新媒体的发展，给今天的电视带来了很大的变化。10年前或是20年前，一个电视节目，可能全国的观众都喜欢；但是今天，电视节目的细化和分层，成为一种新的趋势。这使得电视节目与观众之间的互动性加强，电视人越来越多地关注观众的需求。春节联欢晚会更多地吸纳了观众的意见和建议，就是很好的证明。毫无疑问，这是电视的进步。

    但是无法回避的是，这种进步也很遗憾地带了一些“副作用”。一些电视台为了取得高的收视率，彼此之间互相克隆、抄袭。一种节目形式受欢迎，各大电视台便竞相效仿。当节目形式再无新意可挖时，便哗众取宠，靠搞笑赢得收视率。

    这种低水平的竞争，说明了电视节目创意环节的不足，这有赖于电视行业人才素质的整体提高。可是再深想一层，这也凸现了电视行业从业者心态的浮躁和人文关怀的缺乏。正是因为人文关怀不够，对于追求人类向真、向善、向美的责任感不到位，收视率可能就被视为“终极目标”，电视节目媚俗的倾向也就不奇怪了。

    盲目的抄袭、简单的克隆，这种低水平的竞争对中国电视未来肌体的伤害是巨大的，也无益于一个大国的文化发展与繁荣。按照人口、电视机的数量来说，中国无论如何都算得上是电视观众的大国，也是一个电视机的大国，但是如果从文化产业、创意产业，甚至是电视产业的角度来说，我们还根本谈不上是什么大国。

    所以，在我看来，在今天中国经济持续高速增长，广大受众精神文化需求不断增长的情况下，在追求收视率之外，中国电视人应该更多地承担起文化责任。我们的电视媒体是不是应该有些前瞻的眼光，给观众一些更有思考性的、更有高端引领性的节目，以提升我们的城市及中国电视文化的品格呢？只有在对自己生存的文化生态环境的审视和反省中，中国的电视人和电视节目才能产生新的超越和提高。

    毕竟，缺乏文化追求的节目，能够博得一时的收视率，但是不能赢得一世的品牌。真正有品牌、有价值的媒体必须是有灵魂、有追求的，这是我一直信奉的，相信也会是所有电视人的追求和共识。

    （黎瑞刚  上海文广新闻传媒集团总裁，本文摘编自他在12月11日“新布局、新征程”之艺术人文·外语频道新闻发布会上的发言，本报记者曹玲娟整理）

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