中国改革开放三十年，在这过程中，我们的报纸、报业的发展一个重要的特征，是和市场的贴近性进一步增强了。传媒的发展和社会的发展有着天然的文化渊源关系。一方面传媒通过反映和报道，通过它特殊的影响力，扩展了社会的发展；另一方面，传媒的发展本身也是社会发展的一部分，它无可回避地接受了社会生产力强大助推。同时，按照自身的发展规律来显示自身的存在。

    从文化的角度理解传媒的生存与发展，我们可以看出，传播行为究竟是出于使命价值的追求发生的文化自觉方式，还是一种纯粹的追求利益的市场行为？方式和行为的区别在于，前者可以是难以更改的自然习惯，后者只是被动的偶然选择。

    一般来讲，我们所理解的文化，它是一种不可更改的思考习惯，一种身不由己的行为方式，一种难以摆脱的的化形态，一种具有规律的合理解释。事实上我们一方面在养成习惯，同时习惯也在改造我们。我们想方设法去改变、变动的东西，如果不能如愿，很可能已经成为文化。当我们以文化的方式去召唤、说服和号召，就有可能获得更多读者的理解和关注。许多事情如果从文化现象上进行解剖和分析，就有可能找到历史的成因和破解的途径。

    大家知道金融危机正在席卷全球，这场危机对传媒业形成的冲击和影响也是前所未有、显而易见的。但是站在文化的立场上，也就是从一种习惯的方式去理解，有没有机遇呢？我想从以下六点谈谈自己的看法。

    首先，从思维方式来看，这是一次新生活方式的开始。就像我们熟知的星巴克。如果星巴克仅仅是消费咖啡，它将不可持续。事实上，它提供的是一种生活方式，是一种关于生活方式的消费。消费和生活方式的区别在于，后者赋予了消费更多的文化含义，使被消费的产品定势化，并赋予引导潮流的含义。因此，我们的传媒要重视定位于一种文化方式，再选择自己的业务产品。进一步讲，产品本身很难抵御市场的波动，依附于某种文化方式的产品销售，会具有更强的市场稳定性。

    第二，从竞争方式来看，这是一次优胜劣汰的开始。市场竞争并不一定能保证优胜劣汰，但一定能够避免假胜真汰。经济危机的来临必然使优势积聚，真胜假汰，传媒曾经形成的底蕴和内敛，可以显示出难以抵挡的力量。所以，关键时期最有力量的竞争，是文化的竞争。

    第三，从文化方式来看，是一次品位价值稀缺的开始。无论媒介技术怎么发展，品位价值永远是稀缺的。媒介经营者要重视对稀缺的发现和对稀缺价值的开掘。在现代社会，人们不仅仅对物品的使用价值有所需求，而且对商品的意义以及这种意义的差异有所需求。所以，信息商品的价值也不完全体现在使用价值上，而是更多地体现在符号所承载的意义上。读者通过消费符号的意义去获得自我与他人的不同。每一种报纸给予读者的，不仅仅是信息的消费，在信息同质竞争日趋明显的情况下，它还同时给读者具有差异的身份认同。

    第四，从生产方式来看，这是丰厚利益结束的开始。传媒在我国有一定的垄断性，其利润很大一块来自于垄断的行政支持。但是危机开始了，丰厚的利润结束了，这意味着简单以生产为导向的不良习惯开始归零。过去，传媒由于有行政支持加上自然增长的优势，可以随意地推出产品，无论是试对还是试错，都不会有生存的压力。但是现在，我们被要求改变这样的不良习惯，要注重以用户为导向，根据用户的需要来设计提供产品。要承认市场唯一不变的是需求的不断改变。某种程度上这是选择性时代开始的标志。

    第五，从发展方式来看，这是创新推进的开始。我们理解的创新是有组织的遗忘，因而也是一次文化的塑造。创新是企业利润来源之一。从商业角度来理解，创新不仅是一种发明，而主要是指用同样的资源你可以比别人创造更多的价值。或者为了创造同样的价值，可以比别人花费更少的资源。目前解放报业集团正在花大力气推进精细化管理，就是尽可能要用较少的资源来争取更大的收益。

    第六，从管理方式来看，这是平衡调节的开始。对传媒来讲，挑战和机遇、内部和外部、有利和不利的因素，当期和预期的价值体现等等，怎样通过合理有序的调节，科学规律的平衡，使环境制约和结果表现能够发生有利于自身利益的根本性逆转。