作者: bdhfgss

    一、关于《环球》

    在信息多元化的今天，随着中国新闻类期刊市场启动条件的初步具备，新闻类期刊已经越来越成为一种引人注目的媒介力量，这也就是我们所说的时政类刊物。时政类刊物主要以当前的国内外重大事件为背景，以国家、社会的相关问题为主要内容，并对其进行阐释、解析，以吸引读者。

    《环球》创刊于1980年，为新华社主管刊物，主办单位为了望周刊社，环球杂志社编辑出版。它融知识性、趣味性、权威性于一体，以报道国际时事为主。在新闻全球化的背景下，全面洞察国际风云动态，到目前为止已经发展成为在中国颇具影响力的全球时事新闻刊物。由于其深厚的政治背景，所以其信息可靠性比较强，观点新颖，立场坚定，故经过二十几年的发展，《环球》从最初的社会风情类发展到如今的新闻时事类刊物，在摸索中前进，随时代而动，最终确立了独立明确的定位与办刊理念，也显现出自身的风格与特色。

    二、《环球》的杂志特色

    《环球》杂志的编辑环境可以说是非常有特点的，可以从以下三个方面来定义：

    1. 在内容方面：《环球》立足国计民生，积极关注社会热点，突出的政治意识使得《环球》能够巧妙报道敏感话题，并鲜明的阐释自己的立场观点，起到“把关人”的作用。另外，作为新华社主管刊物，《环球》的政治内容比重较大，同时权威性强，利于《环球》应用“内容为王”的战术。

    2．在视角方面：推行“走出去”的战略，积极放眼全球，突出全球视野，不仅促进中国和世界的互动交融，同时提高了杂志本身的品牌层次。

    3．在思维方面：优化思维方式，以新取胜。

    在《新周刊》、《南风窗》、《中国新闻周刊》等杂志与自身内容、风格高度同质化的情况下，果断采取差异化战略，凸显自身个性化。《环球》实施内容为王战略，突出社会影响力。这对于正处在发展前进中的中国新闻类期刊具有很强的现实指导作用。

    三：《环球》广告特色分析

    基于对《环球》杂志的分析，我对06年7月-07年6月的《环球》杂志的广告数量进行了统计和整理,共计统计杂志23本，广告数量为206个，频率约为9个/期。

    1． 广告商品类别统计

    经过统计，共有汽车、打印机、高档牛奶、电脑及软件、电视、手机、游艇、地产、会议、相机、电气公司、电信及网络公司、红酒、航空、金融等十五个门类的商品在这23期杂志上投放广告。从下图可见，在所有205个广告中，汽车类以及电脑类的广告商品暴光次数比较高，分为92次和36次，另外高科技公司、手机、航空广告暴光次数也在5次以上，其余各类均不超过5次。

    下图可见前四类的商品广告量在总量中的比重：

    由以上两图可见，汽车广告、电脑及软件广告是《环球》广告收入的主要来源。另外，其他如地产、平板电视、手机、电气公司、游艇、航空、金融类广告也是《环球》杂志的长客。

    此外，电脑、电气公司、打印机，甚至包括电信及网络公司，都是数字时代的产物，与当今社会的结合非常紧密，一些高端产品成为上层社会的生产资料。而游艇、地产、红酒等消费品又是上流生活的必备的生活资料。

    综上所述，在广告结构上，《环球》的广告投放主要集中于满足具备一定物质基础的商务人士、高级白领、政府官员、高级知识分子以及追求生活品质的年轻人。