根据美国发行量审计局13日公布的数字，《时代》杂志仍然是美国发行量最大的新闻类周刊杂志，但是发行量大幅下降了17.1％。与此同时，《时代》的主要竞争对手——美国《新闻周刊》保持稳定的发行量，使得《时代》领先于《新闻周刊》的优势大为减少，目前两本杂志的发行量只相差30万份。
据报道，在截至今年6月30日的过去6个月里，《时代》平均每周的总发行量为340万份，比起去年同期的410万份减少了17.1％；而《新闻周刊》的发行量保持在310万份左右，基本保持和去年同期大致相等的发行量。
《时代》女发言人贝蒂西·波顿表示，发行量减少是意料中事。原因是在今年1月，《时代》大幅调低费率基准，把对广告商承诺的平均发行量从400万份减少到325万份。这一举措体现《时代》将以读者标准取代僵硬的发行量标准来吸引广告业务的计划。
同样是从今年1月开始，《时代》改在星期五而不是星期一出版，杂志的编辑内容和样式也出现大幅度改动，更加重视新闻时事分析。波顿表示，《时代》的改版深受阅读兴趣团体的好评，她不认为这是导致《时代》发行量下降的因素。
美国发行量审计局的统计数据显示，今年上半年美国前25份发行量最高的杂志还包括《奥普拉杂志》（上升4.3％到240万份）。而《花花公子》发行量出现大幅下降，发行量为290万份，下降5％。
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