增强型电视节目作为交互电视服务的主要类型之一，给观众提供了一个与电视节目交流、丰富收视体验的途径。中国电视随着高清的推广势必又迎来一个跨入交互时代的新契机，增强型节目无疑会对从后端的用户使用到前端的内容提供产生变革。

交互电视节目及增强型报道的英国实践

—以英国天空广播公司为例

□ 付 龙

随着2009年下半年我国多个省级电视台相继开播高清频道，北京市陆续在选定的居民小区中开设试点，有计划、有步骤推广高清交互数字电视机顶盒，这意味着，中国电视随着高清的推广势必又迎来一个跨入交互时代的新契机，给增强性节目提供了诸多新的可能。

增强型节目就是通过在传统电视节目中增加某些附加功能，使观众在收看电视的同时能够通过遥控器直接参与节目，丰富收视体验的一种交互电视服务。

英国拥有世界上发达的交互电视市场，英国天空广播公司（Sky）在交互电视节目的制作和设计方面一直处于领先地位，其在体育赛事转播和新闻报道两方面，基于完善的交互电视平台所呈现出的新特征值得参考借鉴。

交互电视拓展了传统电视空间

交互电视（Interactive TV）是电视机和新的交互技术结合的产物，从硬件方面看，交互电视就是在家用电视机上增添新的交互设施，这些交互设施往往是通过反馈通道或者先进终端设备实现其功能的。其典型用途包括从视频资料库中选择视频并观看，参与游戏，投票以及通过电视连线进行的其它形式的实时反馈，此外，还包括家庭银行、家庭购物等。交互电视同时也是一种内容，观众可通过一定技术系统与这些内容互动，实际上给予观众一种新的电视使用方式。

交互电视继承了传统电视诸多特点，如较高普及率和广泛社会影响力等。此外，交互电视还进一步拓展了传统电视的空间。

首先，交互电视巧妙地把传统电视中的互动因素和电视节目融为一体，使电视在表现形式上和内容更丰富。

例如，国内很多直播节目中会反馈观众的实时短信，有时只是以底边滚动字幕条的形式出现，而观众也习惯了这种屏幕阅读方式。

其次，交互电视强化了电视服务功能，开辟新的服务方式。

交互电视不仅进一步丰富且强化了传统电视提供信息和娱乐服务的特点，还开辟了很多新服务类型。以信息服务为例，观众在收看电视节目同时可获得节目的幕后新闻，电视节目中人物相关介绍，事件相关信息等，

再次，交互电视吸收了来自互联网的有益因素。