近日，一些媒体纷纷报道各地假托奥运之名招募小记者一事。报道说，一些省市借“中华大家庭，牵手奥运行——2007年56个民族祝福奥运多米诺骨牌表演活动”以及2008年北京奥运会之机，组织培训活动，并许诺可以“安排采访奥运冠军以及观看奥运会开幕式”……

    记者随即浏览了相关网页，发现各地组织类似奥运小记者的活动并不鲜见，许多网站还为奥运小记者活动专辟网页，通过图片、文字等报道介绍全国奥运小记者招募以及活动内容。但两日后，当记者再次浏览网页时，发现已被删除。搜索发现，其他网站关于奥运小记者的报道也出现被屏蔽现象。为何活动尚未进行，主页即被删除？

　　让人质疑的媒体参与

    记者注意到，重庆某报一篇介绍该活动的消息中出现“选出的200名小记者将与来自全国各地的小记者竞争奥运会现场采访资格”的描述。北京教育学院宣武分院附属中学党委书记周清芳认为，正是由于媒体的这些语言，让一些家长对这一活动深信不疑，真伪难辨。

    实际上，对于有些机构、媒体打着北京奥组委文化活动部名义组织奥运小记者培训一事，北京奥组委文化活动部明确表示，从未组织过类似活动，更未承诺过组织任何小记者采访奥运会。同时提醒有些正规媒体，参与类似活动充当支持或承办单位的做法应该慎重，虽然媒体的初衷为培养小记者是好的，但应谨防被人利用，对类似活动的宣传报道则更需保持清醒认识。

    媒体公信力岂可忽视

    综观此事，除冒用奥组委名义开展各种非法小记者活动外，各地媒体在此事中所起到的作用也值得反思。

    浏览相关内容，许多人发出置疑，消息刊发前记者编辑核实过此中内容吗？有人士认为，对于错误宣传，有关的媒体有不可推卸的责任。这也从侧面暴露出记者采写过程中的一个问题，即拿到消息稿不经核实直接编发，此种做法是对受众的极大不负责。

    北京第一实验小学五年级一班的学生家长李春江告诉记者，如果自己看到小记者协会的相关报道再加上媒体的宣传肯定对活动内容不会怀疑，特别是媒体的参与就让人更加信服。

    宣传切忌隐性市场行为

    随着奥运会临近，一些媒体在报道中会自觉不自觉地打起奥运牌，认为联系奥运才有新闻，才能够引起公众的注意，其实，这已涉及隐性市场行为，是媒体应该极力避免的。

    据北京奥组委市场开发部副部长陈锋介绍，一些与奥运会无关的机构或企业对外宣传自己与奥运会的联系，以及媒体访谈中请非奥运合作机构或企业谈怎么打好奥运牌等内容，这些做法均是隐性市场的表现形式。该做法可能会误导公众认为该机构或企业与奥运会有支持关系，这种行为应予打击。

    北京奥组委法律事务部刘岩副部长告诉记者，虽然上述提到的报道有些不构成侵权，但确确实实产生了隐性市场效果，媒体作为宣传平台不应为隐性市场铺路，要保持清醒头脑，加强防范。陈锋副部长告诫各媒体，一定要避免为隐性市场提供条件。他希望媒体应更多从功能角度宣传奥运，为奥运助力。(李雪昆)