被业内称为“互联网女皇”的马丽·米克(Mary Meeker)说：“由Web 2.0加速的下一轮企业生产力增长，将推进使用网络的协作工具，因为这个平台能够结合网络实现用户将任何设备接入到任何内容。”

    把“任何设备接入到任何内容”或者把任意内容转发到任何终端，将来，“受众”自己就能完成。“受众”自己可以随意剪切、粘贴、下载各个网站的页面、信息到自己的网页和数组库，再把自己的这个“媒体”转发到任何的终端。

    这样的自媒体正逐渐成熟。任何地点发生的事情，都有可能被这样的“受众”第一时间发到网络上，短时间内会不断被各种心态的“受众”转发，不仅有事件的各个时段的动态，还有和这个事件相关联的人和事。而且，同一个时段的同一个事，可能有几个人用不同的版本描述，不仅细节和情调有不同，是文字为主还是图片、视频为主，也不一样。

    专业新闻工作者必须参与这个竞争，首先就要追求事件的每个时段都要连续发布信息，也就是全时的发布信息。其次，也要用尽可能多的传播方式发布信息，再次，考虑把各种背景资料逐渐加上，争取全息信息。除了快讯，单条新闻将是不合格的新闻了。即时是快讯，也要马上补上最新的进展和背景资料。

    只有融入才能影响受众

    以前有新闻专家认为“必须抓住两点：争取最大读者面与实现最深作用点。” Web2.0时代，“受众”群（圈）的概念是核心概念之一。群（圈）的凝聚力，来自“受众”共同的兴趣和利益。专业新闻工作者，首先要融入自己服务的“受众” 群（圈），争取自己的信息最大可能的覆盖需要你信息的群（圈），到位的服务才是最有效的作用点。例如，每个出色的博客都链接了其它同类内容、同样优秀的博客。专业新闻工作者，就要拥有这样的博客，成为他们中的一员。只有融入，才能获得认可，才有可能进一步成为这个群体的意见领袖。

    要成为自己服务领域的意见领袖，就要掌握自己服务的人群（圈）、研究他们的嗜好、尊重他们所发的信息。要想法使读者的反馈信息成为新闻的一部分。在纸媒领域，电子纸普及前很难实时结合“受众”反馈信息。但可以客观写出以前读者对这类事件的观点和应对的措施，哪怕是国外的读者。只要我们写清时间、地点和当时的背景，就能为读者提供更多是借鉴。

    非专业新闻工作者的大量信息，不一定就是专业新闻工作者的克星（绝对是挑战）。就看双方采用什么办法了。BBC广播电台就开始制作播客节目，他们不仅仅把播客的出现看成广播业的竞争压力,而是迎接新技术的挑战，把播客的草根形式和思想当成对广播业一次改良的机会。这是更积极的融入“受众” 群（圈）。也就是说，最好的融入是改良自己。也只有这样才能有更好的影响力。

    互联网定律渐成媒体新规

    内容为王被我们用了很多年。内容的概念一直在变，网络、电视内容与报纸内容更不是一个概念。进入电子媒体时代，从某种意义上说，内容是新技术的延伸。话语权不再是谁的内容发的多，发的好。而是谁采用的内容生产、内容传输和内容接受技术先进，谁就能占的先机。也就是说，内容不再为王，话语权由技术先进性决定。

    “受众”需求也在这一背景下发生了变化，要求新闻发布走向多媒体的、复合的、具有选择性的信息投放。于是，负责综合和分配信息、调度和调整稿件的发布流程的策划编辑变得很重要。

    在Web2.0时代，“编辑”的外延发生了深刻变化,“编辑”作为一种技能成为广大网民的基本素质之一。谁的新技术能把网民的信息充分吸收，谁就能占领竞争高地。 （作者：新华网 刘君  河北大学 李星）

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