2007年12月19日9：00, 第四届“中国传媒经济年会” 在中国传媒大学400人报告厅举行，以下是嘉宾在年会上的发言：

    中国传媒大学副校长　胡正荣

    各位领导、各位来宾、包括我们的各位同学大家早上好！在这个美好的日子里面我们从各地相聚在北京、相聚在中国传媒大学，来一起共同探讨与新媒体发展非常相关的一些重大的问题，共同描绘一幅新媒体产业发展的宏伟的蓝图。我相信这将为中国传媒产业的发展画说浓墨重彩的一笔。在此我代表中国传媒大学对大家的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

    由中国传媒大学媒体管理学院发起的中国传媒经济年会，每年举办一届，前身是叫媒体管理与资本市场论坛，2004年、2005成功举办了两届。2006起正式更名为中国传媒经济年会，4年以来传媒经济年会受到了国家发改委、文化部、教育部、信息产业部、国家广电总局等部委、高层领导的大力支持。也得到了国内外知名媒体企业和学者的支持，正是在各位领导、各位专家的帮助下，传媒经济年会已经成为了具有影响力的盛会，我们很好的宣传了国家的传媒政策，为前沿的传媒结果提供了交流的空间，也为企业提供了展示的机会。

    长期以来我们中国传媒经济年会，承担着重要的使命，随着近年来文化产业在全世界的兴起，我们也发现传媒产业作为文化产业的重要的增长点，日益受到各国的重视。那么当今世界随着网络、通讯技术的飞速发展，众多的新媒体都不断在涌现，新媒体的兴起标志着一个新的时代的到来，新媒体的产业正在成为21世纪全球最具有商业价值和媒体创新的一种朝阳产业。数字媒体和新媒体已经在中国加速推动着各种行业，特别是媒介行业，提升行业整理完善、探索传媒事业发展的新模式。

    中国传媒大学是重点的建设大学，也是中国惟一一所集综合性和专业性为一体的高等传媒院校，学校为社会培养了大批高素质的人才，成为中国传媒行业内的领导者。我们一直坚持理论与实践相结合，坚持学术科研和产业化运作的办学方针，以学促产、以产养学，近年来学校也加大了科研力量的投入，特别是对新媒体产业发展的相关课题，给予了高度的重视取得了显著的成效。中国传媒大学将继续积极的投入到中国和世界范围的传媒产业发展的大潮当中，跟诸位共同研讨关于新媒体产业发展的诸多课题。

    中国传媒经济年会，过去成绩的取得，离不开各位领导、各位专家长期的指导和支持。那么中国传媒经济年会未来的辉煌，更是跟各位的关怀和支持息息相关。我们有理由相关在各位领导和专家的帮助之下，中国传媒经济年会一定会成为具有品牌价值、学术价值的一个高规格的会议。那么在此也要特别感谢新加坡新传媒集团最此次会议的合作和鼎力支持，预祝此次会议圆满成功。谢谢各位！

    [主持人宫昊]:请中国传媒大学的副校长胡正荣教授为我们演讲，演讲的题目是《媒介产业的集群化发展》。

    [胡正荣]:新媒体和传统媒体之间，这种融合的趋势，大家都知道实际上已经呈现出一种势不可当的一个趋势。所以我想围绕这个话题，来做这么两个方面的讨论，一个是融合当中的媒介和文化产业，我们看一下特别是今年以来，或者是这两年以来，媒介产业融合的趋势，如何是愈演愈烈的。第二个就是由此可以看到这种现象，就是从经济学的角度来讲，有一个叫集群的概念，就是一个行业经济的优势，这个是从这个角度来看的。所以我想分两个话题来讨论这两个大的话题。

    实际上今天这个时代，媒介业不管是传统媒介的相互融合还是新媒介和传统媒介的融合，乃至把这个范围扩大，就是媒介产业之外跟其他文化的融合，已经成为了日益凸显的趋势。当然前提条件是，我们会发现这种融合很重要的一个前提条件是，媒介必须发展到相当的程度，已经有了一个细化的基础，去做融合才可能的。

    我们不能简单的理解媒介一起步就可以去融合，这个不是的，这个是不可想象的。我们去看发达国家媒介发展的一个过程和规律的时候，你会发现这样的现象。他们在90年代中期以前，媒介的融合基本上也有，但是不是成为一种浪潮。只要在自己的受众去越分越细致以后，大家才意识到，如果一个媒体只做一个受众群，我很难生存的情况下，大家才会在细分之下去做。所以这个是产业发展的前端过程做积累，就是媒介的一个细分。

    那么我们看到这样一个媒介的集群或者是叫融合的这种现象，特别是发生到90年代之后的这个现象，这个速度在加快。这种产业的融合或者是媒介的融合，他基本上可以分为几个大的类型：你要不就是做一个区域的融合，像新加坡刚才讲的新传媒集团，他可以把他所有的媒体融合到一块儿，当然他也在做国际化。再一个就是要做专业化，我可以只做一个领域，比方说就只做娱乐领域或者是财经信息领域或者是体育领域，或者是做网上购物的领域，那么你也可以做的非常的专业，这个融合可以从上下游融合。还有一个就是跨媒体之间的融合，现在国内运作起来相对有一些压力，但是随着未来政府管理职能的调整，这个跨媒介的融合在加大。

    我们会发现媒介融合的过程，发展过程当中会呈现出几个特点：首先要专、然后才可以在这个领域做的非常的精，然后才可以做更多融合的情况，然后实现新的发展。这个是我们可以看到媒介融合一个基本的情况，那么我们可以看一下，今年以来在全球范围内媒介融合的趋势在加快，不是在减慢。比较有名的案例就是加拿大汤姆逊集团与路透集团的合作，合并的资金占到172亿美元，要控制全球34%的财经数据市场，这个是专业领域的融合，他们一个上游、一个下游全部要掐住。还有一个就是微软购并雅虎，还有一个就是新闻集团购并道琼斯，他们花费是52亿美元左右，然后马上在美国开了第二家电视的财经资讯频道，因为过去只有在美国有一个CNBC，他想在这个市场里面再分一杯羹，我们看到实际上做媒介这个行业，实际上它的整合化的一个浪潮是越来越加速的。还有一个很重要的原因是因为对传统媒体来讲，现在新媒体竞争的压力已经太大了。

    实际上电视内容如果你在区域去传播的话，这个实现价值只有一次，而且是有地域限制、次数限制。我怎么样把我的内容、跨区域、多次、多渠道多种方式的实现价值，实际上就是很多人共同讨论的问题。像卫星电视、网络电视的兴起，特别是视频网络，我们可以在视频网络发展过程当中，就是用户自创内容这些东西，已经发展成为越来越主流的一个部分的影响力，就像刚才杨总裁提到的，温家宝总理到新加坡的访问，电视对他的报道肯定是局部化的，但是你想了解他的全程，你可以在网上看到他的一言一行，任何地方的讲话、行走和活动。那么在新媒体发展的今天，这种用户自创媒体的形式，就是你可以有自创的内容，那我们就自己做自己的社会互联网络，可以在网络上大量的产生自己的内容和自主传播者。这样的背景下，媒介上下游的融合，不管是纵向还是横向的融合，实际上已经成为大家不可争的一个事实。

    我们看美国三大新闻网，像CNN、FOXNews，他会在自己的互联网上有大量的新闻，同时他也可以通过别的渠道提供这些新闻，你也可以下载到你的MP4上去接收，这个已经成为挡不住的事实。

    那么媒介跟其他行业的融合，就是文化相关产业的融合，大概也是一个已经不争的一个实事，这个在国内是已经开始的事情。这个整合的结构实际上是这样子的，我们经常会感触世界最大的传媒集团，一年的经济收入可以达到400到500亿美元，但是全中国的广播电视系统全年的总收入加到一块才100亿美元多一点。所以你要从规模经济和范围经济的效应上来讲，我们国内整个媒介产业或者是文化产业非常的弱，竞争力非常的差。

    上面的绿色创意部分，完全可以在下面所有的渠道上去多次实现他的价值，但是国内做不到。因为你有一个很好的主意的话，很难在广电系统以外创造价值。或者是你是平面媒体，你也很难在平面媒体以外的地方去创造价值。那么新加坡新媒体集团可以做所有的行业，实际上这个媒介平台只是一个形式或者是实现价值的一个渠道而已，所以最终是取决于你上面的那一部分，你只要有上面有竞争力的一个内容的存在，那么下游的这些平台都不是问题。因为中国已经有一点接近发达国家的特征，就是中国开始进入渠道过剩、内容短缺的时代，因为这个时代是没有办法的，随着技术的进步，特别是数字技术的进步，渠道会无穷的增加，但是内容我们也会发现会非常的短缺。所以我们看到文化创意产业跟媒介产业的融合，像《哈里·波特》这个就是典型的例子。

    还有迪士尼，除了传统的做主题公园、做渡假村、做传统的电影、电视频道之外。他会有迪士尼的网站等等这样一些东西。因为迪士尼的这个内容完全可以在很多的渠道去创造自己的这种价值，这就是我们在这儿特别要强调的，媒介的融合或者是媒介与文化产业的融合，才是真正能把这个产业规模经济和范围经济做起来的，也就是做强、做大惟一的一个可能。所以迪士尼2005年和2006年的利润相比增长是非常大的，增长了26%，很重要的原因就是他在互联网的领域里面增加了252%，所有的娱乐内容会在多渠道上实现自己的价值。这种融合实际上非常的简单，最终的一个目的就是实现自己的规模经济的效应或者是叫范围经济的一种效应，这个是我们跟大家来共同探讨的第一个问题。

    第二个问题就是媒介产业的集群化。既然前面的这些现象或者是产业的一个发展，已经成为不可阻挡的一个趋势的话，那我们就可以看到作为一个单一媒体来说，由于对于中国大陆来说，耽搁媒体很难获得竞争优势，因为一个媒体自己的人财物的资源是非常有限的，特别是对于中国，中国的媒体绝大多数都是中小媒体，他们必须要走集群化的发展道路，才可能建立自己生产、传播、市场网络的体系，才能够真正发挥它的集群的整体优势。那么这个实际上要思考一个问题，就是中国传媒产业，它自己的增长和发展方式的变化或者说是改变。

    那么这里面的集群可以有多种方式，要不就是单一媒介的集群，要不就是多种媒介的集群，要不就是文化产业的集群，这个不详细展开，因为时间也差不多了。那么集群化对中国媒体行业来说，价值主要在这几个方面：可以形成区域竞争优势。再一个就是通过这种集群，可以让整个的产业升级、创新，可以提高你自己的自主创新的能力。

    还有这样一个集群，你可以让资源多样化的进行利用，还有知识产权的保护也是非常重要的。如果我们的创造不被保护的话，所有人就不会创造了。那么作为精神产业的产品来说，这个是核心。所以我们会看到在下一步集群化的发展过程当中，有几个可能出现的趋势特别值得我们关注：一个就是市场细分、服务专业化。一个就是结构网络化与经营联盟化。

    还有一个就是产业价值链上下游的构造。本来要给大家讲一下案例，但是没有时间了。其实实际上对于中国的新媒体和传统媒体，我们的营收渠道都是非常单一的，这个也是致命的缺陷，所以真的是要自己的可持续能力发展增强的话，必须要让自己的营收渠道多样化。所以加上这些技术平台，才可以给我们提供更多的整合或者是集群发展的一种可能性，我就说这么多。谢谢各位！