硕。用经营活动来扩张和“制造”传媒的市场空间，在相关行业树立起报纸的品牌形象，不仅活动本身能够获得较大的价值回报，而且也让参加活动的读者和厂商都亲身感受到了报纸的品牌影响力和公信力。此类活动，实际上就是把经营读者落到实处：为读者找到消费对象，为厂商找到目标人群。

    2008年，在房价居高不下、刚性需求有增无减的现状下，报社通过组织开展声势浩大的万人团购活动，让开发企业给参加团购的读者以实实在在的优惠，曾创造了“南昌万达”一天销售80套、“南昌绿地”一天回款3000万的“神话”。在南昌房地产业内留下了一段广为传扬的佳话。又如，鉴于家装建材市场各类公司繁多，鱼龙混杂，良莠不齐，已购置新房的人们容易被“迷乱眼”，不知如何选择家装公司，报社便发起了“快乐家装HAPPY总动员”活动，通过开设设计讲座、材料选购、现场参观等一整套流程，使消费者对如何进行家装、怎样选择家装公司等问题做到了心中有数。

    在以往的观念中，很多人认为发行部门只是负责报纸的订阅和投递。通过引入活动机制，《信息日报》发行部门的触角得以延伸，视野更为开阔。近年来，先后启动了“旧报换新纸”、“欢乐社区行”等活动，每周定期走进社区开展便民服务，促使服务增值。特别是“旧报换新纸”项目，系江西媒体中的首创和独有。

    休闲活动：引领时尚聚人气

    随着经济发展，人们的物质生活水平不断提高，对精神生活的需求便趋于强烈和多样。为了丰富读者的假日生活，享受快乐与温馨，追逐时尚与新潮，2006年春天，报社专门成立了以组织读者休闲娱乐活动为主的“时尚生活”小组，从各部门调集精兵强将，整合社会资源，利用双休日的时间，组织读者去参加各类时尚休闲活动。2009年12月，在江西省委省政府通报国务院正式批复《鄱阳湖生态经济区规划》这一喜讯之后不久，我们便组织带领50名读者去余干县鄱阳湖康山基地观赏美丽的候鸟，让读者设身处地了解和领略鄱阳湖的生态美景，感受人与自然和谐相处之美，同时唤起人们的环境保护意识。由于观鸟活动是选择在打造鄱阳湖生态经济区刚刚上升为国家战略这一特定的背景下进行，意义非同寻常，活动特别受欢迎，名额在短时间内就一抢而空，连中国南极科学考察生物医学项目负责人余万霰和中国农业大学孔宁教授都报名参加我们的活动，带着课题在现场搞研究。

    通过这些富有特色、充满情趣的休闲活动，5年来“时尚生活”已成为《信息日报》响当当的品牌。每一次活动，报名现场频现“爆棚”、一票难求的景象，常常是报名进行不到半天，四五十个名额便被抢空；每一次活动，读者总是乐不思蜀、意犹未尽，在返程路上就不断地询问还有什么活动，下次又准备到哪里去。跟着《信息日报》过时尚生活，俨然成为一种“时尚”。

    “意匠如神变化生，笔端有力任纵横”。坚持活动办报，新闻、广告和发行，三个轮子一齐转，各类活动此起彼伏，互为补充，既拉近了报纸与读者的距离，又提升了报纸的品位，扩大了品牌的影响力。同时，经过活动的有效带动，报纸的读者群体和客户群体得到了稳固和发展，报纸的亲和力和社会服务功能得以进一步增强，为《信息日报》建设更富有竞争实力的主流媒体提供了有力支持。

    作者单位 信息日报社