随着电影市场的日益成熟以及国产电影制作水准提升,观众们已渐渐习惯并接受了"暑期档""贺岁档"等电影档期,这标志着中国电影日渐成熟,市场化程度迅速提高。相对电影市场而言,国内电视剧市场则显得有些杂乱无章:一方面电视频道之间"剧海战"越打越激烈,另一方面,观众手中遥控器的换台频率越来越高,无论电视剧制作方还是普通观众,都大呼"其实你不懂我的心"。其结果是,不少电视剧制作公司放缓了电视剧生产步伐,甚至有电视台索性选择了不播电视剧。中国的电视剧市场究竟怎么了?电影的档期策略能否对电视剧有所启示?

　　观众需求不同 电视剧应向电影学档期

 《家有儿女》剧照

    近年来国产电影的复兴,实际上与档期策略有很大关系,贺岁档、暑期档已成为国产电影年度的两大井喷行情。中影集团有关负责人表示,档期的出现一方面告诉观众某个特定的时段里会有一批优秀电影上映,而另一方面这个档期刚好又迎合了主流观众群观看电影的需求。档期的成熟,既培养了一批忠实的观众,又让电影制作更符合市场需求。

    反观电视剧市场,根据权威收视率调查公司统计,电视剧主流观众在家庭,而家庭成员中的性别和职业的差异,又会导致收视习惯的差异:主妇们青睐家庭伦理剧,先生们更关心现实题材,青少年则偏爱都市偶像剧。但现实情况是电视剧经常"一窝蜂",流行清宫剧,各频道就长辫子飞舞;亲情剧热播,荧屏上就到处家长里短……"影视公司看上去好像紧追收视潮流,实际上却苦了观众。这种现象归根到底还是因为对市场和观众心理研究不够深入,没有根据不同观众群的需求进行电视剧制作,有业内资深人士表示"其实,电视剧完全可以借鉴电影的档期策略。"

    "季播剧" 折射以观众为本观念

    事实上,电视台还是很重视电视剧品牌意识的,像央视的"开门大戏""关门大戏",无论收视率还是广告份额一般来说都超过平时的播出剧目;湖南卫视自从尝试到独家买断《大长今》播出后,在全国也掀起了一轮独播剧大战。不过业内资深人士指出,不管是"开门大戏"还是"独播剧",都是从电视台自身的播出需要来定位的,而非站在观众需求的角度考虑,因此,离真正的成熟市场策略还相差甚远。

    相比较而言,国外的"季播剧"策略更符合观众需求,尤其是"季播剧"策略的背后观念值得学习和借鉴。与国内电视剧拍摄完成再播出的模式不同,大多数韩剧和美剧都采用边拍边播制作模式,如韩剧《冬季恋歌》中男主人公俊尚原本被安排在一次车祸中死去,但这部电视剧工作人员根据观众信息反馈,适时调整情节发展方向,俊尚最终在观众的一致要求下"活"了下来;再如在美国,由于边拍边播,每季度都有新剧集因收视率不佳而中途被停。边拍边播的美国热播剧《越狱》制片人米歇尔曾指出,在美国电视行业里收视率是王道,编剧是核心,边拍边播形式使得每集收视率直接决定下一集剧情走势。这也使得电视剧的制作对市场的反应更敏锐、更迅速。

    栏目化和季播化 是未来发展趋势

    "暑期能否多播一些青少年喜欢的剧目?春节是合家团圆的日子,能否播一些适合全家人共同观看的幽默诙谐的作品?"不少电视观众表达了这样的心声,电视台方面也表示尽力安排,但由于影视公司档期意识的缺位,导致在适当的时间播出的新剧并不多。

    日前,国家广电总局发展研究中心发布了《2007年中国广播电影电视发展报告》,这份广电蓝皮书首次把电视剧栏目化和季播化列入未来电视剧产业发展方向。针对中国电视剧数量供大于求、质量普遍不高,电视剧很难找到出路的局面,广电总局要求电视剧生产经营单位进一步增强精品意识,电视剧走向栏目化和季播化成为发展趋势。对此,国内率先吃螃蟹采用季播剧策略的东方卫视有关负责人表示,该台去年尝试拍摄的《青蛙王子》便是模仿美国"季播剧"模式,虽然成片质量一般,但因针对"好男"庞大的"粉丝"群体而收视强劲,被视作一次成功"试水"。导演叶烽告诉记者,对于边拍边播的模式,国内还处于探索阶段,编剧水平还需进一步提高,在制作手法和模式上还需不断探索创新,中国电视剧栏目化和季播化是大势所趋,电视剧播出的档期化将渐渐形成气候。

    令人欣喜的是,电视剧播出档期已苗头初露,如北京电视台连续十年推出的贺岁剧《家和万事兴》系列已小有名气。此外,深受小朋友喜欢的《家有儿女》虽然不是专门为暑期档制作,但众电视台还是不约而同地把它放在暑期播出。（赵斌）

　　开门见山 总有一款适合你

    电影暑期档瞄准学生,动画片、青春片当道;贺岁档重视合家欢,突出欢乐祥和……近年来,国产电影的"市场感觉"似乎越来越好,踩准了市场节奏,其结果是越来越多的人回到电影院,票房一路走高。而国产电视剧的"市场感觉"似乎还停留在"随大流"阶段,题材"一窝蜂"的结果并非预想中的赢家通吃,而更多的是资源的严重浪费、作品的粗制滥造,制作方和观众双双"很受伤"。

    要摆脱这一尴尬,不妨对电视剧市场从空间和时间上进行细分:首先,在空间上加大频道专业化细分,以特色内容吸引固定的收视群,让不同胃口的观众各得其所;其次从时间上细分,而这方面学习电影档期制可以说是一种有益尝试:夏天学生群体放长假,可针对他们推出青春剧、儿童剧等;岁末年初推出亲情剧、家庭剧;另外,在大假期间还可尝试推出轻松快乐的情景喜剧……

    关于国产电视剧积压严重、拍完了不能播出的报道已屡见不鲜,其中电视剧制作质量不高是原因之一,但是否踩准市场时机、契合观众收视需求恐怕也是重要因素。所以,学习电影档期制,找准电视剧制作、播出的时间坐标,对目前内地电视剧制作单位来说不失为一个拓展市场的好办法,而对广大观众而言也拥有了更多选择:电视剧,总有一款适合你! （孙山）

    电视剧主角许三多成全球第一个搜索封面人物

    继帖吧、知道、MP3搜索等全球独创的搜索服务后，11月7日，百度再开互联网先河，在首页推出搜索封面人物。《士兵突击》的主人公许三多登上了百度首页的Logo位置，成为全球第一个搜索封面人物。

    “当我打开百度的搜索开始面对一天的工作时，这个倔强、可爱的小人儿让我会心一笑，充满生趣。”该首页封面人物刚一推出，就已经引发网民的热烈反响。中国目前有1.62亿网民，其中90%以上都是百度的用户。从受众规模来说，百度Logo人物将大大超过时代周刊封面人物的影响力。

    电视剧翻拍成了生意 四大名著遭遇尴尬

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    赵宝刚：“主题电视剧”是出路

    赵宝刚通过新作《奋斗》阐述意见。他表示自己一直在考虑电视剧的发展问题，“目前的格局是所有的压力依然集中在制片方身上，难以解决。”赵宝刚以《奋斗》为例，当时《奋斗》投资1500万元，但拍完后没有电视台敢买，担心收视率不好，硬让他把42集的电视剧剪成32集，损失很大。但其实该剧播出结果很不错。

    播广告81条时间27分钟 看《金婚》掘金

    根据《金婚》总制片人曹平的介绍，《金婚》第一集的收视率就达到了9个百分点，在之后播出的两周时间里，《金婚》的收视率屡创新高，第二周达到了13.07个百分点，其中有一天的收视率达到了13.77个百分点，创下了今年以来电视剧单集收视率的最高值。截至昨晚，《金婚》第三周的收视率也都在13点以上。随着《金婚》播出接近尾声，曹平非常自信的告诉记者:“现在已经有省市台在同一时段开始重播《金婚》，我相信《金婚》能创造今年电视剧收视率的奇迹。”