文/牛小游

    6年前，中国电视产业出现了“跨年演唱会”这一全新的节目形态，它将演唱会和电视晚会结合起来，开创了一个新的收视高峰。从此，每年的公历新年夜就演变成了各大电视台逐鹿的舞台。避开除夕夜央视春晚的强势竞争，和着新年倒计时的钟声，省级卫视在跨年晚会上下足工夫，拼抢新年夜的收视份额。

    近两年，各家卫视的跨年演唱会更是呈现井喷趋势，在2012年新年夜举办跨年晚会的电视台更是多达16家，堪称元旦电视荧屏上的最大亮点。毋庸置疑，跨年演唱会生产娱乐、制造狂欢。但是在娱乐至死的时代，在华丽的表象与符号下更需要主题的升华和贯穿。在中国电视产业泛娱乐化的背景下，大多数跨年演唱会仅仅沦为一次快感消费，存在娱乐过度、模仿成风的问题。因此，如何举办一届有特色、有深意的高水平跨年演唱会，不仅是满足观众需要、提高收视率的紧迫任务，更对探索中国电视产业娱乐化的发展走向具有积极意义。

    在“跨年”热浪中，江苏卫视虽是跨年演唱会的后起之秀，但在节目创意上独具特色，在娱乐方式上不断创新，同时也做到了突出主题、深化品牌定位，成为各卫视跨年晚会的佼佼者。从第一届“音乐让我说LOVE”、第二届“无处不玩乐”、第三届“随心而乐”到2011～2012年“幸福我主宰”跨年演唱会，江苏卫视每一届跨年演唱会地点、主持人、节目形式都不断变化，主题也一步步明确和凝练。尤其是2011～2012年“幸福我主宰”跨年演唱会，沿着“幸福”与“娱乐”两个维度来逐步确定跨年演唱会的整体基调和竞争特色，用“12加油，HLOD住幸福”的口号、理念，与极近梦幻的娱乐狂欢形式将江苏卫视的跨年演唱会推至HIGH点。

    凸显频道特色采取创意策略

    定位“幸福”品牌。2009年底，江苏卫视提出“情感世界 幸福中国”的品牌口号，将定位从“情感”升级为“幸福”。基于“幸福”这一品牌定位，江苏广电总台（集团）提出了“打造中国最具影响力的传媒娱乐文化品牌之一”的品牌愿景。通过整合和优化节目编排、大型活动、影视剧、主持人、宣传、营销等多方面资源，努力将“幸福”卫视品牌打造成为全国性优势传媒品牌。在“幸福中国”的整体战略下，江苏卫视推出了一个个有特色的品牌栏目，使2010年、2011年成为了中国电视的“江苏年”。

    与往年不同，今年的江苏卫视跨年演唱会在频道品牌定位的大前提下，延续了幸福的主题——“幸福我主宰”，提出“12加油，HLOD住幸福”的口号。整台演唱会将幸福主题贯穿始终：由台湾艺人HLOD姐担任的幸福小天使，与观众互动派发幸福礼品；主持人的字里行间“幸福”字眼也是无处不在。“幸福我主宰”这一主题不仅坚持自我特色、呼应频道定位，同时也进一步促进了江苏卫视“幸福”品牌的建设。

    整合特色栏目。与品牌栏目的互动也是江苏卫视跨年演唱会的一大特点。目前江苏卫视的第一品牌栏目当属《非诚勿扰》，从2012年开始，江苏卫视跨年演唱会启用了孟非、乐嘉两位《非诚勿扰》主持人，同时24位微博女孩也都来自《非诚勿扰》，另外还特别策划了《非诚勿扰》中经典曲目的原音重现等环节，这些为《非诚勿扰》量身定做的创意策划，其实都是借助它的高关注度来造势。今年的跨年演唱会秉承了该特色，现场请来在节目中配对成功的情侣或夫妻，展示他们的幸福；同时延续去年原音重现的创意，弥补遗珠之憾，《can u feel it》、《Gee》、《girlfriend》三首《非诚勿扰》的经典曲目将全场推向了HIGH点。

    除此之外，另外一个在跨年演唱会中也有所突出的品牌栏目是《幸福剧场》，旨在将年度大戏放入晚会进行宣传，吸引更多关注度，进而提升电视剧的收视率。可见，特色栏目为跨年演唱会制造噱头来造势，而演唱会又可以进一步宣传栏目，提高其关注度，不难发现这样的栏目互动着实是一种双赢的行为。

    多元娱乐文化的碰撞。面对湖南卫视强大的造星能力，江苏卫视在本土明星资源竞争的弱势下，在跨年演唱会上主打国际牌，以弥补在明星竞争上的劣势。国际知名的“魔幻大师”尤里·盖勒在跨年当晚和电视观众一起互动，金牌制作人西蒙考威尔组建的组合美声绅士Il Divo首次来华带来古典流行唱法，法国嘻哈天王让·罗彻带来他脍炙人口的《can you feel it》，摇滚巨星艾薇儿也成为了江苏卫视跨年的倒计时女神。同时，不仅是明星的国际化，包括晚会伴舞都出现了不同肤色的舞蹈演员，融合了多元娱乐文化的跨年演唱会，给观众带来了全新的狂欢体验。

    平衡受众分布。大部分跨年演唱会的受众定位是年轻观众，一是由于演唱会这一节目形态很大程度上主要针对歌迷、粉丝这一观众群，而追星族大多为年轻人；再者，由于跨年演唱会生产的是娱乐狂欢，绚丽的舞台、喧闹的现场多吸引爱热闹的年轻观众；最后，节目内容大部分以演唱当下流行歌曲为主，中老年观众不易产生共鸣。基于这样的节目特点，所以年轻观众始终是电视台跨年演唱会的主要受众人群。

    而江苏卫视的“幸福”定位却表达和传递出了别样的温暖和亲切。跨年演唱会延续幸福主题，在娱乐狂欢的景象中，点缀了一丝温情与怀旧。《非诚勿扰》情侣、家庭以及非诚宝宝的出现使狂欢之余增加了情感色彩。明星的选择上也有所侧重，“纵贯线”李宗盛、周华健等老牌明星的加盟吸引了中青年人群，喜剧演员小沈阳可以说是“老少通吃”，新生代的偶像许嵩又是青少年观众的最爱。由此看来，江苏卫视有意拓宽收视群，避开跨年演唱会观众群窄化的现象，在明星邀请、节目编排上力图平衡受众群分布。

    新媒体互动方式。以前的观众互动，尤其是抽奖环节往往是发送短信或电话，这些在HOLD姐那里都“OUT”了。全新的互动方式——微博互动，不仅使观众节省了话费和短信息费，也为电视台带来了微博广告商。能够不用花钱就得到抽奖机会，当然对观众的吸引力更大，这是电视台打出的又一张亲民牌。可见，微博的参与是电视与网络的又一次合作，在媒介融合的环境下，电视娱乐产业更加需要互联网的支持。