当内容为王转向聚合为王

AOL 不是唯一深陷困境的企业。

《华盛顿邮报》是世界上最具影响力的报纸之一，它的网站也毫不逊色，为集团提供了相当高的资本回报。然而，再出色的新闻网站恐怕也经不起新媒体浪潮的轮番冲击。华盛顿邮报公司最近一个季度的网络广告收入不仅没能弥补纸质版广告收入的减少，反而还降低了14%。

同样，《华盛顿邮报》也没有坐以待毙，而是整装待发拥抱新媒体，积极探索信息采集与分享的新方式。

2010 年7 月，《华盛顿邮报》以超过500 万美元的价格收购了个性化新闻网站iCurrent。利用iCurrent 网站提供的服务，用户可获取符合自身兴趣爱好的网络资讯。比如你是某位明星的忠实粉丝，就可利用iCurrent 的工具来创建关于这位明星的资讯频道，iCurrent 将自动向你发送符合这位明星相关内容的网络资讯。这是华盛顿邮报公司首次收购提供自动新闻创建工具服务的网站。

创建自己专属的资讯频道？这还不够酷，接下来更酷的是，《华盛顿邮报》重拳打造的被誉为“下一代新闻体验”的Trove。它是在iCurrent 的基础上建立起来的，需要用Facebook 帐户登录，利用Facebook Connect 引进用户的兴趣爱好资料，并以此作为一开始的新闻选取标准，然后Trove 会按照类别和重要性从上万个来源中选取新闻，允许用户定制喜爱和不喜爱的新闻类别。Trove 不止依靠算法，还将编辑团队的专业选择与之结合在一起，它拥有一个编辑团队来过滤上万个内容来源，并为该网站挑选出“重大”新闻故事，让读者们得以更准确地接收到自己感兴趣的新闻。

把Trove 的整个运作过程用两个字来概括的话，那就是聚合。

Web 2.0 的出现让人们拥有了更多的话语权，读者可以从越来越多的渠道获取信息，而结果却是导致信息泛滥。当网民们面对互联网提供的海量化碎片信息而无所适从时，像Trove 一样的新闻聚合服务令人眼前一亮：从海量信息中迅速地抓取所需信息，并按照人们的喜好和社交行为及时地推送到他面前。

《华盛顿邮报》高级副总裁、首席数字官贾伊· 拉文德兰承认媒体面临着吸引读者并将读者留在定制新闻网站的挑战，Trove 虽不可能拯救日益严峻的传统新闻格局，但在很大程度上是个好的开始。“我们希望Trove.com 最终获得商业成功。” 拉文德兰认为Trove 能够建立一个好的消费者体验和商业模式。但更重要的是，Trove 能够帮助整个邮报公司“迅速应对未来新闻阅读体验的新发展”。

Trove 的出现，不只是《华盛顿邮报》的一项个性化尝试，更像是数字新闻未来发展趋势的信号灯。新闻聚合服务为众多媒体带来了灵感和启示。目前，很多媒体都陆续推出了类似的服务：雅虎推出的个性化电子杂志应用LiveStand、《纽约时报》的原创新闻聚合系统News.me，及由《华盛顿邮报》、《今日美国》、《纽约时报》等媒体联合推出的有偿新闻聚合服务Ongo……

《纽约时报》与《华盛顿邮报》是多年来的死敌，也是互相最尊敬的对手。在他们的网络化竞赛上，目前为止《纽约时报》似乎是占了上风，网站人气比《华盛顿邮报》高很多。五年前《纽约时报》授权副总编乔纳森· 兰德曼围绕互联网重新改造报纸，而今天纽约时报网站已成为被广泛认可的世界上最好，也最有创新的媒体网站之一。News.me就是其中一款非常能体现其创新精神的服务。

秉承着“ 看看其他人都在阅读什么”的理念，《纽约时报》与Betaworks携手推出了News.me 应用。这一服务可以向用户提供他们在Twitter 上面的关注对象所阅读的新闻，并根据这些新闻的分享次数和点击率进行过滤。用服务提供者自己的话来说，通过News.me“ 可以站在紧密朋友和超级有趣的作者和思想者的肩膀上阅读”。News.me 利用短网址服务bit.ly 和Twitter 的信息，为用户提供当下的流行新闻。人们在线发布的链接可以按照一定的算法进行排名，这样用户就可以看到关注人所阅读的内容和共享的文章列表。此外，它还获得了众多出版社的授权，其中包括英国《每日电讯报》。News.me 团队在公司博客中表示，News.me 的目标是彻底改造所在行业，并利用从社交网络获得的经验，让新闻发现和消费更加美好。

在过去很长一段时间里，“内容为王”始终是新闻媒体所信奉的真理，但如今，信息的泛滥让内容筛选的重要性凸现。看看那些层出不穷的新闻聚合应用，或许现在已经可以宣称“聚合为王”了。