【摘要】：本文以央视新闻频道《香港十年》50小时直播节目中6月30日18：00-22：00，23：15-24：00以及7月1日1：30-21：30共计25小时的节目为蓝本，以节目编排及节目形态为重点，就节目包装、演播室设计、报道内容、资源的整合与开发、主持人、前方记者与演播室嘉宾、导播等方面对节目进行系统的分析。并以央视与凤凰卫视就深港西部通道开通仪式的直播进行了比较。

    【关键词】：直播 香港十年

    香港回归十周年，举国同庆。中国中央电视台作为国家电视台，有着向世界级电视台进军的宏伟愿景，而重大事件的现场直播是最能衡量电视台实力的试金石。央视从1997年香港回归72小时直播报道一路走来，十载风雨十年磨砺，以稳健的姿态，进取的魄力再次向世界发出了自己的声音。央视新闻中心从6月18日开始全面启动庆祝香港回归十周年相关报道，而从6月29日下午到7月2日，央视新闻频道《香港十年》大型直播节目，五十小时播不停，把港岛的喜庆实时的传遍了全世界。

　　一、研究设计

    1、研究意义

    央视作为国家电视台，在参与市场竞争时还肩负着宣传以及舆论引导的重担。1997年央视香港回归72小时直播首开国内大型直播之先河，十年以来，央视历经911、伊拉克战争等重大事件，其直播实力也在稳健上升。本次直播作为央视年度的重点策划，集中体现了央视直播的水准。而走向世界级电视台的央视是国内电视媒体直播的标杆，因此本次直播对于研究国内电视直播现状有着重要的现实意义。

    2、研究方法

    笔者录制了央视新闻频道6月30日18：00-22：00，23：15-24：00以及7月1日1：30-21：30共计25小时的节目，结合央视国际网站提供的各种视频及文本资源，以节目编排及节目形态为重点，运用内容分析法对节目进行系统的分析，观测指标包括节目包装、演播室设计、报道内容、主持人、前方记者与演播室嘉宾、导播。并与凤凰卫视就深港西部通道开通仪式的直播进行了比较。所有观测结果的播放时间都严格精确到秒，以央视显示的北京时间为准。

    二、观测结果

    1、节目包装

    节目包装就是给节目建立强烈、鲜明的识别体系，起到引导、识别强化愉悦、渲染主题的作用。

    （1）片头：

    本次香港十年特别报道的片头时长14秒，以紫荆花为主体，展现其由含苞欲放到璀璨绽放再到变化为“香港十年”LOGO的过程，背景为浩瀚星空中灿烂的烟花盛况，金黄的丝带贯穿画面，给人以流畅的动感。片头运用三维立体的空间造型展示，富有鲜明的节奏感，并以金色和红色为主色调，在营造出一番祥和喜庆的氛围的同时，给人以和谐的视觉效果。 片头一般在切入演播室主持人画面前出现，播放频率高于片花，如在7月1日17.5个小时的直播节目中就播放了至少17次。最能体现节目特色的片头当属一俯瞰维多利亚湾的空镜头。该片头时长10秒，为现场直播，不经剪辑，给人以天然去雕饰的清新感。如作为直播节目一部分的《朝闻天下》即是以此片头开篇 ，淡入演播室后大屏幕也定格于此。

    （2）片花：

    主题为“祝福香港、祝福中华”的片花有两个版本，分别为时长4秒的紫荆花版和时长7秒的维多利亚湾版。两个版本都是以粉色紫荆花瓣为主体，前者背景为光束来回间众多暗香氤氲的紫荆花，紫色的主色调给人以安宁祥和的美感；后者展现的是黄昏时一条在维多利亚湾航行的船只，金色的江面波光粼粼，金色的主色调给人以朝气蓬勃充满希望的观感。片花被插入在节目的段落与段落之间，起到转场、调整节奏、烘托主题等作用，尤其是紫荆花版都是插入在短片以后。在7月1日的节目中，前者播放了6次，后者播放了2次。

    本次节目包装不仅形式多样，而且系统到位，广告时段前也设计了主题为“共同见证香港回归祖国十周年”的片花。该片花时长4秒，背景为红旗飘展下的香港俯瞰，华表旁飞起的鸽子给人以希望的鼓舞，红色的主色调给人以庄严热烈的美感。此外，还设有广告倒计时，有利于保持对原有观众的吸引力。

    （3）屏幕元素

    本次节目善于运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。屏幕风格以红色为主色调。红色的波长最长，穿透力最强，感知度也最高，在人的视觉上会有一种迫近的和扩张的感觉，在视觉心理上是热情、忠诚、饱满的象征色，也是五星红旗的主色。不仅传达了香港融入祖国的符号学意义，也契合了节目喜庆的风格。

    1） LOGO：

    本节目LOGO以数字10为主体，10为金黄色，0处理为内有一白色紫荆花，外由四片旋转花瓣包裹，10旁有“香港十年”四镶红边白字以行楷字体竖行交叉排列，金黄色是所有色相中明度最高的色彩，给人以光辉、光明、辉煌、希望等印象，很好的传达了本次节目喜庆、庄严的理念。LOGO以鲜红色为背景，红与黄的搭配有一种压得住的热烈，黄色与红色色系的色配合产生了辉煌华丽、热烈喜庆的效果。除了广告、双视窗及个别短片没有显示，位于屏幕左下方的LOGO基本贯穿于节目始终，和右上角红底白字的“现场直播”字幕栏相映成趣。

    2）背景：

    背景主体为一缓缓转动的紫荆花瓣，每片花瓣上均镶有国旗式样的五角星。背景的主色调为统一的红色，具有积极向上的倾向，给人以温暖、热情、饱满等感觉。背景以深浅程度不同的红色展现层次，并伴有多束浅色金光划过，给人以庄严而又和谐的观感。背景应用于纯文本的资料短片（如《特区政府人员构成》的短片 ）以及和LOGO相连的标题栏、双视窗等。

    3）字幕：

    字幕分为三类：（《朝闻天下》及TVB演播室的新闻播报字幕的设置沿用其平日的形式。）一类为显示于屏幕右下方的白字，起到显示直播现场地点以及其他信息（如“本节新闻由TVB提供”）的作用；

    一类为人名，主持人人名与LOGO相连，为红底白字；嘉宾人名为显示于屏幕右方的竖行字幕，也为红底白字，但嘉宾身份为灰底红字，字体比主持人大一号；

    另一类为统一式样的标题栏，与LOGO相连，显示于屏幕下方中间，为红底白字，是字幕的主要显示方式，有以下作用：

    其一，作为下一个直播现场的预告，如“深港西部大通道即将开通”；其二，作为同期字幕，概括当前演播室话题、嘉宾发言的要义以及现场记者报道的要点，如连线记者朱兴建时显示的“香港媒体高度关注 回归十年庆祝报道” ；而标题栏的亮点也正在于其实时性，尤其在无预定议程的情况下更凸显其机动性，如节目中应观众短信要求临时重放熊猫视频时 ，即时出现“赠港大熊猫盈盈和乐乐在香港和内地引起轰动”的标题栏。

    遗憾的是节目中仍存在字幕式样不统一的情况，这主要表现在已经于其他栏目播放过的短片，如《购物天堂依然精彩》里记者徐丽莉出镜时，其人名显示为浅黄底黑字，仍是之前《朝闻香港》播出时的式样。

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