刘致福
当前,由于以新技术为支撑的新媒体快速崛起,对我们的生产生活、价值观念以及文化构建都产生了较大影响和冲击,因此加强新媒体学习和研究、深化对新媒体传播规律以及网络文化的认识、强化网络文化建设和管理工作、加快构建社会主义先进网络文化已经成为我们当前面临的重要课题。
深化认识是关键
互联网的迅猛发展是我国经济社会发展中最引人注目的亮点,随着网络新媒体的崛起和快速发展,由此衍生的网络文化影响力、辐射力日益扩张,并逐渐成为现代社会文化结构的重要因素,新媒体快速发展的现实倒逼我们必须进一步提高认识、转变观念,高度重视网络文化建设和管理工作。
深化对新媒体的认识。当前,新媒体对我们的影响既是全方位、立体化的,又是现实而深远的;既有物质层面的,又有意识形态方面的;如果说互联网是20 世纪最伟大的发明,那么基于互联网技术的新媒体给我们带来的则是21 世纪信息传播领域的伟大变革。最为关键的是,作为以互联网为代表的新媒体已经成为社会不可忽视的舆论力量,它自身的独特优势决定了其在传媒界的地位是无法替代的,并且影响范围日趋广泛,间接动摇了传媒界的舆论格局。尤其是近年来,随着互联网技术层面实现从Web1.0 到Web2.0 的跨越,信息传播形态则从网络媒体新闻到论坛社区、博客,直至目前火热的微博、SNS(社交网站),信息传播的时效性、信息量和传播方式都发生了彻底变化,这些变化不仅极大地丰富和满足了人们的信息需求,而且必将更加深远地影响我们的政治、经济、文化和社会发展。
因此,对新媒体的认识不应当是一个停滞的概念,对新媒体的研究也不能局限于某一方面,而应当坚持发展和辩证观点,多进行一些前瞻性、系统性的探索。深化对网络文化的认识。网络新媒体的发展加速了网络文化的形成和发展,并日益深刻地影响和改变着人类的精神生活,对人们的思想观念、思维方式、个性心理产生潜移默化的影响。当前对于网络文化有以下两种看法:一种是从网络的角度看文化,另一种则是从文化的角度看网络。前者强调网络的技术性特点,而后者则突出文化的特性。确切地说,网络文化应该是新兴技术与文化内容的综合体。目前,网络文化已经成为我们整个社会文化的重要组成部分,但是,我们也应该看到,西方发达国家凭借其先进的网络技术一直占据互联网传播的制高点,向我国倾销带有其政治模式、价值取向和文化观念乃至生活方式的各类信息。面对西方文化的冲击,我们必须积极占领网络阵地,以先进技术传播先进文化,维护我们的文化利益,确保我们的文化安全。
深化对网络文化建设的认识。网络文化建设是中国特色社会主义先进文化建设的重要组成部分,必须始终坚持社会主义先进文化的前进方向,坚持正确的舆论导向,坚持把社会效益放在首位,按照积极利用、科学发展、依法管理、确保安全的要求,在建设中加强管理,以管理促进健康发展。网络文化“重在建设”,既要重视技术手段建设,更要重视内容建设,以先进技术传播先进文化;既要重视网站建设,更要重视舆论导向,以正确引导社会舆论;既要重视网络文化产品创作和生产,更要重视产品价值和社会效益提升,以优秀的网络文化产品满足广大群众日益增长的精神文化需求。
“内容为王”并未过时
对于传统媒体,大家普遍认为内容是其生存和竞争的法宝,即“内容为王”。随着互联网、数字、通讯等技术的高速发展和融合,许多人认为新媒体时代是“技术为王”的时代。而实际上,不论传统媒体还是新媒体,内容仍将是其生存和发展的不二法宝。没有内容,新媒体就会成为毫无意义的空壳,如同一台无效运转的机器。经过20 世纪70 年代的硬件时代、80年代的软件时代、90 年代的信息通讯网时代之后,在21 世纪,“创意性文化内容的时代”已经到来,在未来的竞争中,文化内容是最重要的竞争力。要想在激烈的媒体战中脱颖而出,“内容”应该还是新媒体生存和发展的法宝。作为新媒体,在坚持以“内容为王”的基础上,更应该坚持正确的舆论导向,坚持弘扬主流价值观,坚持群众路线和“三贴近”原则,着眼于广大群众的现实精神文化需求,一切为了群众,一切依靠群众,一切服务群众,努力做到以“人民为王”,这也是新媒体行业社会责任感的具体体现。近年来,山东在加快网络文化发展的同时,狠抓新媒体内容建设,始终把满足广大群众和网民的精神文化需求放在首位,不仅使网络新媒体成为传播社会主义先进文化的新途径、公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间,同时也为改革、发展、稳定营造了良好的网上舆论氛围。充分利用重大节庆节点和本省丰富的历史文化资源,精心策划组织内容积极健康、形式喜闻乐见的网上宣传活动,吸引网民积极参与。“网民是主体,网站是载体,资源是条件,组织是关键。”在今年喜迎建党90 周年之际,我们认真组织省内网站开展“党的光辉照我家”、“党的生日感言”、“党旗漫卷中国红走进56 个民族家庭大型接力采风活动”、“革命老区红色光影”、全国网络媒体山东红色老区行等系列网上宣传活动,掀起了全国网络媒体关注山东红色老区的舆论热潮。
充分发挥新媒体平台优势,用先进技术传播先进文化,用新阵地引领社会新风尚。充分发挥手机媒体、微博、视频拍客等新兴媒体“短、平、快”的传播优势,围绕弘扬社会公德、倡导文明新风、净化网络环境、营造和谐氛围,先后开展了“我的新春祝福”、“文明上网大家谈”、“温馨感人博文帖文大展贴”、“说说身边的共产党员”等活动,引起强烈的社会共鸣,受到了社会各界的一致好评。
积极借助全国网络媒体资源,加大中央和省委省政府重大战略决策部署的宣传力度。充分利用全国网络媒体山东行和主题论坛活动等有利时机,紧密结合中央和山东经济社会发展重大战略决策部署,充分酝酿、科学设置宣传主题。近年来,先后组织了“和谐齐鲁喜迎全运”、“聚焦半岛蓝色经济区”、“春到黄三角”、“红色老区行”、“黄河三角洲高效生态经济区发展论坛”等全国性的网络媒体采风和研讨活动,对扩大和提升山东经济社会发展战略的影响力、提高山东历史文化的辐射力、展示新时期山东人民良好精神风貌起到了良好的推动作用。
净化网络环境,积极构筑绿色网上空间和服务平台。多年来,我们始终坚持依法管理互联网,严厉打击网络违法犯罪、网络色情等不法行为,积极倡导行业自律,充分发挥社会监督作用,及时遏制网上有害信息传播,并且从网民结构特点和网络应用实际出发主动搭建平台,突出互联网社会服务功能,着力营造良好的网上环境。全力打造“网上少年宫”绿色网站,以“公益服务性”为宗旨为广大未成年人营造了健康绿色、积极向上的网上成长环境。同时,我们积极扶持和推动泰安市探索“幸福e 家园”建设活动,推动网络文化向社区和农村延伸,努力在社区、乡村打造集政务、娱乐、信息、教育、服务、惠民等功能为一体的社区(乡村)网络文化,建设传递文明和谐、温馨关爱的网上幸福家园。