吕正韬
今年7 月中旬，北京人民大会堂，两岸6000 名青年学子热情地攀谈欢笑，“两岸同心，我们同行”主题联欢活动正式开启，胡锦涛总书记热情地与青年们交流互动，万人大礼堂成了欢乐的海洋。这一幕正是两岸关系走上和平发展的快轨，两岸交流与合作向更宽领域、更深层次发展的一个缩影。如何适应两岸关系不断跃升的新环境，更加主动、科学地开展对台传播，持续深化两岸民众的彼此了解，为两岸建立、扩大和累积全面互信添油加力，进而增强两岸人民的凝聚力和向心力是一个重要的时代课题。
受众：兼顾“精英阶层”、“草根民众”和岛外台胞
受众是信息传播的终端，是开展传播活动的目的和归宿。由于文化和历史的原因，台湾民众地域化、族群化、阶层化的特点较为明显，而且，受到选举政治人为操纵因素的一些影响，台湾政治层和社会层的意志并不完全一致，有“庙堂”、“江湖”二元化的倾向，在对大陆的认知理解上，也有较为复杂的观念分野。“台湾民众”是一个泛化的概念，要搞好对台传播，只有先在“对谁说”的问题上多费思量才能做到“精确制导”，更加有的放矢。当下，我们的对台传播应当实现“面”与“点”的结合。“面”就是将具有共性意义的信息以大众化的形式向全体台湾民众散播；“点”则是针对不同的受众结构“按需分配”，突破一个声音的束缚，进行分众化的点播。同时，我们尤其要关注那些能够在民意市场发生影响，对于推动两岸关系具有较强张力的特定受众群体。
首先，要兼顾“精英阶层”和“草根民众”。精英阶层和草根民众是受众光谱的两极，具有相互牵引的张力。一方面，台湾的社会精英往往有较为明晰的政治立场和大陆观，占有较多的社会资源，通常会有一定规模的“粉丝”，能够起到舆论领袖的作用。台湾的一般民众对大陆的了解和认知在相当程度上还是受到岛内精英层的影响。另一方面，台湾的草根业已形成的民意又会以社会舆论的方式影响精英的公共决策，进而影响两岸关系。我们的对台传播要紧紧扭住两极：既要通过高层交往，推进制度建设等方式加强与台湾精英层的对话和沟通，又要着力开拓“一竿子扎到底”的传播方式，让台湾的草根民众能够更直接、更便利地获取大陆的第一手信息，增进对大陆的了解，感受大陆的善意。
其次，不能忽视岛外的台胞群体。一是要关注“两岸族”。由于大陆对台的持续开放和两岸交流的不断深化，有较长时间居留于大陆、富有两岸生活经验的台商、台干、台生、台眷群体经过20 余年的积累，已经形成了相当的规模，他们通常被称为“两岸族”。据台湾“中研院”的一项研究，“两岸族”已占到台湾人口总数的13%。他们对两岸都有深刻的认知和鲜活的体验，在大陆和台湾都有相当的社会关系，是承担两岸沟通功能的重要纽带。由于没有人为的阻隔，他们又能够最直接地接受大陆的信息，是我们开展对台传播的重要对象。二是要关注海外台胞群体。海外台胞是海外华人社会的重要组成部分，这个群体普遍有一定的事业成就和社会地位，他们对祖国大陆的观念和态度往往对岛内舆论和海外舆论都有一定的影响。针对这两个群体，我们应当更好地向他们宣介大陆的现状和对台政策，让他们更真切地感受大陆情谊，充分发挥他们的传导功能，通过他们的口口相传，带动更多的台胞了解和认识一个真实的祖国大陆。
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