最近，美国著名博客斯科特·卡普(Scott Karp)发表文章称，曾经“铁板一块”的美国媒体行业正分裂成为东海岸和西海岸两大阵营：前者是原创内容制作公司聚集之地，后者则是内容聚合和发行平台运营商扎堆的地方。在传统媒体时代，内容制作、聚合和发行密不可分，但在互联网时代，数字媒体革命为这些功能的分离创造了可能。

    卡普没有料到的是，这个变化在中国同样正在发生。国内领先的数字媒体发行与交换网站Moka网CEO王晓菁表示，相比起内容制作领域激烈竞争的局面来说，发行与交换平台商正在释放出巨大的市场价值，中国的MySpace、Facebook和YouTube等都已经开始露出水面，而且都已经形成了可持续发展的业务。与欧美市场成熟的版权保护制度不同，Moka网面对的是国内薄弱的版权消费习惯，依靠与内容供应商共赢的商业模式，打造出一条独特的版权保护之路。

    和Moka一样，争先恐后的进入这个市场还有零售业巨头沃尔玛，这家零售商也宣布跻身互联网电影服务行列，开始向用户提供电影和电视剧下载服务，以此挑战苹果(Apple)的iTunes平台在数字下载领域的霸主地位。

    但是，这并不意味着媒体发行与交换市场没有问题存在：在这块必争之地上，使出浑身解数的“玩家”会以怎样的结局收场？想要推动节目更上一层楼，最重要的技术是什么？涉足数字媒体发行的初创企业能否找到可行的经营模式？既然数字媒体的分销模式成败难料，各方是否会为了避免损失而两面下注？

    一切的一切，都需要王晓菁对这个迷离的市场做出回答。

    版权保护之殇

    Moka在中国首尝数字媒体发行与交换这个螃蟹，与CEO王晓菁的经历有关。王晓菁在澳大利亚互联网经营多年，曾任BMC Media 中国首席代表，2000年悉尼奥运会市场营销的主要运营团队成员、朗媒（被Focusmedia收购）和CMN户外传媒的创始人及主要管理成员之一。

    澳洲的版权保护在全世界是出了名的，随便去悉尼的音像店看一下，每张DVD都在20澳元左右（1澳元等于人民币6元左右），也就是120元人民币，这在国内可以买20张了。新出的DVD价格更是惊人，备受澳洲华人关注的《七剑》，刚出的价格就达到59澳元。

    回到国内之后，她发现，虽然目前中国的影迷是世界上最幸福的影迷，不花钱就可以下载到最好的、几乎和电影同步的DVD版本。但是，这个好景似乎并不长久，越来越多的因为盗版冒出的侵权纠纷不断出现：11家全球知名唱片公司将雅虎中国告上法庭、7家国际知名唱片公司联手诉百度侵权、滚石诉巨鲸音乐网侵权、维亚康母诉youbeta要求赔偿10亿美元......与此同时，而各种号称将互联网自由革命进行到底的BT下载技术并没有让影迷们自由，反而是不断的陷入因为下载潜入的流氓软件和病毒危机之中。一项权威的数字统计显示，83%以上的病毒感染来自于各种视频和电影下载。各种流氓软件和木马程序往往被巧妙的植入在电影下载页面之上。