《快乐驿站》再现黄宏和宋丹丹的小品

    ●产业链的错位和断裂

    动漫产品作为一种文化产品有多种载体或表现平台，漫画创作是基础，影视动漫是主体，网络动漫是前锋，此外，还有游戏、玩具等相关产品开发。成熟的动漫产业是通过“漫画——动画——衍生产品”的运作模式，即以风险性最低的漫画连载为起点探索和检验市场，然后出单行本，获得市场认可以后再制作动画进一步培育和拓展市场，最后由衍生品的开发来实现利润最大化，这就需要一个相当长的市场周期。有人认为日本的动漫产业已进入“ACG”时代，通过Animation（卡通动画）、Comnics（漫画）、Game（游戏）的交融与互动创造新的价值。而中国大部分动漫制作公司的运作模式处于初级阶段。一项动漫投资显示，95%的资金投向了动画。漫画出版和衍生产品开发，在中国动漫产业链中处于薄弱甚至缺失的状况。

    一方面，漫画出版步履维艰，缺少资金支持；另一方面，前期市场探索的力度不够和中期企业急于收回成本导致的周期长度不足，给后期衍生产品开发带来障碍，再加上中国动画片的出售价格较低和衍生品市场存在盗版现象，这些都是中国动漫作品“人气”不足的原因之一。

　　●动漫基地如何发挥各自的优势

    动漫基地的重复建设和跟风现象严重，很多地方的动漫基地有名无实，有的地方甚至出现了用优惠政策争抢动漫企业，一个动漫企业同时进驻好几个动漫基地的现象。名目繁多的动漫节、动漫展始终跳不出漫画家签名、动漫真人秀表演、出售动漫周边产品的固定套数。

    李中秋认为，这一方面是由地方政府不讲差异化、盲目赶时髦造成的，另一方面也和搞政绩工程的心态不无关系。而他最担心的是，这种比投资的现象会不会使今后的动漫投资成为黑洞。李中秋建议，动漫业应该有一个科学健全的评估机制，去评估一个作品的价值、一个投资的意义、一个政策的影响。

    对此，文化部文化市场司副司长庹祖海认为，各地兴建动漫基地应注意发挥各自的优势。动漫产业固然是实现经济转型和经济腾飞的良好契机，但其发展应该建立在本地区区域优势明显的基础上，人云亦云只能造成重复建设和资源浪费。

    中国动画有过辉煌的历史，在艺术上取得过颇高的成就，但是作为一个产业，中国动漫才刚刚起步。动漫产业就像一个襁褓中的婴儿，在茁壮成长的路上，需要得到关注、扶持和引领，更重要的是能够抓住机遇，用创新意识创造自身发展的契机。对于中国动漫产业前景，中国传媒大学动画学院院长廖祥忠乐观地说：“现在的动漫就像上世纪80年代的电视剧，需要政策的支持和保护，但总有一天，动漫会像今天的国产电视剧一样，有能力和外来节目一争高下。”（中经网/人民日报海外版）

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