有“中国经济的晴雨表”、“市场变化风向标”之称的中央电视台广告招标会于11月18日在北京如期举行，在这个招标会上，中国企业已经提前打响“奥运大战”，全部北京奥运合作伙伴到场角逐，争夺企业中意的中央电视台广告发布时段。当日，中央电视台2008年广告卖出新高，中标总额超过80亿元。中新社发 杨可佳 摄

    连续12个小时的招标后，满眼红血丝的央视广告部主任夏洪波18日晚正式宣布——今年的央视黄金资源广告招标的总额达到80.2861亿元，同比去年多拍出12亿多元。

　　奥运效应体现明显

    这个相比去年增长了18%的数字，很大程度上是奥运效应的体现。

    昨天上午8点18分在梅地亚酒店，央视以奥运期间的金牌节目——《今日之星》作为头一标。红牛力压格力、美的、宝洁等来自国内外的近200家知名企业，以1.589亿元成功拿下。

    随后的4个奥运广告项目，也相继拍出高价。5支奥运标总计拍出了8.257亿元的高价。今年的奥运广告，每一项都远远超出了春晚报时的招标价格。

    除了比赛节目以外，奥运效应还影响了6至9月的常规节目广告。8月《天气预报》、《焦点访谈》、《新闻联播》等的广告时段也成为“抢购”对象，也有商家将目光放在9、10月份的奥运明星表彰阶段，认为此时的节目收视同样稳定。

    标王名单未公布

    或许是因为每年的“标王”话题抢了央视本身招标的风头，夏洪波对于记者“今年标王究竟花落谁家”的问题三缄其口，仅表示“标王的概念目前已经不提了”，拒绝透露标王归属。

    夏洪波表示，本届招标有两个明显的增长：一是大型国有企业中标额占总额的26.94%，比上年增长51.08%；二是国际企业投放量远超往年。

    此外，除了北京、广东、上海三地以外，湖南、重庆等中西部地区的企业在此次招标中的表现都十分抢眼。

    电视剧场火拼激烈

    尽管奥运效应暗中影响，但昨天招标最激烈的一幕却没有发生在奥运项目上，而是在全年电视剧特约剧场的争夺上。继去年浙江纳爱斯集团在此项目上败给蒙牛之后，昨天两公司再次狭路相逢。两公司交互举牌十余回，最终纳爱斯因举牌利索成为赢家。

    纳爱斯以2.29亿元的价格包圆了明年全年的电视剧特约剧场的冠名权。

    昨天，明年央视开年大戏《闯东关》的主演李幼斌亲临现场造势。影视部中心表示，明年下半年还将由李幼斌主演的电视剧作为主打。纳爱斯总裁董丽瑛表示，对《亮剑》印象深刻，对明年的广告回报充满信心。(记者 武青)