徐浩宁

    1983年微软发明了Windows 的时候没有那么多的创意，那么到了1992年提出信息高速公路的时候许多人也不以为然，其实这一切昭示着网络主流的到来。网络始终不能成为主流的媒体，因为直到今天电脑是声色像俱全、广告消费最高、品牌影响最大的媒体，当网络承载了电视的功能以后，这一切才能使网络这个新兴媒体，有可能成为真正的主流媒体，也就是希望在不远的将来，网络媒体能够成为奥运会授权的媒体。

    给大家看几个数字，这个是调查机构的数字，2006年网络视频的电视直播的受众9800万，广电总局预计，2008年网络电视的用户刚刚达到2000万。赛迪顾问指出2009年将有1453万的受众，最后很多人预测，去年是网络电视的元年。也有人认为网络电视是符合下一代观众电视、接收电脑的习惯，因为他们是以电脑作为生活的中心。

    谈一下悠视网的定位，我们是希望成为中国最具影响力的网络电视，这个是我可以想象到的词汇，这些都是以V代表，作为媒体来说为品牌创建最广泛、更直接、最高效的传播价值，是新媒体应该赋予自己的使命。那么V等于平台乘以创意、乘以整合，除以成本，这个创意是指在几个基础下面，你能创造什么形式实现信息的传递，最后是整合。

    我们和电视台进行合作，大家可以非常方便的观看你任何观看的节目，我们现在每天的下载量大概在8000万，TV在4000万，我们也拥有比较大的用户群，如果以电视的收视点来算的话，我们是8%。所以第一个是资讯全部的掌握，但掌握了之后，你要有一种好的呈现形式，所谓的呈现形式就是说，如何让一个关注迅速的看到所有的热门节目，即将播放的节目，推荐的节目或者是大家认为好看的的节目，这一点是互联网所拥有的功能，这个是电视缺乏的功能。所以在这方面网络电视承载了网络本身所赋予的功能，这个是电脑的智能化系统所具有的。

    第三就是传播全互动。就是在我直播的过程当中，我可以非常及时的根据现场的一切变化，来制定广告商、客户在这个过程当中立刻传递的信息，我可以在15秒的时间之内，传递它与赛场完全匹配的广告信息、调查或者是其他的一些互动的节目来实现传递。

    第四信息全推进，互联网电视可以实现拉形象、推产品二者互动的功能。最后是渠道，由于中国本身所具备的特点，我们覆盖了8000多家网吧，使我们非常及时、高速的传递到所有的可能的受众当中。

    第二我想谈一下创意。还有就是内容的自由的匹配，这里我们举了一个例子，我们和乾龙合作，他们占到了50%的份额。就是当你想了解股票评论的时候，你可以在一个设备商实现两个你以前分别需要在电脑和电视上去实现的功能，得到了一个整合的方案。同时我们也积累了他们所拥有的几百万的用户。

    第三我想谈一下整合。第一个就是互动的体育营销，比如说是一场足球赛的话，从比赛开始到结束，电视台就是在赛前、赛中、赛后有一个评论，但是当电视和互联网结合到一块儿的时候，我可以在赛事进行的任何时间当中，根据赛场上的变化及时的推送我想推送的时间。

    这个是我们的一个案例，就是我们给马自达2策划了一个广告，马自达2上市总动员。其实所有的人都不相信广告，因为广告是告诉你好的东西，而不是像新闻一样，可以具有阅读性。那么我们是怎么做的呢？首先我们的产品把用户的电脑变成一个可以接受所有影视信息的电视，那么在这个基础上，我们可以去很好的去跟踪客户的行为习惯，在他行为习惯的过程当中，通过适当的形势来达到一个很好的提醒、升华、认知的效果，从而使它可以参与的效果，然后达到一个重复、再重复逐步加深的记忆过程。

    那么从客户第一次接触到网络电视机到最后客户每天去打开它，去浏览、去选择、去观看到最后退出，我们可以很好的捕捉到这个过程当中的行为习惯，就是我可以知道你在整个使用网络电视机的过程当中所通过的地点、时间，在不断的地方和时间上，采取不同的形式来达到信息的有效传递，这个是我们整个设计的原理。

    这个原理达到的结果就是什么呢？就是每天让35万人知道有这么一件事情，每天让200万人不断的重复去记住它，每天让4000万次的重复度来不断的告知，最后实现600万人声色像俱全的传播，到最后通过新闻的形式来提示人家事情的发生，完了以后在马自达上市的当中，通过不在现场、胜似现场的活动，那么来实现实时互动，实现主持人主持一场会有200万观众，这样很好的利用了网络及时、迅速的通讯模式。

    最后我们可以采取一些看似传统于电视的形式，比如说冠名等等综合形式，来实现很好的电视节目内置的形式在网络上的呈现，来达到很好的效果。

    还有一个就是我们和摩托罗拉合作，就是通过我们的品牌可以全系列的展示他所有的手机很好的创意，因为在电视平台上面成本太高了，但是在我们这个平台上面就可以展示他的手机，达到一个全系统的传播，这样的成本比电视机低很多，但是它做到了多系品牌的企业所希望达到的目的。我们一直和摩托罗拉在合作，达到的效果就是使它不光传播了他希望去推的主力品牌，也使他的附属品牌得到了很好的拉动和销售，因为这个是符合厂家、企业在做市场策略时所体现的一个明确的定位，这一点得到了摩托罗拉、诺基亚、三星等等有多系产品企业的认可，就是低成本、高投放。

    最后总结一下我们提供的网络电视是什么东西呢？可能他具有录像机的功能、具有电视机的功能，还具有定时器的功能，就是告诉你什么时候你想看的节目播放了，而且具有分享功能，就是把你喜爱的节目分享到所有的同学、观众那里去一起观看。还可能有一起互动的功能，就像一个画板一样，我可以在上面圈出我喜爱的人怎么表演，然后进行进一步的深入和探讨，这个在我们下一版软件里面体现。

    这一切也许都对、也许不对，这个并不重要，因为不管你接不接受这个事实，这已经发生了，而且将会更快、更迅猛的去延展，所以说实际你已经参与进来最后我们形象了一个东西体现了我们新媒体的东西，就是One Box Solution，就是可以给客户解决多渠道的方案。