△新兴媒体对党报的影响主要表现为：新兴媒体的出现影响了受众的需求，显现了党报的传播盲点。

    △新兴媒体带给党报的是挑战，也是机遇。应用新兴媒体完善党报的宣传手段，创新办报理念，强化与读者的互动，推动品牌运作，打造全新的盈利模式。

    随着经济发展和科技进步，以互联网为代表的新兴媒体不断出现，形式与内容同步的创新和变革，向传统媒体提出了挑战。对于各级党报而言，一方面承担着传统媒体的传播功能，另一方面因其党报的特殊定位，更需要应对新兴媒体时代的来临。党报与新兴媒体之间的竞争或者融合，将深刻影响着党报的核心竞争力，影响到党报的发展。

    一、新兴媒体与传统媒体的差异。新兴媒体，是相对于传统媒体而言的，通常指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态，如数字电视、直播卫星、移动电视、手机电视、IPTV、电子报、博客等。作为信息技术发展的必然结果，新兴媒体具备了以下特点。

　　1、时效性强。网络的特点是没有时间周期，24小时皆可处在工作状态中。因此，新兴媒体的时效性极强，随时可提供实时滚动的新闻；

　　2、信息量大。网络信息内容从理论上说可以做到无限大，因此，新兴媒体在新闻种类、新闻内容上都远远超过传统媒体；

　　3、覆盖面广。由于新兴媒体是网络与报纸、电视等传统媒体的结合，因此，它将大大超过传统媒体的覆盖面。从受众人群、地域范围上，它能将不同阅读群体统一覆盖，兼顾不同群体的阅读特点，借助网络向全世界传播；

    4、互动性强。网络是开放的，新兴媒体与受众之间的沟通更方便快捷，受众不仅可以阅读，而且可以自由参与，加速了受众的互动和信息的交流。

    二、新兴媒体的出现对党报的影响。党报属于传播媒介，具备传播媒介共同具有的传播功能，以及在此基础上派生出来的联系功能、监督功能、组织功能、教育功能和娱乐功能。党报作为党和人民的喉舌，是党和政府联系人民群众的桥梁与纽带，是传递党的政治主张、实现党的政治目的的宣传阵地。新兴媒体的“新”与“变”，给党报的发展带来了新的课题。

    1、新兴媒体的出现影响了受众的需求。党报的受众是党员干部和人民大众，党报办得好不好，关键是要看受众是否喜闻乐见。网络的普及，新兴媒体的出现，不断改变着读者的阅读习惯，读者将更倾向于时效性更强、内容更丰富、互动更便捷的电子媒体。党报必须正视这种变化，要通过丰富自身，在这种变化当中满足读者新的需求，满足受众对媒体新的接触方式。

    2、新兴媒体的发展显现了党报的传播盲点。在新兴媒体时代，传媒的外延和内涵都已发生了深刻的变化，党报的传播盲点也逐步显现。党报必须正视网络的普及带来的信息多元化，扩展党报的定位，确定媒体品位和受众目标选定的价值定位，兼顾党的事业发展和民生社会生活两个方面；关注新兴媒体的互动性、即时性、参与性、平等性、公开性特征，积极扩大、创新党报与读者的互动。

　　三、新兴媒体在党报发展中的作用。新兴媒体带给党报的，是挑战，也是机遇。对于新兴媒体的冲击，党报不必惊慌失措，但也不能视而不见。关键是积极应对。我认为，谁抓住了新技术，谁就抓住了机遇，就占领了制高点，就会获得新生。在新兴媒体环境下，不断提升党报的核心竞争力，保证党报的可持续发展，不仅需要在发展战略中充分考虑到新兴媒体的存在，主动应对竞争，还要在实践中引进、应用新兴媒体，实现传统媒体与新兴媒体的互动和互补。

    1、应用新兴媒体完善党报的宣传手段。在网络信息时代，网上看报将成为一种新的阅读方式。党报要认清报业形态改变的各种可能，积极采用数字化技术，实现报纸新闻内容、纸质报纸、网络报纸和电子版销售的有机融合。目前，大多数党报有了自己的网站，实现了纸质媒介的电子化、网络化，但这还远远不够，因为这些网站绝大多数都仅仅是平面媒体的数字化而已，既未能实现门户网站的即时更新、受众互动，更无法实现以休闲娱乐等卖点来锁定受众群。在互联网时代，党报更重要的课题在于内容呈现渠道的移动化和数字化，将内容与数字技术嫁接，拓展新的信息增值空间；形成即时互动平台，推动传统新闻生产流程再造，以适应受众对资讯获取的个性化、即时性、交互性等需求。

　　2、新兴媒体催生了办报理念的创新。新兴媒体的出现必然带来受众的分流，同样，拓展新兴媒体或与新兴媒体合作，也能够加强党报的吸引力和感染力。新兴媒体的出现，使得任何一种传媒都只是满足受众需要的一个渠道，而不是惟一渠道。传媒要想拥有并保持大量受众，必须使自己的传播内容和形式满足受众的合理需要。党报应合理利用新兴媒体，努力做到及时引导、调节、转化受众的不合理需求，而满足其合理需求。在坚持正确舆论导向的前提下，衡量新闻价值要敢于突破传统观念的边界，包容多样化的社会生活，坚持“三贴近”方针，树立更符合实际、更为宽泛的新闻价值观。

　　3、新兴媒体强化了党报与读者的互动性。传统媒体依托新兴媒体的即时互动技术，使重要的政务议程和公共信息能够获得大众的热烈讨论和真知灼见，监督权力和揭露腐败、澄清事实和说出真相等，也会在互动中得到响应。新兴媒体介入并与传统媒体嫁接，改变了媒体的生态。党和政府、广大读者和编辑记者，都可以平等地在报纸版面上享有话语权、“表现权”和评论权，共同“唱响主旋律”，一起“打好主动仗”。“群众办报”“开门办报”的形式，不再是仅仅采用一些群众来稿，限于来信、来电或来访的形式听取群众意见，而是通过引入互联网、手机短信、数码相机等技术，使公众对媒体的参与度越来越高。党报应当不断更新办报理念，在平民视角、亲民态度、为民情怀等方面做得更好。

    4、新兴媒体推动了党报的品牌运作。新兴媒体的发展一方面使媒体竞争更加激烈，另一方面也推动了党报在品牌运作方面的力度。品牌建设分三个层次：第一层次是内容和形式的建设与创新，重在传播信息的过程建设，主动承担社会的责任；第二层次是活动建设与创新，重在服务受众、咨询受众、引导受众和娱乐受众；第三层次是人的建设，重在提高和塑造传媒人的良好传媒素养和职业道德，重在提高媒体的社会公信力和权威性。“既要宣传好，又要经营好”，是媒体自身发展的需要，也是党和国家所期望媒体良性地可持续发展的理想境界。新兴媒体依托于党报品牌，树立品牌意识、打造品牌形象，在受众中不断通过优质服务、策划活动、丰富内容等来确立良好的口碑，并不断运作品牌使其增值，锁定和扩大受众群，必将为党报带来更广阔的发展空间。

　　5、新兴媒体带来全新的盈利模式。有激情有智慧的决策者，已经开始把网络建设当作带动整个报业获得新生的根本性工作来抓，由报纸品种的单一组合，向着多媒体的方向渗透和组合。例如，山西日报报业集团充分利用报业集团的资源和品牌优势，面对集团所拥有的广大客户群开发新载体，与中国移动通信公司山西分公司合作创办了山西手机报，实现报纸资源多渠道、多层次销售，以求获得效益最大化。这种集新兴媒体与传统媒体于一体，大胆实施跨媒介、跨行业、跨地域的经营战略，将成为党报新的利润增长点。
(本文来源：山西新闻网-山西日报)