湖北电视台《荆楚讲坛》

北京电视台《中华文明大讲堂》  

　　讲坛类栏目魔力何在

    讲坛类栏目让观众如痴如醉，创造了一个又一个文化热点话题，到底其魅力何在呢？

　　●社会背景：投合大众文化心理需求

    现代社会里，“面对物欲横流，人们的心理不适也接踵而至。这是一种经历不同的文化处境而带来的‘文化震惊(culture　shock)’，容易使人们心理处于焦虑、焦灼、失落、躁动的状态。”中国人民大学新闻学院教授陈力丹曾如此分析历史文化类讲坛栏目的深层心理需求。“面对世界的不确定性，人们不知所措，没有既定的价值可以遵循。人们渴望归属、渴望慰藉、渴望安抚，这是现代社会大众的共同心理需要……电视讲坛这个栏目恰好提供了这种无形的社会需求。”

　　●媒体策略：用传媒的方式言说知识

    如果说大众文化心理的需求给讲坛栏目提供了一个扎根生存的肥沃土壤，那么，媒体的言说方式的改变则是讲坛类栏目走红的催化剂。

    “电视学术讲坛的成功还在于它采用了传媒的方式来言说知识。”河海大学新闻系副教授易前良曾著文这样说道。他认为，《百家讲坛》诞生之初一直默默无闻，原因在于没有找到适合电视媒体特点的传播方式。而从阎崇年讲“清十二帝疑案”开始，《百家讲坛》在言说方式上才逐渐有了清晰定位：选题贴近观众感兴趣的历史文化；制作上突出影像视觉性；嘉宾叙述时精心设置悬念，知识故事化……正是因为找到了适合电视媒介特点的言说方式，《百家讲坛》才迎来收视高峰。

    ●观众感受：正好提供了一杯营养汁

    “就中等收入、中等文化水平的人来说，许多人可能想进行一定程度的对历史、文化的探索，却又懒于进入书斋，端坐桌前，这种讲堂正好提供了一杯营养汁，比较好看，比较方便，深浅合宜。”“提高整个民族的科学文化素质，需要进行社科普及，而这种电视讲堂的形式是最生动活泼的，它的电视化、快餐化博得了很多受众青睐。”网友的这些看法也代表了相当多喜爱这类栏目的观众的心声。

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