报纸曾以其新闻的及时性和生动性成为民众获取新闻信息的不二渠道。但在互联网年代，网络媒体通过丰富的内容吸引大量受众，报纸这种新闻载体逐渐被互联网抢了风头，其生存空间日益受到严峻挑战。然而，近日有消息称，雅虎公司和Ｇｏｏｇｌｅ公司纷纷加强和报纸的合作。

    在网络媒体优势日益凸显的今天，这些网络巨头为何还要选择与报纸合作？身处网络媒体时代，纸媒应该如何做才能延续其活力？    

    互联网挤占报纸生存空间

    国际著名广告公司实力传播不久前发布的一份研究报告显示，未来两年，互联网广告将继续以８５％的高速度增长。

    而作为互联网第二大国的中国，网络广告市场也蓬勃发展。根据ｉＲｅｓｅａｒｃｈ艾瑞咨询最新推出的报告数据显示，２００７第三季度中国网络广告市场规模达到２８．９９亿元人民币，环比增长２７．３％，前三个季度市场规模总计已达６９亿元。而２００７年中国四大门户网站第三季度的广告收入首次超过了１亿美元。

    而与此相反的是，未来两年全球报纸广告所占的市场份额将继续下滑——即使明年世界范围内的广告市场都有奥运推动，到２００９年，报纸在全球广告市场中的份额仍然将从２００６年的２９％下跌到２６．２％。

    不仅是广告份额不及网络媒体，发行量的递减也让纸媒的竞争陷入了空前的惨烈。作为媒体强国，美国各大报纸发行量呈继续下降趋势。据国外媒体报道，去年３月到９月期间，《华尔街日报》的每日发行量下降１．５％；《纽约时报》下降４．５％，《纽约每日新闻》下降１．７％，《纽约邮报》下降５．２％。