■王 婷

    今年国庆期间，一场专业媒体与会展的“联姻”格外引人注目。10月1日至5日，首届美术报艺术节在杭州举办，展出全国各地260多位艺术家的1000多件精品力作，其中有中国美术家协会副主席、中国书法家协会副主席、中国国家画院院长等的作品。平时难得一见的艺术珍品，集中在一次艺术节上展出，吸引如潮观众涌向现场，5天展期内参展观众多达3.8万人次。

    这是美术报社第一次涉足会展业。因为有长期积累在美术圈、收藏圈内的品牌优势，通过精心策划、精心组织，首届美术报艺术节举办得红红火火，专家和观众都好评如潮，客流量和艺术品成交量都非常可观。

    掐准定位：

    发挥美术报的品牌优势

    举办美术报艺术节的起因，是为了答谢读者。今年10月是美术报创刊15周年的日子，在年初筹划报庆活动时，就决定办一场“重头戏”，来回报读者和艺术家。在综观文化发展大背景和报社自身特点后，最终决定举办艺术节来回馈社会大众。同时，这也是一种责任的延伸。在纪念改革开放30周年之际，希望通过举办这个艺术节，为推动文化大繁荣大发展、为媒体涉足并促进会展业、为艺术家的创新作品展示实实在在地出一点力。

    自2005年底以来，中国艺术品市场处于调整期，一些滥竽充数的艺博会给人“摆摊位、赶庙会”的不佳印象。可以说，从艺术生态环境角度考虑，举办艺术节正当好时节，而从另一方面看也不无忧虑，那么多形形色色的艺术博览会，让很多艺术家都疲于应付。不少著名书画家甚至表示：“再也不参加这一类的活动了”。

    如果美术报社举办艺术节，能否吸引艺术名家参与，能否为类似的节会、展览活动起到一定的导向和表率的作用？实践证明，美术报社举办的首届艺术节站稳了脚跟，旗开得胜，关键是美术报在读者心目中长期积累的“品牌”优势。

    美术报是面向全国的专业媒体，15年积淀而成的品牌效应，在全国美术圈、收藏圈里已有相当的号召力。报社部分职工在精心办报的同时，也曾多次介入策划全国性大型艺术活动，且具有一定的艺术视角和业内影响。美术报又在美术界具有独特的读者资源。无须讳言，很多艺术家、艺术机构携精品力作来参加艺术节，是看重美术报的宣传效应。因此，在首届美术报艺术节上，不仅有浙江本地的名家，如童中焘、何水法、姜宝林、吴山明、朱关田、王冬龄等的专题展，还有来自西北的刘文西、崔振宽、江文湛、王炎林、郭全忠、王西京、张立柱、杨晓阳等名家的精品展等，可谓名家云集、名品荟萃。

    76岁的浙江籍艺术家刘文西，是目前流通的百元人民币上领袖标准像的作者，曾任中国美术家协会副主席。几十年来，他谢绝许多国家级艺术展会的参展邀请，连纯学术性的主题展都很少参加。但美术报在他心目中有着举足轻重的品牌力量，于是他破例参加艺术节。在“学院风骨——古韵新知篇”专题展上展出的何士扬等六位中年书画家，原打算明年共同举办一次学术展。听说美术报要举办艺术节，他们商量决定把明年的学术展提前，参与到美术报艺术节里举办。因为他们觉得借美术报艺术节机会办展，会比自己单独办展的效果更好。

    在招展期间，分布在全国各地的艺术机构争相向艺委会、执委会预订展位。为了确保参展阵容的整体品质、杜绝参展作品水准参差不齐的现象，报社没有盲目增加展位数量，仍然坚持高质量、高规格、高品位的品牌化办展方向。