二、后德班时代中国气候传播策略须未雨绸缪

德班气候大会之后，中国媒体在气候传播与环保形象建构方面须采取更加积极、有效的策略，以求获得更好的效果。

一是要进一步明确中国环保形象的定位。中国在未来国际气候谈判与世界环保事务中以什么样的形象出现，中国在国际媒体和国外民众中环保形象的塑造，都需要我们对自己的环保形象有一个更加清晰准确的定位，然后据此定位制定正确的传播策略, 以期塑造良好的国际形象，获得更多国际舆论支持，在未来气候变化议题中发挥更大作用。笔者认为，一个良好的国家环保形象是一个多方聚合的叠加效应，它应该包括遵守既定国际规则、关心人类未来生存、建立明确减排目标、积极兑现减排承诺、加强国际合作和科技创新以及维护发展中国家利益等等，只有在上述目标的叠加和聚焦下，中国积极健康的国家环保形象才能真正建立起来。

二是政府作为气候谈判和气候传播主体要积极提供信源。政府是气候谈判和气候传播的重要主体，必要的话语表态和相关的数据发布，能够及时消除各种不确定的信息、舆论、传言与猜测的传播。在德班气候大会上，中国政府的态度更加积极明确，中国代表团团长解振华对西方国家的据理力斥被境外媒体冠以“东方式怒吼”，获得了很高的关注度，在表明中国立场的同时，适时批评了部分西方国家的不作为与不合作态度。同时，我国代表团主动发布中国环保数据，消除西方国家和媒体对中国的猜忌和丑化。以《纽约时报》2000 年至2009 年所有涉华气候报道为例, 来自中国的消息来源仅占5.4%, 来自西方主流媒体、政府机构与专家学者等的消息占94.6%。美国媒体对中国消息来源的遮蔽, 契合了美国的国家主义环境立场。

三是政府要积极参与不同社会机构、团体的气候传播活动，建立有效的互动机制。德班气候大会期间，中国人民大学新闻与社会发展研究中心与乐施会在德班共同举办了“气候传播国际论坛”，中国代表团副团长、中国气候谈判首席代表、国家发展改革委员会应对气候变化司司长苏伟先生出席会议，并作主旨报告。这是中国代表团的主要官员首次出席由中方机构组织的主会场外的边会，这显示了政府愿意汇集多方力量，共同推动谈判取得积极进展的决心。这一举动也为今后政府与媒体及NGO 在气候传播领域的沟通互动确立了一种机制与规范。

四是建立多层次的传播主体，形成传播合力，突出气候传播的人性化和真实感。在传播中国在应对气候变化的行动和环保的成果上，不仅要突出中国各级政府的作用，同时要充分发挥媒体、非政府组织、企业、社区、科研机构以及普通民众等多方力量，通过多种行为主体的积极参与和实际行动，来传播中国环保的具体成效。以科研机构为例，中国人民大学新闻与社会发展研究中心于2010 年率先在国内启动了中国气候传播研究项目，2010 年12月在坎昆举办了“基础四国与墨西哥气候传播边会”，2011 年3 月，又启动了“走向南非——气候传播战略研究”的新项目，并出版中国第一本研究气候传播理论与实践的著作《气候传播实践与理论》，在国际、国内都产生了广泛的影响，有效地展示了中国科研机构对气候变化议题的关注和努力。总之，从不同层面、不同主体展现中国应对全球气候变化的努力，以及在环保方面取得的成果，可以使中国环保形象更具人性色彩，也有利于体现中国“低碳·减排·绿色”行动的真实性和立体感。

五是提高公众的气候变化认知水平，推动全民传播与全民参与。公众作为气候变化与环保问题的利益攸关方和应对气候变化与保护生态环境行动的直接参与者，他们对气候与环保传播的参与有助于形成全民应对气候变化的体制和机制，增强全社会应对气候变化的意识，促进“低碳”和“绿色”生活方式的形成。美国气候与能源方案中心的Timothy Juliani 说：“ 大多数美国人都不认为气候变化是个问题，对此持怀疑态度，很难向公众解释这个问题。从传播的角度讲，在美国现阶段最重要的就是要聚焦于多数人都认同的话题，在此基础上展开对话。”我国公众对气候变化和环保问题的认知水平同样不容乐观，开展气候变化知识普及工作，推动公众从气候与环保传播的受众向传者转变，是气候与环保传播的效果扩展和深化的有效途径。中国人民大学新闻与社会发展研究中心和乐施会共同组建的中国气候传播项目组，2012 年将把气候传播研究与行动实践的重点转向公众，要开展全国性公众气候传播认知状况调查，并且要组织气候传播进社区、进企业、进校园、进农村的活动，这对促进公众参与应对气候变化的行动将会产生积极的作用。

总之，应对气候变化，保护生态环境是全社会、全世界和全人类的共同意愿，需要每个人的热心关注与真情投入，我们的气候传播在推动全民传播与全民参与方面应当大有可为。