文/危春勇

    在当今新闻竞争异常激烈的态势下，如何寻找发展的新途径，是时下业界讨论较多的一个话题。办报纸搞活动，是传媒人解放思想、更新观念、积极谋求生存和发展之道的大胆探索与有益尝试，是对传统的传播方式和手段的变革与创新。近年来，《信息日报》将读者活动较多地运用于新闻实践中，并藉此形成了“活动办报”的思路和理念。

    新闻活动：避开同质化竞争

    众所周知，在狼烟四起的新闻大战中，报业不得不面对这样的事实：一方面，各家报社对新闻资源的开采和抢夺近乎于疯狂，大有掘地三尺，吃干榨尽仍不罢休之势；另一方面，新闻报道又呈现千篇一律、大同小异的状况，你有我有大家有，同质化倾向明显。同一城市的报纸，总给读者有看了此报不用看彼报的“共识”。

    鉴于此，欲在竞争中占有一席之地，则必须将新闻内容竞争的重点由独家素材、独家新闻、独家资源的竞争转变为独家选择、独家制作、独家组合、独家视角、独家观点的竞争。而棋高一招的策划活动，是占领新闻高地的“杀手锏”，在竞争中往往能实现冲出重围，获得独家关注的可能，差异化竞争也就水到渠成了。那么什么样的新闻活动是合格的呢？

    首先是活动的原创属性显著。一套活动方案，一个点子和想法，只要不泄露，往往是自己的专利，能够为自己所独家享用和运作。这种活动的意义不言而喻，重要的是针对该活动的大量新闻报道的唯一性使竞争对手无从跟进，报纸品牌的彰显也在不知不觉中完成。

    其次是活动的个性特征更加鲜明。常言说“戏法人人会变，各有巧妙不同”。一般来讲，在同一城市，甲报组织开展的活动，乙报一般不会恣意妄为地去抄袭、模仿和克隆，真正有骨气、有志气，敢于直面刀枪硬碰硬的媒体，会奋起直追，另辟战场，打开属于自己的拼杀疆场和冲锋通道，这对于提高报业的竞争水平，于报纸于读者都是好事。

    近年来，在进行一系列重大宣传战役的报道中，《信息日报》除做好规定动作的新闻报道外，还注意运用人们喜闻乐见的方式做策划、搞活动。在2011年建党90周年之际，报社热线部密集策划并开展了“征集红色藏品社区巡展”、“教唱红歌献给党”和“邀请读者参观改扩建后的南昌新四军军部旧址”的读者活动，通过活动，报社与社区单位、记者与读者、藏友与观众等实现了多方联动和有机互动。

    此外，我们深知在做宣传建设成就的报道时，容易陷入公式化、概念化的模式，常因生硬、呆板和枯燥而使人不愿读。我们在追求报道手法、报道方式、报道角度与众不同的同时，设法在新闻主体与读者兴趣上寻找结合点，通过融入活动，从群众的视角来写新闻、做报道，使“硬新闻”实现“软着陆”。 如2009年2月28日，建设两年多、深受市民关注的“洪都—英雄大桥”竣工通车。为了让读者提前感受江西重点工程带来的交通便利，报社开展了邀请名字中有“洪都”和“英雄”的读者参加探访洪都—英雄大桥的活动，连全国道德模范、全国公安系统一级英模邱娥国也加入到我们的队伍中来。我们据此采写的新闻报道，不仅较其他媒体提前了一天，而且在内容上也有更多的看点。

    公益活动：增强报纸公信力

    新闻媒体在社会救助、排危解难、服务民众等公益事业方面，有着与生俱来的特殊作用。承担起这份神圣的职责，一方面可以增强新闻报道的贴近性、可读性、服务性，提升报纸的亲和力及社会服务功能；另一方面又能体现传媒的责任感和公信力，赢得社会各界的称誉和口碑。

    2008年5月13日，在汶川“5·12”地震发生的第二天上午，《信息日报》即与江西省红十字会联合策划并推出了为灾区募捐最为急需的帐篷、水、药品、善款的四大公益活动，同时刊登以“守望相助，共渡难关”、“一方有难，八方支援”等主题的系列公益广告，及时向社会公布江西省红十字会、江西省慈善总会的捐款账号和接收救灾物资地点等资讯，为吸纳社会的捐助力量鼓与呼。

    这样的公益活动针对性强，又具有良好的社会影响，容易引起社会各界和广大群众的注意，得到广泛的响应和支持，还有较高的参与度。活动形成新闻节目与受众群体的融合与互动，能够产生聚集效应，引导人、激励人、鼓舞人的功效明显，某些时候能起到政府部门与相关单位所起不到的作用。

    截至目前，在抗冰救灾、抗震救灾、抗洪救灾和抗击甲感这些大事热点中，《信息日报》前前后后组织开展的各种公益活动不下30项，贯穿并深入到了这些大事热点报道的各个层面。从抗冰救灾，组织医疗队赴灾区给受灾群众看病，到抗震救灾，发动读者义卖报纸，为灾区募集资金捐献物资；从举办急救课堂，向社区居民传授意外灾难和事故中的自救知识、互救技能，到开辟“科普课堂”，邀请专家到学校为中小学生宣讲科学预防甲型流感知识的方法……只要能够想到的、能对群众有帮助的，我们都努力实施到“活动办报”中。