随着近两年我国股市的持续火爆及基金市场的发展，不少投资者不仅从股市基金中大赚一把，也深深感受到了理财创富的魅力，投资理财也成了人们最常谈论的话题。但除了一些股民、个人企业之外，大多数企业没有分享到这次的资本盛宴。一方面是没有把握住我国股市的转折，另一方面是由于一些旧有的法规限制。而国有传媒企业在投资理财上更加谨慎，在投资理财方面的探索实践比较少，使传媒企业的自有资金在通过理财手段保值增值方面缺乏建树。后市还有机会吗？如何才能把握这些机会呢？结合我国的市场现状，本文对传媒企业在理财方面如何操作提出一些建议。

    把握住我国股市脉搏

    要参与证券市场，首先要对我国的股市有个大体的认识，要对我国股市的发展有信心，如果没有涉足过，总会认为涨得太高了，跌得太快了。自从2005年我们证券市场进行股权分置改革以后，我们股市进入一轮超常规的发展，这里既包括我国股市规模的急剧扩大，也包括股市指数的大幅上扬，虽然仅仅经过两年多的时间，可是我国的股市却有了天翻地覆的变化。现在沪深总市值已超过居民储蓄，在一个如此庞大的市场面前，国家的首要问题是要稳定发展，涨涨跌跌是常态，不会让它大涨，那样泡沫太厉害，更不会让它大跌。大跌带来的系统性风险更是国家无法承受之重，居民储蓄好不容易分流到了股市，国家会让它再回去吗？正是基于对大方向的判断，基于对整个市场的信心，我们才敢涉足这个高风险市场。

    理财产品日趋多样化

    我国股市规模的急剧扩大，带来的是风险不同的各种各样的理财产品，不仅有二级市场上的股票、基金、债券（包括国债、企业债、可转债等），基金公司作为专门的理财机构还推出了各种各样的基金，比如有货币基金（这种基金主要投资于短期货币工具如国库券、商业票据、银行定期存单、政府短期债券、企业债券、同业存款等短期有价证券，几乎没有风险，可以随时申购赎回，流动性好，申购赎回没有费用，能获得高于银行活期存款利息的收益，可作为企业短期流动资金的投资工具），另外还有债券基金、保本基金、平衡型基金、股票型基金等风险不同的理财产品。除此之外，还有证券公司及银行推出的一些打新股理财产品、投资收益型理财产品，通过这些专业的机构既可以省心省事又能够分享到经济发展的果实，何乐而不为呢？

    确定自己所能承受的风险

    在对市场和各种投资工具有了大致的了解之后，下一步要做的就是确定自己企业的风险承受能力，根据能承受的风险来进行相应的投资。也可根据资金的不同分类选择合适的理财产品：如果是短期流动资金，可以参与打新股，或者申购货币基金，就目前的市场看来，打新股基本没有什么风险，而长期来看，持续打新股一年可以有10～20%的收益率，如果是长期闲置资金，可以用来打新股，或者购买打新股的理财产品，如果可以承受股市风险的话，可以购买股票型基金，或者是操作二级市场股票。

    经常碰到这样的情况，有的企业老总看到股市行情很火爆，刚好有200万的资金，还有两个月的闲置时间，最终禁不住诱惑，想炒一把赚点钱再走，可是两个月时间到了，没有赚到钱反而亏了20万。这种事情数不胜数，所以，在这个市场中风险控制始终是最重要的。

    选择一个好的投资顾问

    作为企业理财的决策者，在有了一笔闲钱之后，进行投资之前，最好还是选择一个投资顾问，这就像再加一个保险一样，虽然需要再付一定的费用，但相对资金的安全和投资收益来说，这是完全值得的，也是国际上企业投资的通行做法。

    首先，选择一个有实力的券商，有实力的券商不仅能提供权威的投资咨询、通畅的买卖通道，还能经得起股市大跌的考验，不用为券商破产而担心。前几年股市低迷时，多家证券公司被迫关闭，致使一些投资资金无法收回的教训是极其深刻的。下一步就是选择一个投资顾问了。

    要选择的投资顾问可以是操盘高手也可是专业机构比如基金公司、资产管理公司等，应该有比较长的实践经验、良好的操作业绩、较好的信用等。就这两年基金的表现来看，也仅有一半的基金收益还可以，也就是说有一半的基金表现不怎么样，所以，选择机构也要仔细考查才行。另外，我国股市经过十几年的发展，也积累了不少这方面的职业炒手，他们不仅平时对股票和基金有着很深入的研究，而且收益很高，从操作理念到风险控制都可以称得上是高手，如果能找到这样的投资顾问，就可以事半功倍了。

    做了以上几项工作之后，就是和你的投资顾问讨论、制定计划了，然后严格执行计划，定期检查投资组合情况，那么获得理财收益、分享投资成功的喜悦就是很自然的事了。（李良栋 作者单位：生活日报）