微博风格 提升媒体传播力

    媒介融合背景下记者应如何采写全媒体报道？全媒体报道如何发挥舆论影响力？传统媒体向全媒体转型在渠道、内容、机制等方面具体应该做些什么？这些都是新闻界推进全媒体战略时必然面对和必须思考的问题。全媒体栏目《中国网事》依托微博等社会化媒体进行的报道实践，很好地解答了上述问题。

    该栏目在微博上直接播发稿件摘要，同时提供指向新华网的网址链接，在语言风格上尽量满足“微博体”简洁明快的要求。采用此发稿方式以来，《中国网事》的粉丝数量、评论数量、转发数量等显示网络影响力的指标都在稳步增加。目前，在新浪账号上的粉丝已经接近6万人。

    搜狐公司媒体副总裁、搜狐网总编辑于威表示，微博的实践让新华网看到，全媒体的介入不仅得到了网友的关注和认可，提高了《中国网事》的知名度，同时还保证了新华社在热点问题上不失语，有效发挥了舆论引导的作用。《中国网事》的传播学方位更是在主流舆论场和网络舆论场之间架起了一座桥梁。在纷繁复杂的网络事件当中，哪些值得放大、哪些应当扬弃，这是选题时需要反复掂量的。如果说某些都市媒体的策略是“跟着走”，那么，《中国网事》的方位和职责可以说是“向上走”——拒绝快餐式网络文化的麻木消费，刊登“值得付印”的新闻。

    于威表示，在信息源上，特别是重大突发性事件的报道中，用户创造内容的趋势已经愈加明显，而管理、组织、使用网络信源也将成为全媒体报道的显著特征。在报道中，CNN（美国有线电视新闻网）等国外媒体已经利用iPhone应用程序获得各地受众上传的新闻材料，不仅给自己记者获取信息提供了有效补充，其编辑还利用受众同时上传的联系方式参与话题的实时动态沟通，甚至指挥他们去帮助采集CNN需要的内容，这在国内的媒体应用中是急需加强的。（李雪昆）