“两会”报道：从全媒体到多媒体

    从多媒体到全媒体

    今年“两会”上，媒体传播形态上一个最大的亮点就是从多媒体到全媒体的华丽转身。多媒体强调的是媒体传播形态，比如平面媒体、网络媒体、手机媒体等介质，以及文字、图片、音视频等，在更大的意义上是媒体形态的多样性。全媒体概念并不新鲜，全媒体战略一路高歌喊了好几年，但真正付诸实践还是在今年“两会”上。一个不争的事实是，传统媒体开始利用微博大发展的巨大机遇，纷纷到微博安营扎寨，取得了不错的效果。

    全媒体是一个集合概念，并不是个体概念，不是一成不变的固定模式，而是一个开放的系统。全媒体可概括为报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯等的总和；从传播内容形式上，涵盖了视、听、形象、触觉等人们接受信息的全部感官；从信息传输渠道上讲，包括了传统的纸质、频率、局域网（如有线电视网、数字电视、IPTV、地铁电视等）、国际互联网和移动互联网、WIFI 等。全媒体是媒介的三重融合，即传播形态的融合、运营模式的融合、受众与生产者融合。以前媒体所实践的全媒体战略仅仅注重内容发布形式和渠道，而作为全媒体战略三驾马车（内容、渠道、服务）之一的“服务”往往

    没有被重视，结果就是所谓的“跨媒体”、“多媒体”、“全媒体”生搬硬套、不伦不类，其结果就是强扭的瓜不甜，没感情的婚姻不美满。

    今年的“两会”报道中，各大网站不仅通过与传统媒体的紧密合作，而且通过其他新型的网络应用和媒介形态，包括传播媒介之间有机结合和联动，形成了多传播平台上多渠道、全方位的全媒体报道与互动格局。

    在今年全国“两会”上，南方都市报报系派出超过70 多人的队伍，并与国家电网旗下的英大传媒集团合作，租用其精良的设备和场所，在全媒体运作中整合整个报系，冠名为“南都全媒体集群”, 集结了所有的媒体传播形式：报纸、杂志等传统媒体，电视、广播等电子媒体，还有网络、微博等新媒体。

    以《会声会色》栏目为例，节目制作涵盖了所有的传播形态：节目在奥一网、南都网等报系下所有的网络媒体以视频方式播出，并在广州电视台、香港澳亚卫视以电视制式格式固定播出，在广州电台以音频形式播出，在《南方都市报》以文字方式刊载，在“南都”官方微博以微博形式发布。而这类以电视方式生产的节目，却是从报纸转型而来，这在国内可谓是首创。具体到一个记者，他需要在采访现场兼顾视频、音频、文字等多方面的信息采集；在节目录制技术方面，则是摄影记者的转型，在从事传统摄影的同时，还要进行视频节目生产。多个传播平台联动的建立，使一个节目达到了最大效果的传播。

    据了解，“南都”的全媒体转型从2009 年开始，成立了全媒体运营部，设立了首席全媒体信息官，从南方都市报整个报系的层面来运作。在 2010 年发表的《南都全媒体集群构想》中，正式、整体阐述了为实现“ 现代型的信息集成商、全媒体数字信息运营商、媒体和信息的混合运营商 ”的目标，实施“跨区域办报基础战略、跨媒体集成核心战略、跨行业拓展升级战略 ”及其“十大配套动作”。

    “十大配套动作”分别是全媒体理念再造、信息集成中心研发与建设、报纸的数字化、数字化内容跨区域整体输出共享、奥一与南都全媒体的深度融合、全媒体组织流程再造、全媒体品牌再造、全媒体人才体系、全媒体考核体系、全媒体产品再造、全媒体商业模式再造。但今年“两会”是南都报系真正意义上第一次全媒体进入实战运用的有效尝试。

    全国“两会”有两个重要的场所，一是人民大会堂，另一个就是互联网，以互联网为重要平台的全媒体战略实践在“两会”报道上表现得淋漓尽致，中央主流媒体机构纷纷依托旗下的重点

    新闻网站在人民大会堂搭建直播间，现场采访人大代表、政协委员，并在第一时间通过互联网发布，但这还不是全媒体，甚至还没有达到融合，最多算是内部合作。商业网站采取整合策略，比如在腾讯网的近100 家合作媒体中，包括《北京晚报》、《楚天都市报》等在内的传统媒体多达53 家。

    当然，进军全媒体的还有浙江日报报业集团、宁波日报报业集团、烟台日报报业集团等，其中浙江日报报业集团启动为期五年的全媒体战略行动计划，将以各种融资方法投入20 亿元，实施集团的全媒体转型。具体是：以新媒体为核心，以“采编运营全媒体化、产业布局全国化”为路径，通过内部转型、外部扩张和孵化未来多措并举，推动集团向全媒体方向实现全面战略转型。全媒体的有效运作，实现了全介质传播、全方位运营，使“两会”报道从内容、形态、渠道、影响力等方面达到了全覆盖，这使新媒体兴起后，传统媒体的“消亡论”、“寒冬论”不攻自破，更代表了媒体未来的发展方向。