网络“意见领袖”值得关注  　

    “舆论领袖”的特征

    孟威：在传播学上有一个“意见领袖”的理论。这些互动中的意见领袖，他们对网络和新媒体传播的方式是比较熟悉的。或许可能是在运用BBS，有的时候运用BBS来传播，有的时候可能借助博客，或者播客等等这些新的媒介传播方式去传播，这样一种传播方式，这样一种传播技巧，也是与网民接受的习惯和心理也是非常契合的。所以，他们参与到其中，而且应用了这些适当的传播方法去进行传播，他们又关注这个事件，所以对事件的发生和发展，他们的言论就很有权威性，就形成了自身的特点。所以，也能够在网民中产生很大的影响。

    陈昌凤：不一定是知识分子，但是相对来说，他们专家性的特性还是很明显的，几乎每一起事件当中起作用的还是那些专家，像最近的许婷事件，最后出来的还是法学家，确实对这些专业能够很懂得，然后他们的背景和社会地位，也决定了他们的某种权威性。在某个情况下，当大家群龙无首的时候，网民很愿意听专家的意见。

    孟威：这种舆论领袖，一方面往往持有代表性的价值观。另一方面，我觉得他在发表意见的时候，也很巧妙地带动意见和引领这个意见。有好多意见领袖，比如论坛的帖子要沉下去的时候，他可以把它顶起来，从不同角度切入，带动问题继续深入地发展下去。这都是网络互动带来的一种新的现象。

　　“意见领袖”带来新话题

    陈昌凤：现在谈到一个问题，就是传统媒体利用网络拓展自己。传统媒体现在的形态已经在拓展了。刚才您提到四篇“人民时评”有关打虎事件的评论，就起到非常好的作用。这种作用最终是让传统媒体增强了它的影响力，让它增强了权威性。只要能够让自己影响力扩大的事情，我想传统媒体都会做的，是它提高自身的手段，也是一个提高自身的工具。所以它对于网络舆情，自然会很重视。

    孟威：包括我们现在的人民网，包括中央电视台等等中央媒体和主流的新闻媒体，对网络事件的介入也都产生了一个很大的解疑释惑的影响。网络媒体的作用，我想也可以在舆论发展到不同阶段去介入，去影响舆论的发展。比如在舆论产生的初期，媒体就可以介入到其中，为澄清真相提供一些信息的导引作用。在信息发展深化的阶段，媒体也可以强化解疑释惑、舒缓情绪，在这方面加以把握。

    单光鼐：传统媒体更应该注意论坛网络和个人博客，因为它更能够代表民意，我觉得从其中发现问题，找准问题，对这个问题做出一种客观、公正和平时的解释，评论也好，分析也好，我认为是这样的一种互动过程。

[1] [2] [3] [4]