经济类媒体成“寒冬一腊梅”

    春江水暖鸭先知。这句话深刻地折射出来大自然中动物与气候间的共存共荣的和谐关系。而面对如今突如其来的全球经济衰退，感触最深的不仅仅是那些华尔街刚刚下岗的金领们、底特律呼啸寒风中那些等活干的蓝领们、奔走于美联储呼吁救市的那些富商们，就连本来属于信息服务业的传媒业也不得不深深地体会到着严寒的味道。

    让我们先来通过下面一组消息感受一下传媒业吧。甘尼特公司是全美最大的报纸发行商，发行包括《今日美国报》在内的85份报纸和900份刊物，并经营着32家电视台。受金融海啸冲击，在8月已裁减近千名员工的甘尼特公司，近日再次宣布，将在12月份再裁10%报纸部门员工。时代华纳旗下时代公司近日也宣布了重组计划，并将裁员600人以应对挑战。日本读卖新闻社近日宣布，旗下有65年历史的《读卖Weekly》杂志由于发行量减少，决定在12月1日发行最后一期后停刊。具有百年历史，曾7获普利策奖的《基督教科学箴言报》也因亏损而停刊印刷版，成为美国首份专注网络版的主要报纸。

    不单是欧美传媒业被金融危机冲了个七零八落，国内传媒业同样也开始逐渐感受到了经营形势的严峻，首当其冲的则是被视为新传媒的视频网站。11月3日，视频网站六间房(6.cn)进行了一轮裁员。总裁刘岩表示，经过这次裁员，六间房整体员工规模将从200人大减至60人。曾经在国内博客市场上位居三甲的《博客中国》网站则是爆出了员工追讨欠薪的新闻。严格意义上来说，由于中国传媒业与国外传媒产业的赢利模式不同，中国媒体的广告收入占行业收入的比例大于西方媒体。因此，随着全球金融危机逐渐向全球经济衰退演化，其对实体经济的影响效应将会逐步显现出来，这种显现将直接导致国内媒体广告收入的下滑。

    目前支撑国内都市报广告收入半壁江山的是地产广告，另外汽车、乳业等快速消费品行业以及家电连锁销售业也是广告投放大户。随着实体经济增长速度的放缓，国人的钱包或许会越捂越紧，地产、汽车、家电的消费力度以及更新力度会大幅缩减，这可能导致房屋、汽车、家电等的消费不旺。这种消费不旺反过来迫使地产商、汽车经销商以及家电连锁销售巨头不得不减低广告投入的力度，对国内媒体的经营构成极大的威胁。由此来看，明年都市报媒体的经营压力或许是最为显著的。

    其实，国外媒体早已体会到了广告收入锐减的恶果。据英国《金融时报》报道，最新的调查显示，由于各国企业都削减了IT及广告开支以应对次贷危机的影响，全球在线广告业务在经过连续五年的高速发展后，有可能在2008年停止增长。受金融危机的影响，今年上半年英国广告市场整体支出同比下降0.7%，美国金融服务业的广告支出同比下降27%。美国知名投资银行高盛分析师皮特·阿珀特日前在一份投资报告中表示，下调对美国报纸产业2009年的整体收入预期，美国报业2009年广告收入将比今年下降11%。阿珀特认为，目前美国报纸业印刷业务已受到美国金融危机影响，2009年这种负面影响将更趋恶化，从而将使美国报业印刷业务利润率大幅下降；虽然美国报纸产业已积极进入互联网业务，但要使数字业务收入真正抵消印刷业务的损失，至少还需要5年时间。受此分析报告影响，美国各大报业集团股价近来纷纷下跌。

    几家欢喜几家愁，就在新媒体、都市报媒体正在处心积虑地思考如何应对即将到来的广告收入大滑坡之际，由于全球投资者对目前正在逐步升级的金融危机甚为关心，使得经济类报纸销量大涨，经济类专业网站的点击率也大幅上升，经济类媒体一枝独秀，成为“寒冬中的腊梅”。