品牌打造是重要抓手

网站是网络文化的生产者和信息传播的主渠道，处于网络文化建设的最前沿，在构建舆论引导新格局中发挥着主阵地和主力军的作用。目前，网站品牌建设是新闻网站发展的新引擎和提升影响力的新抓手，集中优势资源、打造品牌栏目是新闻网站科学定位、快速发展的必由之路。近年来，我们牢固树立网站品牌意识，不断加大对网站建设的管理和扶持力度，通过重点扶持与合作开办栏目、合作建设频道、鼓励打造精品栏目等多种途径致力培育人无我有、人有我新、人新我优的网络媒体品牌。

积极打造具有山东特色的网络文化品牌。品牌建设是新闻网络媒体的核心竞争力，是一个网站具有独特价值的标志。山东省网络文化办公室根据各重点新闻网站的差异性和自身优势，指导其分别制定适合自身发展的品牌战略，推出了一系列具有山东特色的网络媒体品牌。大众网的综合信息发布特色和优势日益突出，页面浏览量高达1100 万PV，日均点击量超过一亿；齐鲁网精心打造视频与网络电视特色；胶东在线走出一条深受百姓喜爱的“民生社区”服务特色的品牌模式，在全国网络媒体行业赢得了良好声誉。胶东在线“网上民声”和大众网《中国一日》、《生死抉择惊天一坠》连续三年荣获中国新闻奖一等奖。胶东在线“网上民声”、“爱心无限”和“网上问法”三个栏目连续三年荣获“中国互联网站品牌栏目”称号。

推动重点新闻网站加快改革步伐。按照中央文化体制改革的总体部署要求，山东正积极推进重点新闻网站的转企工作，力争在原有基础上实现新的更大突破。目前，大众网是2009 年全国首批重点新闻网站转企改制试点单位之一，齐鲁网、青岛新闻网、胶东在线是2011 年由中央外宣办批准的积极推进转企改制工作的重点新闻网站。在省内重点新闻网站转企改制过程中，我们始终秉承“新闻宣传和经济效益”双重管理原则，不断解放思想，转变观念，整合资源，实行网站新闻业务和网站经营逐步分离，网站经营不和网站新闻宣传挂钩，在提升网站经济效益的同时，推出了一系列有特色的新媒体业务，全面提升了重点新闻网站的综合实力。

依靠新技术应用提升网站影响力。网络新技术是引领网站发展的核心因素。山东重点新闻网站把网络新技术应用和网站建设有机结合起来，紧跟信息技术发展潮流，创新网站服务模式，不断推出新的服务产品，开辟了重点新闻网站业务的新领域。大众网利用手机彩信、手机WAP 和移动互联网技术，推出齐鲁手机报、WAP 网站和WAP 手机报、众众微博等产品。齐鲁网已经启动跨终端、跨网络、跨媒体的山东广电新媒体四大平台建设工程，其中山东广电多媒体视听网站平台已全面升级，山东广电IPTV 平台基本建设完成。今年一月，国家广播电影电视总局正式批准了山东广播电视台在齐鲁网基础上开办山东网络广播电视台，山东成为全国首批七家获准开办网络广播电视台的省份之一，手机电视平台、互联网电视平台也在研发筹备之中。

网络文化重在建设

近年来，山东网络文化建设主管部门积极贯彻和落实“积极利用、科学发展、依法管理、确保安全”的要求，在实际工作中坚持正确舆论导向，不断探索和总结网络文化建设和管理工作的方法经验，确保山东网络文化事业繁荣发展，为全省改革发展稳定大局营造了良好的舆论氛围。

注重互联网法律法规的学习、研究和教育普及。互联网法律法规建设是一个国家管理运用互联网是否成熟的重要标志，也是开展网络文化建设和管理工作的重要依据和根本。为此，我们把国内外网络法律法规研究和汇编作为一项长期性工作来抓。2009年6 月编辑印发了《我国互联网法律法规选编》，2010 年6 月、2011 年5月，又根据我国互联网法律法规修订和变更情况，两次修订《我国互联网法律法规选编》，共收录我国互联网法规47 部，并以此为契机加强全省网络文化建设主管部门和各新闻网站法律法规的教育普及，为依法用网管网提供了较为完备的法律参考。2010 年4月，我们又重点搜集筛选了美国、英国、德国、日本、新加坡、澳大利亚等国家互联网建设与管理方面的法律法规编印成册，免费下发各相关单位每一位工作人员。与此同时，我们还于2010 年5 月收集编发了《国外互联网法律法规选编》，为网络文化建设管理部门了解互联网发达国家的先进管理经验和做法、加深对互联网立法工作的认识提供了重要参考和借鉴。

注重网络文化成果的积累。网络文化是新兴文化，带有鲜明的互联网特点和时代印记，当前关于互联网技术方面书籍非常丰富，但关于网络文化方面的成果和资料却相对较少。近年来，我们在抓好现实工作的前提下，注重网络文化成果的积累和沉淀，先后编写出版了《网络文化建设与管理》、《网上舆论引导案例选编》等工作指导性读物；加强对网络事件、网络现象的分析研究，编写出版了《网络之“门”》、《网言网语1》、《网言网语2》、《网言网语3》、《中国互联网重大事件》（连续三年，每年一本）等；强化对我省互联网技术和舆情现状的分析研判，逐年编写《年度网络舆情分析报告》、《年度互联网发展状况报告》等内部参考资料；重视网络评论工作，每年编辑出版一本《网论》，编辑出版一套四本的《齐鲁网络之星丛书》，每年推出四位网络评论的优秀作家；把每一次“全国网络媒体山东行”宣传成果进行系统总结编辑，先后付梓出版了反映山东经济社会文化发展成就的《和谐齐鲁喜迎全运》、《聚焦半岛蓝色经济区》、《春到黄三角》、《全国博客笔会优秀作品》等体现网络文化成果的优秀作品集。注重信息转化与信息服务。为适应互联网发展的新形势在互联网管理与应用方面提出的新要求，帮助领导干部及时了解、掌握网上热点和舆情，适应网络时代的阅读要求，我们在及时报送各类网上舆情信息的同时，编辑印发了既具有内参性质又具备文摘风格的内部参考读物《读网》（半月刊），把零散的网上信息系统化、把表面的网上阅读深入化、把快速更新的网上信息固定化，使新媒体信息通过传统纸质媒介实现反向呈现，为我省领导干部熟悉网络、了解网络、运用网络提供了及时、有效的参考。与此相对应，大众网编辑出版了面向广大网民的《手机语文》纸质杂志，通过网络信息的反向阅读，为广大网民和群众提供了纸质的网络文化产品，受到广大网民的普遍欢迎。与此同时，我们还通过举办首届山东网络文化节等各类网络文化活动，从多个方面推动和实现网络空间与现实社会及文化的对接、交流和转化，实现共享、共荣。