7月4日下午，北京奥组委召开“北京奥运会媒体运行工作情况”新闻发布会，公布了一系列关于明年奥运会媒体采访、转播的重要信息。

    举办奥运会是几代中国人的梦想，也被视为我国所面临的重要历史机遇之一。对于中国的传媒业来说，奥运会更是一个机遇与挑战并存的大舞台。

    近年来，随着市场经济的发展，我国的传媒产业已初具规模，并基本上形成了完整的产业链。但实事求是地讲，我国的传媒业仍面临发展瓶颈，规模偏小、创新性不足、资金投入少、企业运营机制不活等因素，一直制约着中国传媒业的发展。

    奥运会也是全球媒介事件，最大的注意力经济事件之一，这从历届奥运会电视转播权费用逐届上升的趋势中可见一斑。可以预测的是，北京奥运会的注意力经济效应将大幅提升媒体的广告价值，从而带动传统媒体、互联网等传媒产业的发展。同时，现场观摩并且与全世界顶尖媒体同台竞技，也有助于我国传媒业向优秀的国外同行直接学习，提升全行业的竞争力，做强做大中国传媒。

    奥运会是一个面向全球的舞台，2008北京奥运会将在中国人自己的家门口举行，中国传媒业有责任利用这一千载难逢的机会，挑起重担，做好自身的工作，虚心学习，创新理念，以实现新的更大的跨越。（曾革楠）