我主要是讲一下大家比较关注的盈利模式的问题，我担任艾瑞的娱乐产业顾问，帮助各种各样的新媒体以及互联网公司解决他们所解决不了的，或者比较疑难的问题，也就是最根本的营运模式。另外就是说为什么我们很广泛的，广大的创作者你们怎么样来用咱们的内容，为我们做片子来盈利，这个我想是大家所关心的问题。我今天的题目是“视频内容的未来是广告模式”。

    大家一定会讲，如果按照手机电影或者视频，或者是我们传统模式来说，一定就是说我拍了一部短片，然后放在激动传媒这样的平台上，或者放在手机上面，然后让我们喜欢我们的用户来下载收费，下载我们片，给我们一块或者两一块，然后有100万人下载，我们就能拿到100万，可能是这样。但是如果我们分析一下互联网的趋势，以及web2.0的趋势，以及内容产业的趋势，我们会发现情况可能不是这样的。

    我还是来讲一下我们今天讲的主题，一个我跟大家探讨一下互联网的本质，第二就是web2.0的本质，再就是内容产业的本质，还有一个从我之前我们我所从业的彩铃，也就是数字音乐(blog)，这个跟视频非常类似的，并且走在视频前面的一个发展，来分析一下视频产业未来发展的一个方向，最后得出我的论点。

    首先我们来看互联网的本质，互联网我们知道，互联网从40多年前后一个大潮，但是它的革命的一个源头只有一个，就是说电脑储存成本与宽带成本不断下降，也就是它的一个本质就是成本不断降低，成本不断降低这个非常可怕。反映在社会上就是人与人的成本降低，反映在互联网上就是说我们出现了电流电，出现了及时通讯，出现了交友社区，这个让我们人与人的交往成本降低。然后反映在商业上，就是说精英垄断的这么一个，或者资本垄断的企业有一定的阶梯。

    Web.2.0的本质，这个本质就是说半专业向专业的一个过渡。大家知道07年我们电影一共生产了400部，商业的有130部，等于说如果是拍视频或者拍电影，中国一共有400个人，400个导演，他的片子会让大家在电影院看到。但是有了互联网，有了Web2.0，我们别说400个人，我们甚至400百万，或者4000万生产的内容都可以让大家看到。那等于Web2.0的本质就是说让更多的人或者是更多的非专业，或者半专业的人生产出来的内容有机会让大家看到。但是这样就出现了一个问题，每年数字音乐，或者娱乐产业，或者视频产业，每年的生产总值或者是消费者的眼球它是固定不变的，或者只是增长一点点，但是内容的生产却由原来的400个导演生产的400部变成4000万，这里面一下扩大了100多万倍，或者100倍，很多很多倍，那么均摊到每一个人作品身上的时候，他就变得贬值了。

    所以内容产业的趋势是贬值，这是一个很不幸的消息，这是我研究出来的。因为我作为一个音乐的创作者，跟大家是作为一个视频的创作者来说也是不幸的消息，但是这里面有没有办法？还是有办法的。首先互联网的本质就是成本逐渐降低，逐渐趋向于零，然后Web2.0的本质让更多的草根，或者半专业能够产生内容，那么正好加起来就决定内容产业，或者说内容这个本身来说它的商业价值，我不是说艺术价值，商业价值注定是贬值。