51岁的马丁．穆里根1990年进入英国《金融时报》工作。17年来，他走完了一名财经记者成长的标准道路：由普通记者(reporter)到专栏记者(columnist)，再到今天的高级编辑(senioreditor)和主任编辑(sub-editor)。但与《金融时报》同事们不同的是：1995年起，马丁应汤姆森基金会之邀，先后在东欧、西非和东南亚地区为十多个国家的主流媒体培训财经记者。多年跨国界教学实践让马丁对国际财经报道有了新认识。

    2007年11月，在汤姆森财经记者培训班上，马丁向中国学员们介绍了他所理解和从事的财经新闻报道。

    “财经新闻更要注重社会责任感”在马丁看来，作为新闻的一个重要分支，财经新闻首先要遵循新闻的一般规律：准确、平衡、客观。

    对财经新闻而言，准确性是存在的前提。如果采集的数据和事实不准确，或者对观点的描述出现偏差，那么这条新闻就站不住脚—无论记者用多么巧妙的方式来组织材料，或是编辑对词句进行多么精致的雕琢。财经新闻中的平衡，则是要表达各种不同观点，体现不同利益群体的声音。在报道公司新闻时，尤其要考虑到竞争对手可能做出的反应。

    客观性原则要求财经记者必须“用事实说话”。客观并非人类的本性。每位记者都有自己的判断和观点，每篇报道也不可避免地要以这种判断为基础和出发点，但记者的观点不能直接陈述在新闻报道之中，因为这会破坏客观性原则。财经记者必须学会“用事实说话”，即通过引用专家观点、控制叙述篇幅、组织文章逻辑来表达自己的判断和观点。马丁的一句口头禅是：财经报道中，“我”必须“隐形”，但“我”是有观点的。

    较之普通的社会新闻，马丁认为，“财经新闻报道更要注重社会责任”，因为财经新闻实质是各种利益的变动和消长，每篇报道都可能和千万个普通家庭的生活息息相关。《金融时报》要求记者在报道每条新闻时都考虑：这条新闻将会使哪些人获益？哪些人又将从中受损？对受损一方这篇报道是否公正？比如，报道一条裁员的公司新闻时，公司通常是受益方，而被裁减的员工处于绝对的劣势。这时，一家负责任的媒体应该让读者了解：公司对这些被裁减的员工是否给予了足够补偿？被裁员工日后的生活会受到哪些影响？

    “财经记者的工作有时像会计”

    马丁常常开玩笑说：“财经记者的工作有时像会计”。基本的金融知识是财经记者的必备技能。

    以报道上市公司新闻报道为例。记者至少应该能读懂三张定期公开的财务报表：资产负债表、损益表、现金流量表。资产负债表是公司在某一特定时间资产和权益的静态反映，损益表则反映企业在某一段时间内的经营成果，同资产负债表相比，是一种动态报告；现金流量表则提供一个企业在一定时期内的经营活动、投资活动以及融资中有关现金流入和流出的信息。通过这三张报表，财经记者应该能在很短时间内对一家上市公司的财务状况做出基本判断：这家公司是经营良好还是濒临破产。

    但许多时候，上市公司总能在合法范围内或法律边缘地带，通过各种手法调节利润，把财务报表包装得“漂亮迷人”。因此，财经记者还要学会透视财务报表数字后的包装伎俩，熟悉上市企业常用的包装手法。几种常见的利润包装手法是：根据做账需要调节营业收入的入账时间；延长“在建工程”的时间并将利息资本化；改变资产折旧方法，根据需要延长或者减少折旧年限；改变应收款坏账计提政策；将某些费用列为资本支出等等。

    为了更好地了解上市公司的财务状况，一名合格的财经记者还必须熟悉基本财务指标。比如公司营业收入(销售收入)、税前/后利润、毛利和毛利率、市盈率、未分配利润/留存收益、现金流量保障倍数、股利保障倍数等等。熟练掌握这些常用财务指标，是诊断公司是否“健康”的前提。

    “允许有创造力的记者犯错误”

    财经记者毕竟不是专业会计，更不是权威审计师。由于行业壁垒以及事实上的信息不对称，记者不可能清楚上市公司每个会计细节，更无法保证所有分析报道都百分之百正确。据马丁介绍，即使在人才济济的老牌财经媒体，分析的正确率能超过70%也非常了不起。“允许有创造力的记者犯错误”是《金融时报》奉行的一条重要原则。

    之所以对记者的错误采取如此宽容的态度，除了考虑到行业壁垒和事实上的信息不对称外，报社还充分考虑了财经报道的主体—市场本身的复杂性和不可预测性。因为即使是专业经济学家，如果从不同价值判断或分析模型出发，对同一个事件也可能会得出相差甚远甚至完全相反的结论。在《金融时报》，如果记者采集的事实准确，数据可靠，仅仅在分析和判断方面出现偏差，可以得到谅解。

    马丁说，尽管如此，绝大多数记者还是用最严格的标准要求自己，因为他们都很珍惜在这样一家权威财经媒体的工作。当然，根据不同的错误性质和严重程度，报社也会对记者有一些惩罚—大多数情况下予以象征性罚款，也有记者因犯错被调离岗位甚至解雇。

    “生产读者愿意付钱的报道”

    马丁介绍说，《金融时报》的编辑记者谈论最多的话题之一是如何让新闻“增值”。“生产让读者愿意付钱的报道”是马丁的另一句口头禅。因为读者花钱购买报纸就是希望从中获得“有价值”的新闻。那么，哪些才是读者愿意付钱的报道？如何才能让新闻“增值”呢？

    解释数字

    一条新闻如果仅仅告诉读者某个数字没有价值。记者必须用通俗的语言告诉读者，这个数字意味着什么，对他的投资或消费会产生哪些影响，这样的新闻才能“增值”。比如，很少有普通读者能够理解“股利保障倍数”这样的术语。财经记者的任务就是告诉读者，所谓“股利保障倍数”是股东应占赢利对股息的倍数。通过这个数字的大小，股民可以判断公司向股民支付现金股息的能力是强还是弱；比较同行业的股利保障倍数，股民可以判断一家公司在利息分派上是吝啬还是大方。通过这个数字，股民还可以推测这家公司是处于扩张期还是成熟期。

    此外，为了更加清楚地解释数字，记者还要善于计算并使用百分比。为了让比较更直观，编辑还要能熟练制作各种图表。解释、百分比、图表都能让新闻增值。

    比较数据

    很多时候，报道单个数据—即使对数字的意义解释得十分清楚也无法使新闻“增值”。因为许多数据只有同历史数据以及同行业其他公司的数据进行比较和分析，才能全面完整地反映公司状况。以股票市场的报道为例，即使一家公司市盈率达到相当高的数值，也不一定能得出这家公司市场业绩良好的结论，因为这家公司可能位于一个特殊行业，而这个行业平均市盈率很可能远远高于这个数值。同样的道理，即使一家公司本年度利润增长40%，也并不能说明这家公司发展趋势良好，因为公司前几年的利润增长很可能高于这个数字—这家公司的发展速度实际在放缓。只有把数据进行横向或纵向的比较，才能勾勒行业的总体状况和公司的发展趋势。

    分析现象

    就财经新闻而言，仅有事实不够，每条新闻都必须要有分析。透过表象揭示本质的分析能解答读者的疑惑，让新闻“增值”。《金融时报》制作标题的一个基本格式，就是用事实(fact)+原因(reason)+色彩(color)。其中，fact是基础，是现象，告诉读者发生了什么事；reason在告诉读者为什么会这样，是分析和判断，当然也是让新闻“增值”的核心要素；color则是《金融时报》的写作风格，因为色彩能加深读者直观感受，让文章和版面更加生动。

    分析现象的重要性还可以用关于私有化报道来加以说明。在报道私有化过程中，记者常常会遇到频繁的股权变动、错综复杂的交叉持股、微妙的资产重组、敏感的管理层收购等问题。对普通读者而言，他们没有耐心，也没有能力去了解其间的各种内幕和细节。记者必须用敏锐的眼光、简练的语言、告诉读者一个简单的答案：发生了什么事？为什么会这样？从这个意义上讲，分析就是要化繁琐为简单。

    权威观点

    读者花钱购买新闻是为获得有分量、可信赖的观点。在网络媒体日益发达、资讯传递呈现即时性特征的时代，有深度、可信赖的分析和观点正在逐渐成为一种稀缺资源。这是传统媒体生存的比较优势。在马丁看来，记者的职责之一就是帮读者找到相关领域的专家，挖掘他们的观点，回答读者的疑问。“投身市场，是财经报道的最有效方式”

    财经记者的任务，简单说，就是从投资者和消费者的角度，观察并报道市场。马丁认为“投身市场，是报道市场的最有效方式”。如果记者能投入到市场之中，把切身利益同市场联系起来，那么，记者对市场变动的反应无疑将更加灵敏，记者同投资者的感受肯定也最为接近，记者抓住的热点，必定也是投资者们最为关心的话题。对股票证券市场、外汇市场的报道尤其如此。由于对自己的这套理论深信不疑，马丁尽管在中国只停留短短一个月，也尝试在中国开户炒股，以更深入直接地了解中国的股票市场。

    但是，从新闻职业操守的角度看，投身市场是否会影响记者报道的客观性和独立性呢？马丁认为,首先，要相信记者具有很强的自律能力，不会故意用不客观的报道误导读者和市场，从而为自己谋私利；其次，《金融时报》的大多数财经报道都是集体协作的结果，个人的偏见在合作过程中将不断得到修正；此外，媒体内部的把关人也会对即将发表的每条新闻进行审查，那些带有强烈偏见的稿件并不能轻易地上到版面。

    《金融时报》的每条稿件在发表之前，都至少要经过六双眼睛。