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    “内容为王”被我们用了很多年。其实，电视的内容和报纸是很不一样的，互联网的内容和电视、报纸的内容更不是一个概念。进入电子媒体时代，从某种意义上说，内容是新技术的延伸。麦克卢汉的一句话很能说明问题：媒介即信息。内容为王，被“新技术决定话语权”所取代。“受众”内涵也经历了从接收者到用户、分享者、研讨者、上传者、自媒体的演进过程。

    为搞清Web2.0时代“受众”希冀的传播理念，笔者探讨了Web2.0的定义和本质，认为Web2.0是新技术，更是一种人与人之间的关系和情景。网络和手机媒体训练了Web2.0的“受众”，其他媒体的受众，多数也是网民。一方面，其他媒体“受众”也会被“胁迫”成为Web2.0“受众”，另一方面，其他媒体的终端和载体也会数字化。因此，新闻理念跃进不是新媒体的专有名词。

    新闻理念跃进应体现在下面的三个领域：第一，由于网络的海量和便于搜索。我们上传的文字、图片或视音频，也许会被200年，甚至2000年后的人，拿来引用、讨论。信息不仅是一时的服务，而是一世接一世的服务。因此，我们有责任追求所上传信息的永恒性。即使这个目标很难到达。第二，网络训练了读者，读者已经习惯了，从一篇文章，进入相关文章，了解这件事的背景、专家和网民对这件事的看法，以及在不同时期类似事件的情况。

    同时，读者也习惯了多来源的实时追踪报道。因此，服务于各类媒体的新闻工作者，应追求全时的、多样的、相关信息的集纳。第三，Web1.0到Web2.0是从专业新闻工作者发布新闻，到“受众”为“受众”服务的转变。群（圈）是核心概念之一，群（圈）中的核心“受众”，也是主要的作者和编辑。因此，专业新闻工作者只有融入自己的“受众”，才能影响“受众”。而最好的融入，是根据Web2.0“受众”的要求改良自己传播理念和传播方式的融入，也只有这样才能产生更好的影响力。

    新技术背景下的信息永恒

    追求所上传信息的永恒性有一个更容易达到的目标——新闻应当对现在的读者更有用。今天有现实的用途，即使将来没有现实的用途了，还有历史对比、研究和考证的用途。假如我们上传的信息今天就没有现实的用途，那以后也就不会有其它的用途了。

    目前，一些新闻只是告诉大家一件事，以及这件事对社会的意义。可是，大家对这件事的程序，却很少涉及，找谁，去哪找，更少涉及。新闻中即使涉及就新闻当事人，因为怕惹麻烦，也会主动略去这个人的相关联系方式。 

    其实，人不仅有收、发、读信息的需求，还有联系、见到和自己趣味相投人的愿望，当然，自己也有被趣味相投人找到、关注的愿望。这要作者征求相关人的同意，就可以给读者提供更有用的服务和信息。而不是一个简单的新闻。当然，拥有观点或点评（或旁边附有评论文章），就更好的了。

    追求全时、多样信息的集纳

    过去的纸质媒体都是有出版周期的，电视和广播在单位时间容纳的信息量也是很有限的。全时、多样的信息和服务是一种奢望。网络新闻的突出特点之一，是每条新闻都能凝聚大量的同类信息，有的会做成专题。有文字的，图表的，还有音视频的。与核心新闻的远近讲，相关阅读、延伸阅读，以及网民对这篇新闻的跟帖，是相关度最高的。而这篇新闻细览页面周围的关于这个频道的精选文章，相关度最远。

    网络训练了读者，读者已经习惯了，从一篇新闻，“点击”进入相关新闻，了解这件事的背景、专家和网民对这件事的看法，以及在不同时期类似事情的情况。为了满足网民日益增长的信息需求，除了快讯，我们不应当再做单条新闻。要把新闻做厚，在一个接一个延伸信息的阅读中，让网民进入这样的情景：自己成为信息的组织部分。