其三, 第五媒体还没有找到属于自己的传播规律。一个新媒体的成长总是以其传播特色的形成为基础的, 电台之于报纸是如此, 电视之于电台是如此, 互联网之于电视亦是如此, 如果只是作为其他媒体的延伸, 重复其他媒体的做法, 这个媒体就不可能有前途。目前, 手机报和手机电视还是简单地复制, 没有什么创新, 他们作为报纸和电视的延伸虽取得了一定的市场回报, 但终究没有市场价值。
由于认识到第五媒体巨大的发展潜力, 江西省委宣传部于2007 年10 月创办了江西手机台, 这是全国首家以独立品牌运营的第五媒体, 被赋予了一定范围内的新闻采编权,2008 年还派记者参加了北京奥运会的采访, 受到国内外媒体的关注。基于第五媒体的创新理念, 三年来, 江西手机台在依托WAP网站和彩信新闻产品“江西通”做好新闻宣传的同时, 还为省内重大活动和突发性事件提供公益短信服务, 并实现了基于手机客户端的视频直播。手机台作为第五媒体的名称正越来越被公众所接受,2008 年底被“第四届中国传媒创新年会暨中国传媒改革三十年论坛”组委会授予“特别推荐之创新媒体品牌”。
江西手机台下一步的工作重点有:在移动数字出版方面有一个大的迈进,为广大手机阅读爱好者提供优良服务;努力在手机视频技术上有所创新, 实现手机视频采集、传输和播放一体化等等。
