□王倩

2010年1月27日18:39，《羊城晚报》新浪微博以“羊城晚报v”为名发表了第一条博文，形成一个新型的交流式传播平台。

一种新型传播形态的诞生

《羊城晚报》新浪微博的诞生和2010年1月28日召开的广东省两会有直接关系。当时报社讨论决定，利用微博在网络的传播功能，特别是利用微博的活泼形式，组织人大代表和政协委员通过微博发言。同时，每天在《羊城晚报》上开辟“微博”版，把微博上的主要内容加以整合刊登。为方便记者发回现场花絮，给十几个参与广东省两会报道的记者、编辑也开通了实名制微博。由此，形成了“对象—微博—平媒”这一模式。可以看出，初衷仍以传统报纸为依归。

《羊城晚报》记者、编辑发表了大量与新闻业务和新闻信息有关的博文，再经由微博转发，短时间，粉丝数量就成为广州地区日报微博第一名。

《羊城晚报》微博开通时，只有极个别的代表和委员知道怎么使用微博，在开会的同时，有时间主动在微博发言的人就更少了。几天之后，情况慢慢发生了变化：代表、委员的发言越来越少，记者们的发言却越来越多。与此同时，每天都会由编辑部门设定一个主要话题，由笔者通过微博发布，引导代表、委员和网友讨论。但随着关注度的提高、粉丝人数的增多，微博原有的自由发言特性即刻淹没了人为设定的话题。《羊城晚报》微博在几天后也因此转变了方法，尊重话题的民意，由设定议题转为反映议题，就是说，由纸质版面控制微博，转为用纸质版面反映微博。

此时，在记者、主持人甚至编辑的心目中，重心已不再是如何落实到报纸上，而是如何打造与“享用” 微博本身。微博已俨然成为另一个大众传媒。