日前，旨在记录和评价中国传媒产业化进程的中国传媒百强年会正式启动。它是由今传媒杂志社发起，与中国报业网共同举办，并联动中国商务广告协会、中国广告协会报刊委员会、中国报刊发行研究所等多家单位。同时有包括人民网传媒频道等传媒网站以及第三方调研机构共同参与。那么，这次活动举办的初衷是什么，这份榜单又有什么意义，活动将如何进行呢？针对这一系列的问题，本次活动的组委会秘书长接受了记者的专访。

    一、"中国传媒百强年会"是中国传媒30年来变革的最好总结和记录。它从产业贡献角度来深入解读媒体的产业化之路。

    记：秘书长您好！感谢您接受本网的专访。首先，能先简单介绍一下本次活动吗？

    今：谢谢，它是由今传媒杂志社发起，与中国报业网共同举办，并联动中国商务广告协会、中国广告协会报刊委员会、中国报刊发行研究所等多家单位。同时有包括人民网传媒频道在内的中国最具实力的传媒网站以及第三方调研机构共同参与。应该说，这个阵容是我们精心组织的。我们的联动单位和合作单位都是在业界有着相当影响力的。它们分别从广告、发行和产业链打造方面有着各自研究的方向，可以为我们这次活动提供智力支持和数据支持。我们从2007年12月就开始筹备。前期，我们做了大量的准备工作。我们充分收集了媒体自身公布的数据加上我们所采用的世纪华文等第三方数据以及我们杂志自身研究机构对媒体的掌握，采用媒体自荐、编辑部推荐和业内专家、学者的推荐，形成了我们目前所公布的入围媒体名单。

    记：为什么要举办这样的活动，当时的初衷是什么？

    今：我们在2005年和2006年相继举办过"影响中国传媒盛典"和"传媒策划影响中国"，这两个活动都在业界引起了很大的震动。特别是我们的"影响中国传媒盛典"，当时包括湖南广电局局长魏文彬先生、原人民日报副总编辑梁衡先生、京华时报社社长吴海民先生、中央电视台广告部主任夏洪波先生以及广东省广告公司总经理陈甸隆先生等传媒单位领导和广告公司老总以及一些风险投资专家都亲临现场，对我们活动给予了高度评价。我们举办这样的活动就是为了沟通交流、进行智慧碰撞，同时为一些媒体进行上市筹备等服务。我们的目标就是要把它办成中国传媒界年度的盛典！

    记：您认为这次活动的最大意义在哪里？

    今：我认为活动的最大意义就是用市场的、前瞻的眼光去聚焦传媒、解读传媒和总结传媒。现在传媒已经从影响力时代开始向品牌时代转变，在品牌时代，一个最大的特点就是你的品牌良性和可持续发展。传媒的竞争而不是传统的战术方面的竞争，不仅仅是版面风格、发行、广告等单纯的竞争，更是演变成了战略层面上的竞争。战略是第一位的，能否站的足够高，才能决定是否看的足够远。而我们希望能够通过这个活动唤起传媒界的品牌意识和战略意识。

    记：活动的时间是怎么安排的？

    今：我们的活动分三步，第一步通过杂志推荐、专家划定以及媒体申报等程序确定了入围媒体的大名单；第二步，我们通过网络投票的方式进行"传媒百强"的评选。第三步就是，我们的颁奖和特刊的出版。

    记：这份榜单是如何出炉的？

    今：我刚才已经大概的说了一下这份榜单出炉的过程。虽然我们的投票才正式开始。但我们前期做了大量的准备工作。从2007年12月开始，今传媒的媒体战略研究中心就开始密切关注传媒的年度动向。1月，我们开始进行相关的调查研究；到了3月份，我们与世纪华文共同把今年的调研数据进行分析，并邀请了国内众多的专家、学者进行相关媒体的划定。在5月初，我们通过今传媒杂志推荐、专家学者的划定以及参考第三方数据和传媒单位自己的报名。最终确定了这份入围媒体的名单。

    记：你是如何理解这个榜单的？

    今：很多人看到这个榜单，认为它不完整。认为一些有实力的媒体并没有出现在我们的榜单里，相反一些并不知名的媒体反而列入其中。其实，这是个误解。"中国传媒百强"更多的记录的只是2007-2008年在传媒市场上的表现。当然，我们也参考了30年来传媒在市场的的表现。我们不是说非得把挣钱最多的，规模最大的媒体都囊括其中。那不是我们的初衷。我们更重要的是要把产业贡献方面做的最好的媒体评选出来，供传媒界借鉴和学习。

    在这份入围的榜单中，我们可以清晰的看出，传统媒体仍然占据着重要的位置，而一度被媒体热炒的新媒体由于2007年的表现参差不齐，而并没有给人们带来新的气象。从2007年传媒市场的整体表现来看，传统媒体并没有呈现直线下降的趋势。相反，作为新媒体却出现了巨大的"贫富差距"。曾一度被认为"改变了人们读报习惯"的手机报屡试不爽，被未被专家推荐入选；而具有鲜明特色的新媒体则很快的成长起来。比如列车媒体"广源传媒"和"华铁传媒"依靠其垄断性迅速成长；阿里巴巴、百度搜索依旧强势。打个比方：博客网曾经入选我们去年的影响中国传媒盛典并得奖。今年并没有入选。原因是在很多门户网站开设博客以后，博客网受到了很大的冲击，而它对自身赢利模式的调整并不清晰，在今年并没有多好的表现，所以我们没有把它入围。而有些媒体他们2007年表现的就相当抢眼，比如，荆州电视台、佛山传媒集团他们的入选也是实至名归。我们关注的是媒体在年度市场上的表现。

    记：我看到这次活动的组委会名单中并没有一些官方机构，是不是会对活动的权威性有所降低？

    今：我们开始也计划邀请一些官方机构，但是后来决定放弃了。但我并不认为这会影响我们活动的权威性。今传媒杂志是中国致力于报道传媒运营与运营传媒的杂志。我们这几年应该说一直站在传媒市场的前言，去观察、记录和总结。比如，我们首次提出"传媒已经从影响力时代向品牌时代转变"和"传媒已经从单纯的广告经营转向平台整合运营"的理念。而且，我们在两年前就成立了媒体战略研究机构，针对传媒市场进行研究和思考。同时，我们广泛的采取了第三方的研究数据，他们的数据是相当有权威性和说服力的。再加上，我们联合的一些业界知名传媒网站。我反而觉得，这样的阵容是依靠数据，站在传媒市场化最前列，最能关注传媒市场动向的。

    记：这次评选有那些新的特点？

    首先，我们的评选是不收入围单位任何费用的。为了保证公正性，我们前期与古井贡酒有深入的沟通，他们也认为我们做的事情是一件对传媒界来说很有意义的事情。所以，他们全程冠名本次活动。所有的获奖单位，到黄山以后包括四星级酒店的吃住都是我们来负责。我们拒绝任何单位以赞助形式"买奖"。

    我们的评选本身就是一个最大的特点。我们第一次以"贡献"为标准，以"产业化"为切入点，评选媒体在市场上的突出表现和贡献。

    其次，我们的投票是公正的，我们采用了先进的投票系统。传媒单位在投票之后还可以看到都是哪些城市和地区的公众进行的投票，他们对自己的读者也会有清晰得认识。

    再者，我们本次活动展开了海量的宣传，除了腾讯网的专题展示以外，在很多传媒网站和合作媒体里面都会有我们入选单位的介绍。而且，我们活动结束后，还会根据媒体自身需要邀请传媒单位的老总做客腾讯聊天室现场答网友问，做到真正的互动。

    另外，我们的特刊是很有特点的。我们计划把本次特刊做成中国传媒产业话的"传媒历史"。在里面，我们不仅会刊登入选单位的形象，更为重要的是，我们邀请传媒界知名人士对每个得奖传媒撰写100-200字的获奖证词。你别小看了这些获奖词，这些都是对每个传媒最形象的年度总结。

    这个榜单其实就是百强榜的雏形，我们设置投票是给这些媒体一个公众展示的空间，同时实现读者和媒体的一个间接交流。

    记：目前活动进入了哪一步？

    今：现在活动进入第二个阶段就是投票阶段。

    记：网友如何参与投票？

    今：网友和传媒单位可以直接进入投票页面。我们在腾讯网、传媒领袖网等多家传媒网站设有投票入口。

    记：听说，这次投票系统有很大的改进，是目前最先进的系统之一？

    今：是的。为了保证对本次投票的公正性，同时更清晰准确的展现投票过程中的排名情况，"中国传媒百强年会"与中国最大的排行榜网站-排行榜网联合，采用了该网站最先进的投票系统。

    用户可进入投票页面之后，点击"我要投票"便可以实现投票。而每次投票以后，系统根据票数自动排列榜单，用户只需要刷新页面就可以看到最新的媒体投票排行情况。

    同时，该投票系统还实现了非注册用户查看投票历史的功能。即使没有在该网站注册，点击"打分历史"便可以看到以前所有投票的IP（为了保护用户隐私，IP隐去后两位）以及投票时间。这样可以使被提名的媒体更加客观的看到自己忠诚读者的分布。

    记：投票进展的怎么样？

    今：投票现在按部就班的进行。今天是我们上线的第二天。网友投票就非常踊跃，总共有近万张票吧。从整体来看，一些主流媒体和表现活跃的媒体还是比较受网友欢迎。在接下来的20多天里，我们会把精力都放到投票上面，尽量每天进行总结，把最新情况，通过腾讯网和其他合作网站及时的发布出去。

    对于一个成熟的媒体，一个想塑造品牌的媒体能够得到第三方的评价是他们所值得自豪的，这样的奖项对他们的年度市场表现是一种肯定。

    记：现在类似的活动很多，我们传媒百强榜的活动是如何与他们竞争的呢？

    今：竞争谈不上。我们的角度不一样，他们可能更关注采编，更关注媒体的阶段性。而我们关注的是媒体产业化的表现。

    记：传媒单位一般都是比较强势，他们对这样的评奖接受度如何？

    今：我觉得他们还是很希望得到这样的评价。现在的传媒虽然依然受地域限制，但是他们的经营眼光已经放的很开了。我觉得不存在接受度的问题。对于一个成熟的媒体，一个想塑造品牌的媒体能够得到第三方的评价是他们所值得自豪的，这样的奖项对他们的年度市场表现是一种肯定，他们为什么要抵制而不是接受呢？我们认为，首先我们是报道传媒的杂志，是客观的第三方。其次，这个奖项是公众的意见，也是他们年度市场表现的肯定。不过，从目前来看，传媒单位对我们还是比较接受的，他们都在踊跃的参与。

    记：说说您对本次活动的期望吧？

    今：从"影响中国传媒盛典"到"传媒策划影响中国"再到本届"中国传媒百强年会"我们致力于用市场的、前瞻的眼光聚焦传媒、解读传媒、思考传媒。这是我们不变的宗旨。