根据摩根大通近日发布的中国互联网市场报告显示，中国网络广告市场２００７年的增长率为５０％，占整个广告市场份额的６．７％左右。预计受北京奥运会的影响，中国网络广告市场将继续发展，２００８年的增长率仍将达到５０％，包括新浪、搜狐、网易、百度、阿里巴巴等互联网公司组成的网络科技股板块将在２００８年继续领跑市场。

　　广告投放集中化　门户网站最受益

    近年来，伴随着经济的迅猛发展以及互联网的快速普及，我国的网络广告市场也紧跟国际步伐步入了一个陡峭的上升通道。根据摩根大通的预计，今年我国品牌广告市场将增长３８％，市场规模达８．０９亿美元，门户网站将成为市场增长的主要受益者。摩根大通的分析师认为，今年门户网站、搜索引擎等互联网企业的收入增长速度将比市场整体水平高４倍以上。

    实际上，从２００８年伊始，网络广告便同其他的商品和服务一样，加入了“价格上涨”的大军。不久前，有消息称新浪将提高其门户网站网络广告的价格，而且是大幅提价３０％。消息一从华尔街传出，新浪在纳斯达克的股价便应声上涨了７．９６％，这不得不承认网络广告对于像新浪这样的门户网站的战略意义和重要作用。事实上，更多的新媒体公司都已加入广告涨价的行列，分众传媒早已宣布在今年１月份涨价１０％至１５％，在７月份还要再次涨价；腾讯和迅雷等多家著名网络公司都酝酿或即将实施广告提价的计划。

    在国内，新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户网站及百度、Ｇｏｏｇｌｅ两大搜索引擎在网络广告业的崛起，是中国网络广告业发展的重要标志。中国互联网公司运作逐渐成熟，网络广告产业链不断优化，市场规模不断扩大。据统计，在中国数量众多的网站中，大部分的网络广告收入由四大门户网站分庭抗礼，享有近６０％的市场份额。此外，从新浪和谷歌的合作来看，门户网站和搜索引擎的界限正被逐渐减弱，网络广告投放的集中化使得门户网站的优势更加明显，这或许意味着一个新寡头时代的来临。

    奥运效应助推市场快速增长

    北京奥运会无疑将是推动整个中国广告行业和网络广告市场发展的重要动力，随着不断创新的网络广告层出不穷，例如百度搜索的竞价排名广告、好耶的网络广告联盟、以视频特色为主的媒体广告，各家互联网公司都在不同层面上探索网络广告的商机。

    日益临近的北京奥运会带给中国网络广告市场的是前所未有的繁荣。百度、腾讯、新浪、搜狐等互联网公司的网络广告收入纷纷达到新的历史高度，早在去年三季度，四大门户网站的广告收入便已冲破了１亿美元大关。随着２００８年北京奥运会的日益临近以及中国网络广告市场的持续增长，可以预见未来这几大互联网公司网络广告收入将会继续保持增长，竞争也将越来越激烈。

    值得肯定的一点是，四大门户网站将成为网络广告市场增长的主要受益者，奥运会将大幅提升主流门户网站的用户规模、流量规模和广告收入，这也必将改写门户网站市场竞争格局。作为北京奥运会网络内容官方赞助商，搜狐似乎已经开始看到了奥运会所带来的收益。奥运会赞助商们在搜狐网站上花费的广告开支日益增加，预计今后搜狐关于奥运会的广告收入将会更多。

    作为国内最大的门户网站新浪，北京奥运会的临近对其网络品牌广告的推动产生了强劲的作用。新浪的网络广告收入在总营收中的比重不断扩大，对业绩的拉动作用也日趋显著。据ＣＭＭＳ最新发布的调查结果显示，新浪在总体网民中的渗透率排名第一，７６％的人经常访问新浪，巨大的人气吸引了众多企业与新浪开展网络营销合作。另外，新浪的博客也已成为其从广告客户手中获取到更多广告费的一个重要因素和武器。