我国理财报道发展回顾

    在上世纪80年代前，中国老百姓几乎没有什么财产可言，能吃饱饭已经不错了。改革开放后至上世纪90年代，这期间国内经济有所发展，基本解决了吃饭穿衣问题，但普通百姓积累的财富依然很少。因此在这个时期普通百姓不存在理财的问题，极少数有钱人的理财途径就是把钱存进银行，享受利息收益。这个时期的经济报道主要以国家的经济政策和国有大企业的动态为主。

    进入90年代后，随着上交所、深交所的相继成立，一部分人把钱从银行取出来炒股，理财时代的序幕就此拉开。国内的三大证券报相继出版，中国有了第一批理财报纸。1997年后，地方类证券专刊开始出现，如《大江南》、《四川金融投资报》、《大参考》等等，山东也出现了第一份证券专刊，即《生活日报》的《大众证券》，《山东经济日报》1999年也出版了《前哨证券》周刊。由于1999年～2001年证券市场爆发了前所未有的行情，证券类报纸在这三年得到极大的发展。2001年5月，除去三大证券报外，在济南市报摊销售的其他专业证券类报纸就高达7种之上。《前哨证券》在济南市的零售市场曾创下日发行2万份的历史纪录。

    1990年～2001年，中国的理财市场基本以证券为主。在理财报道方面，各种证券分析师的文章占据了绝大部分版面，记者自己撰写的理财稿件并不多见。

    由于国有股减持政策的出台，2001年6月～2005年12月，中国股市进入漫漫“熊”途，一些小的专业证券报纸、专刊逐步消亡。与此同时，一些大型综合经济类报纸开始出现，如《经济观察报》、《21世纪经济报道》等，理财记者的队伍开始壮大。 这个时期的理财报道主要以挖掘上市公司的内幕消息为主，记者喜欢采用的手法就是经济报道娱乐化和推理化。而地方报纸在淡出证券内容后，大部分都开辟了房产周刊，因为这个时期的房地产市场开始持续走高。

    2006年后，中国的理财市场进入一个崭新的时代——全民理财时代，理财报道也成了报纸的热门话题。理财版面和理财记者、编辑队伍达到历史最高水平，但目前的理财报道还是零碎的、表面化的，并不能满足社会对理财新闻的需要。    

　　理财报道需要专业化、规模化

    随着1995年以来人们工资等收入的不断提高，居民的可支配财产也呈现加速上升态势。据济南市统计局调查，目前济南市居民平均家庭财产达到30万元。2006年以来股市的上涨和基金收益的猛增迫使居民不得不学会理财、关注理财，因为你一年辛辛苦苦挣的钱可能没有别人一个月理财挣的钱多，理财的人富裕了，不理财的人就相对穷了，被动地等待远不如主动地行动起来。

    党的十七大明确提出“创造条件让更多群众拥有财产性收入”，笔者觉得其中有两层意思：一是现在的老百姓已经从“无产”变成“有产”，党的十七大是对这种转变持支持态度的；二是承认了财产性收入的合法性，而且也希望群众有这种收入，以改善人民群众的生活水平。

    对于全民理财时代的到来，新闻媒体零星的、表面的、单一的理财报道已经不能满足读者的需要。专业化、规模化、服务化、连续化是未来理财报道的必由之路。

    居民想拥有“财产性收入”，就会关注可能带来这种收入的机会，而且会每天关注这种机会的变化趋势，而这些信息大部分都要从媒体上获取，居民对媒体的要求就是“专业、连续、规模”。作为理财记者，要连续不断地、非常专业地发现这种机会，给读者提供及时实用的信息。作为媒体，有必要逐步地培养、集中一批记者编辑，专门从事这方面的报道。理财报道的专业性非常强，培养自己的专家性理财记者、编辑应该纳入各媒体的战略规划。

　　如何写好理财报道

    一个合格的理财记者，首先要拥有经济方面的专业知识，如股票、外汇、基金、房产、金融、会计、统计等，因此理财记者最好是从学经济专业的记者中选拔。

    其次，要长期关注某一个行情或几个行情的发展和国内外最新趋势，始终站在理财信息的前沿。这样才能够发现理财新闻及理财机会。

    第三，要多接触理财细分行情的从业人员，和他们形成朋友关系，使报道更有贴近性。

    以目前的股市为例，现在股民最关心的是上市公司的基本面的变化，最关心的是该公司的业绩什么时候能出现“拐点”以及是否有重组整合的题材，理财记者这方面的报道是最有价值的。比较大的证券机构如基金公司、证券公司都有自己的研发队伍，他们也有对上市公司及行业的跟踪调研，理财记者可以吸收他们的某些观点，但不能完全赞成或模仿他们。因为这些机构首先是为他们自己服务的，公正性难以保证；再就是每个公司在市场上的话语权也不一样，目前来看，基金公司的话语权远大于证券公司，所以对基金公司的研究报告要重点关注。理财编辑在取舍稿件时也应注意这一点。

    基金这两年的发展速度出人意料，老百姓对基金报道的需求很大。如基金如何买卖、基金经理的投资风格、基金业绩的增长快慢、何时买入基金又何时赎回等等，现在媒体最缺乏这方面的报道，“买哪只基金好”是很多基民经常问到的一个问题。了解基民的需求，加强基金报道，是当前媒体亟待重视的重要环节。

    对于存款、黄金、外汇、期货、房产、股权等理财品种，理财版面最好能提供连续的数据信息，并在关键时刻配发记者报道或专家评论。理财记者要注意这些市场的新变化、新趋势、新机会。

    (石宪亮 作者为《经济导报》财经新闻部副主任）