版权市场将走向“群体规范”

    “电影网络院线发行联盟”促使网络视频行业的影视剧版权市场从“各自为战”走向“群体规范”。业内人士认为，视频网站大规模开始收费也和国家加大力度保护正版有着密切联系。2010年11月，广电总局下发《广播影视知识产权战略实施意见》，重点打击影视剧作品侵权盗版行为。2011年1月，最高人民法院、最高人民检察院、公安部和司法部联合发布了《关于办理侵犯知识产权刑事案件适用法律若干问题的意见》。重拳之下，一些侵权违规网站的高管落马，如天线视频六高管因为盗版锒铛入狱，世纪联线总经理被检察院批准逮捕。

    一系列的举措，引起各界的震动，正版化和收费模式成为大势所趋。在盗版视频横行的时期，网站在内容上的投资成本很小，而现在视频网站需要花大价钱购买正版影视剧，所以不可能再像以前那样完全免费提供给用户观看。

    “电影网络院线发行联盟”旨在促进网络视频行业健康发展，培育电影网络院线发行市场，创新网络视频行业商业模式，为网络视频用户倾力打造“满意的服务质量、统一的资费标准、贴心的客户服务”。联盟成员拥有的独家正版电影，第一时间要与联盟成员分享，在各自网站的收费平台发布，同时实现三个统一：统一上线时间、统一播放品质、统一资费。以此来对视频网站的电影发行进行规范，保障网友利益。

    “电影网络院线发行联盟”的成立，将使影视剧网络点播收费形成统一的模式和标准，有利于影视剧版权市场的规范，是一种行业自律行为。

    版权保护理念已深入人心

    2008年以前，网络版权还鲜有人知，版权价格甚是低廉；2009年，随着业内反盗版行动的开展，打击盗版成为视频网站的主流追求；2010年，购买正版是各大视频网站战略投资的重点；2011年，整个行业正版化，版权保护理念在视频行业已深入人心，以影视剧为主的正版长视频版权价值得到逐步提升，悄然成为视频网站的核心竞争力。

    实践证明，短视频虽然有一些固定用户，但是无法带来持续的流量，难以赢得品牌广告主。而以影视剧为主的正版长视频却能够吸引用户的持续参与，前期获得用户付费，后期免费也会带来优质的品牌广告主。于是，购买正版影视剧成为各视频网站的重要投资，正版长视频从幕后走向台前。随着人们对在线观赏影视剧依赖度的提升和电子商务的发展，这个付费市场即将形成，互联网影视剧付费点播服务将成为互联网的一大主流。

    “电影网络院线发行联盟”成员已经拥有国内较全的影视剧版权库。其中乐视网版权库已经拥有5万多集电视剧、4000多部电影，拿到了国内大约60%的热门电影、电视剧的独家网络版权，2011年获得了电影《将爱情进行到底》和70%以上热播电视剧的独家版权。

    优质体验将吸引更多的付费用户

    虽然到目前为止，互联网上“免费的午餐”仍在继续，但视频网站所提供的影视剧观赏体验将吸引越来越多的付费用户。乐视网依靠收费获得了不菲的收入，优酷等视频网站也已经尝到用户付费的甜头，但是如何培育用户的付费习惯仍然是视频网站所要解决的首要问题。

    目前国内网络视频用户中66.5%的人都喜欢在网上看热播影视剧，更有网络用户对影视剧观看有更高的要求。这个庞大的用户群成为视频收费的潜在用户。

    乐视网能够获得30万的收费用户群，得益于多年来坚持的相对稳定的收费标准，方便快捷的支付渠道以及精准化的推广。国内并不缺乏付费用户，只是这些用户还没有被发现，许多的网民已经具备付费意识，并活跃在电子商务、网络支付领域，但他们对于付费服务有着挑剔的眼光，所以我们需要给他们付费的理由。播放及时性、高清画质、无广告打扰、流畅播放等，这些都可以成为征服用户的理由。联盟提倡的“三个统一”也将为批量付费用户的进入提供便捷的通道。

    作者系乐视网媒介主管