□王 擎 董小倩
摘要：每年3月召开的两会都是各媒体大展身手的重要场合。对于两会报道的新思路、新形式也层出不穷。综观2011年两会，无论是报道观念还是表达方式、表达形式都发生了显著的变化。从“他们”的两会到“咱们”的两会、从“严肃”的两会到“时尚”的两会，以及运用网络日报和微博的形式报道两会，无不显示出媒体紧跟时代锐意进取的理念。
关键词：两会报道观察 嬗变
观念的嬗变：从“他们”的两会到“咱们”的两会
“两会”是“全国人民代表大会”和“中国人民政治协商会议”的简称，每年3月召开。如何使两会报道达到一个更好的传播效果，如何使报道的内容、形式更加贴近受众，媒体一直在思索、探寻。
2011年两会报道的一个重要特点是，媒体认识到年轻一代受众对于现在和未来的重要性，不仅采用年轻人更易接受的报道方式，更加重视发出与倾听年轻一代的声音，而且在报道观念上，也将两会报道定位为“咱们”的两会。
2011年两会期间，央视网两会专题增加了一个新的板块——“咱们的两会”。这个板块的导语写道：“2011年两会3月召开，作为一名年轻人，‘80后’或‘90后’的你可能还没有想过将如何参政议政，而事实上，当代年轻人关注的每一个热点正在成为全社会最关注的话题。年轻的你我是中国的今天和明天，我们承载着中国的现在和未来。两会议题事关国家发展、国民福祉、社会进步，更加事关你我的生活。3月，关注咱们的两会，一起发出与倾听年轻人的声音!”从这段导语中不难看出，这是专为年轻的“80后”和“90后”创办的板块。
两会期间，“咱们的两会”共播出13期，涉及13个主题。每一期节目主题选择颇具匠心，既是两会期间代表委员讨论的中心议题、全社会正在关注的焦点，更是年轻人关注的热点。节目内容设置合理全面，不仅包括“两会直通车”、“新闻·声音”、“观点争锋”，还包括一个针对网友展开的小调查。“两会直通车”板块播出的是两会上关于该主题的新闻，包括与主题相关的最新动态、代表委员关于该主题的最新活动；“新闻·声音”板块是有关该主题的评论看法；“观点争锋”播出的是名人、网友对于这期节目主题的想法、意见；“小调查”每期2～3个问题，针对每期的主题征集广大网友的意见。
“咱们的两会”选择了三张新面孔作为主播团，分别是只有23岁、22岁、25岁的中国传媒大学在校本科生华欣雨、张悦、尹华正。播出时，三位主持人的语速明显快于一般的电视节目，在语言的使用上新鲜活泼、尖锐直接，充满当下流行的口头语，非常符合年轻人的收看口味。
表达方式的嬗变：从“严肃”的两会到“时尚”的两会
人民网两会专题栏目“G族看两会”，通过手机征集民意，网友可通过短信发送愿望，给总理留言，栏目包含了“G族代表共话两会”、“手机网G语总理专线”、“《两会e刊》”、“两会G视点”等板块。2011年两会期间，该栏目一改其严肃的报道特点，在报道中使用了流行的网络语言，风格活泼，注重彰显品牌个性。它将受众定位于年轻的“80后”、“90后”一代，通过手机倾听年轻一代的声音，为年轻人提供一个属于他们的平台。其报道更加贴近年轻人的诉求，容易与年轻人产生共鸣，获得好的报道效果。
首页背景色由红色改成蓝色。2011年人民网“G族看两会”改变了2010年严肃的页面风格，页面背景颜色由常用的红色改成了年轻的蓝色，“G族看两会”的网友多是年轻人，改成蓝色更加符合这部分网友的特点。
首页内容更加丰富多彩。2010年的人民网“G族看两会”，页面简单，各个板块在首页上只占很少的地方，板块内容较少。2011年扩充了各个板块在“G族看两会”首页上的内容，尤其是手机报和手机电视内容的扩充，再配上象征年轻的天蓝色，整个页面丰富多彩。
使用网络流行语。网络语“神马都是浮云”位列2010年十大网络流行语榜首，其意思是什么都不重要。人民网在2011年两会专题中的“G族看两会”中，将该流行语稍加改动为“G族看两会，神马NOT浮云”后使用，并将该流行语放在首页最上显眼的位置。意思为“什么都不重要”的“神马都是浮云”，被人民网改成了“神马NOT浮云”，意思是什么都很重要，用在两会期间，突出了两会的重要性，这种网络流行语符合该板块受众的特点，它的使用让两会戴上了时尚的光环，赢得了年轻人对该板块的热衷。
2010年网络十大流行语排名第九的“凡客体”本是广告商为某服装品牌设计的创意文案，意在彰显品牌个性。人民网两会专题栏目“G族看两会”中就借用了“凡客体”来设置导语：“我爱观察，我也爱思辨。我要建言，我还要献策。我关心时事新政，我也关心民生焦点。我表述手机民意，期待与代表无间交流。我就是手机民意代表。我期待，2011年全国两会!”这种“凡客体”的使用，彰显了人民网两会专题“G族看两会”的品牌个性，以时尚的话语体系为切入点，拉近了与年轻人的距离。
