我们都说奥运会是一个很大的机遇，从一般意义上来讲确实是一个很好的机遇。对有些行业、有些媒体机遇更大一些，具体到报业，我认为既有机遇也有挑战。但是总体上来讲挑战大于机遇，这个挑战很严肃，对报社来说是一个坎也是一个关，不仅仅涉及到我们奥运会期间怎么做，而且可以深远地影响我们以后报业的发展。

    本届奥运会的举办有一个大的时代背景，中国的媒体近几年正在经历一个比较大的变局，媒体的基本格局、内在的结构和外部的环境都在发生深刻的变化。特别是以网络为代表的新兴媒体正在崛起，正在重新划分媒体业的势力版图，并且改变着媒体产业未来的走向，这是一个基本的背景。

    同时，奥运会又是媒体的一个契机，一些媒体会依靠奥运会争夺一些市场。广播业在上世纪三四十年代的时候不是很发达，由于奥运会的举办，广播在全世界得到了广泛的使用和推广。电视也是这样，它的普及率与奥运会也有很大的关系，主要是在上世纪五六十年代，特别是在东京奥运会的时候电视迅速普及发展，形成了规模。

    2008年奥运会可以说是一个数字媒体勃发的机会，现在看这个判断是正确的。

    网络媒体在奥运会上的充分表现，将对传统媒体特别是报纸形成极强的颠覆，起码是体育新闻的传播和接收方式将为此发生根本性改变。人们再也不会仅仅满足于从报纸上、电视上获取赛场的新闻，特别是再不会满足于通过阅读第二天的报纸了解前一天发生的事情，也不再会满足于仅仅通过几百个获得采访证的记者们的主观性的、以偏概全的体育报道来了解情况，人们将会通过网络获得各地记者、各国记者从现场发出的最新报道和赛况，也会通过成千上万个博客、播客及时地、即时地、随时地获得立体的、全方位的、多侧面的比赛信息。

    因此，2008年绝对是中国传统媒体与网络媒体进行博弈和较量的一个具有标志性的年份，博弈和较量的结果也不难想象，这将是读者发现网络媒体巨大魅力并得到心理满足的一年，也将是更多读者远离传统媒体的一年。

 　新浪两个月前召开了新闻发布会，说他们已经组织了300～500人的采访编辑队伍，直接采访证15张，搜狐更多，他们获得的采访证有200～300张，他们可以在各个赛场进行现场的直播，他们的上网速度比其他的网站要快近一秒，所有的奥运会官方网站由他们来承担。这些情况大大超出我们的想象，它现在俨然就是奥运会一个主流媒体了，这就是我们这一两年间发生的巨大的变化。

    围绕着奥运会的传播高地，现在各地媒体跑马圈地已经开始了，竞争是相当的激烈。这种竞争的态势以及反映出来的媒体未来演变的趋势对中国的媒体版图将会产生深远的影响，对中国报业的转型以及发展也将产生深远的影响。在这个变局当中我们报业的同志应该抓住机遇，同时更应该准备好如何来应对挑战。具体讲是什么挑战呢？我认为有四个方面的重大挑战。

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