从解释性报道到网络化传播
——行业报政策性报道切入口
行业报改进政策性新闻宣传，要立足行业实情，贴近行业信息，服务行业读者，根据行业新政策的特征，做好行业新政策的解释性报道，实现行业新政策在行业内的宣传效果，让行业新政策更好地服务行业发展。
□ 周永峰
做好行业政策性新闻的解释性报道
在行业发展中，政府或者行业间为维护行业良好发展态势，往往通过出台一些新政策来改进生产和经营上的管理状态。这些新政策可以是对以往管理方式的纠正，也可以是对以往管理方式的创新。将这样的新政策及时准确传播出去，是行业报基本职能。在对这些新政策的宣传中，解释性报道是一个重要方式。它在新闻传播中发挥的作用，体现在其用深度报道的方式，运用详细的背景材料，将行业政策性新闻介绍给读者，使读者加深对行业新政策的理解和认识，并且在一定程度上引导读者对新政策的思考，形成行业报对新政策的良好宣传。这种对行业政策性新闻的宣传方式在行业报内获得了较大认可。
2011年1月，国务院发布《关于加快长江等内河水运发展的意见》，提出要用10年左右的时间，建成畅通、高效、平安、绿色的现代化内河水运体系，到2020年，全国内河水运货运量达到30亿吨以上。在对这样的国家战略进行宣传的时候，《中国水运报》采用深度、系列报道的方式，以长江干线和长江流域经济社会发展为背景，深度分析国家政策重大意义。先后刊发《国家战略成就长江航运》《我国内河航道建设实现大跨越》等理论文章，对国务院发展意见中提到的发展内河水运的指导思想、推进原则和发展目标等，进行了比较深入的政策性解读。对新政策的实施对行业发展的意义和前景进行了分析性报道，引发读者对政府政策取向的思考，形成了较好的新闻宣传效果。
寻找政策性新闻报道的“三贴近”
在对行业新政策的宣传中，行业报在形成对读者信息共享的基础上，还需要通过合理有效的宣传，寻找自己的“三贴近”，将新政策宣传到位。
“贴近行业生活”，即要让行业报的新闻宣传内容符合行业具体情况，让业内职工对新政策产生共鸣。行业报刊登的内容要与行业生产经营、民众生活息息相关，深刻反映行业现实，这样读者的关注度才能得到提高。在策划新政策的宣传时，一定要从民生的角度选好新闻点，贴近民众生活。
以食品行业的新闻报道为例。2007年，国家和食品相关管理部门曾发布《食品添加剂卫生标准》。2011年夏季，西瓜膨大剂、地沟油、塑化剂等问题发生后，卫生部又在酝酿新的《食品添加剂卫生标准》，对食品添加剂进行严格管理。《中国食品报》报道这则信息时，对食品添加剂与民众生活关系、食品卫生注意事项都进行了解读。先后采写了《食品添加剂是不是洪水猛兽？》《“添加剂”的矛盾与博弈：没有需求，何来利益？》等一系列深入报道，对新的、即将出台的《食品添加剂卫生标准》进行较好的分析报道，贴近了民众生活，达到较好宣传效果。
“贴近行业实际”，即要让新闻报道内容更具行业特色。要让政策彻底落实到行业具体发展中。贴近实际的报道原则，需要行业报遵循马克思主义的认识论和方法论，树立实践的观点，坚持一切从实际出发，对新政策存在的意义进行分析，形成新政策对行业的指导意义。《中国水运报》在宣传国务院内河水运的新政策时，所刊发的文章《国家战略成就长江航运》，就是对实施内河水运发展战略重要性的分析，宣传的是国家新水运政策实施的实际意义。
“贴近行业群众”，即要让新政策的宣传更有群众基础。行业报在进行行业新政策宣传时，需有较好的策划意识，将新政策的一些特殊要点筛选出来，形成新闻报道的特殊性，让读者更为透彻的了解新政策的具体特征，形成对新政策的新认识和新讨论。以2011年新的《社会保险法》宣传为例：7月5日，《劳动报》在报道中选择了保险法里的一个新政策，即失业仍可享职工医保，引起很大反响。《劳动报》对新政策的宣传，把失业人员医保问题作为切入点，详细介绍了申请失业人员享受医保的详细方式，宣传这一政策的实施对群众生活的意义。
