跨媒体出版 机遇中孕育挑战

    “三网融合给更多的数字出版企业创造了数字用户，很多此前没有进入数字出版领域的企业也可能找到机会。用户量的增加、用户群体的复杂化、服务模式的多样化、内容需求的碎片化使得挑战也颇为巨大。而尚未成熟的数字出版产业，将面临新一轮各路势力的洗牌，新兴的数字出版产业未必能够满足各种尚未固化的新用户的需求。”于静袒露出对三网融合背景下出版业发展的担忧。

    此前，有业内人士曾列举三网融合的五大好处：信息服务将由单一业务转向文字、语音、数据、图像、视频等多媒体综合业务；极大地减少基础建设投入，并简化网络管理，降低维护成本；将使网络从各自独立的专业网络向综合性网络转变，网络性能得以提升，资源利用水平进一步提高；通过网络的整合，衍生出更加丰富的增值业务类型，如图文电视、视频邮件和网络游戏等，极大地拓展业务提供的范围；打破了电信运营商和广电运营商在视频传输领域长期的恶性竞争状态，各大运营商将在一口锅里抢饭吃，看电视、上网、打电话资费可能打包下调。

    清科研究中心分析师张亚男认为，三网融合确实会使内容提供商的议价能力得以提升，网络的改善及传播介质的增加（如互联网电视等）为数字出版带来了更多的机会。“不过对于内容提供商来说，首先受益的应该是传统影视内容提供商、视频内容提供商，由于传播介质及用户习惯使然，拥有纯文字内容提供商的直接机会可能要稍微晚一些。而同时，挑战也是并存的：一是传统内容提供商的思路转型，是否可以准确地把握进入机会；二是这种机会必然会招致众多的竞争者，有些竞争者可能是一种新兴的形态（即将互联网和传统厂商的运营理念相结合），对于传统内容提供商的竞争压力是比较大的。”

    “三网融合将使原有的媒体界线被打破，带来内容生产的全面数字化，给出版业走向跨媒体出版带来机会。对传统出版单位而言，我认为在做好内容结构数字化的同时，应开放思路，扩大内容的表现形式，利用三网融合带来传播渠道变化的时机，为广大读者提供更加多元化的内容服务。在挑战方面，三网融合使内容的传播渠道更加统一、便捷、高速，也使‘内容为王’还是‘渠道为王’更加无法厘清。”中国出版科学研究所数字出版研究室主任张立如是说。（赵婷 廖小珊）