大力发展中国特色网络文化

    编者按：随着互联网的日益普及，我国网络文化得以快速发展，对人们精神文化生活的影响不断加大。加强网络文化的建设和管理，营造文明的网络环境，促进中国特色网络文化的健康发展，也成为全社会关注的大事。为此本刊特发表这组笔谈文章，敬请关注。

主流网站的责任

新华社副秘书长、新华网总裁 周锡生

     今年4月，胡锦涛同志主持召开中共中央政治局会议，重点研究加强网络文化建设工作 ，强调要“大力发展中国特色网络文化，加强网络文化建设和管理”，“推动中国特色网络文化繁荣发展”。党中央从中国特色社会主义事业的总体布局和文化发展战略出发，深刻洞察互联网的普及与发展所引发的全球信息革命、产业革命和社会变革，科学分析了世界互联网的发展态势与我国网络文化建设和管理的现状，准确把握了互联网和网络文化的规律特点，明确提出了积极利用、大力发展、科学管理的方针和目标。这一决策对我国实现网络文化事业又好又快发展，进一步扩大社会主义精神文明的辐射力和感染力，服务于全面建设小康社会、构建社会主义和谐社会的大局，有着重大而深远的意义。

    新华网是由党中央直接部署、新华社主办的中央重点新闻网站。新华网创办十年来，始终把握正确的舆论导向，坚持三贴近，在全球1亿多个互联网站中的影响力不断跃升，已经成为党和国家重大活动报道中不可缺少的重要媒体，成为我们对内对外宣传的重要阵地。目前，党和国家的重大方针、政策和改革开放的新成就、新进展，都在新华网上第一时间发布，向世界全面展示我国热爱和平、追求和谐的良好形象；国内外的重大和突发事件，新华网以权威及时的报道发出中国的声音，被国内外主要搜索引擎广泛收录，各类商业网站、新闻网站和传统媒体大量转载，形成了巨大的放大效应；新华网同中国政府网、中国文明网、中国平安网、中华新闻传媒网、振兴东北网以及中俄国家年、中韩国家年等官方网站相互结合、相互促进，进一步形成了网上舆论的强势；新华网的受众遍布全球200多个国家和地区，日益成为建设社会主义网络文化的主阵地、主渠道和主力军。

    当前，互联网的发展正处在调整融合的关键时期，即将步入全面发展的新阶段。新华网作为网络文化建设的“国家队”，要始终牢记胡锦涛同志的重要讲话精神，充分认识进一步加强网络文化建设的重要性和紧迫性，切实增强建设和谐网络文化的责任感和使命感，牢牢坚持政治家办网，自觉服务和服从于党和国家的工作大局，努力提高网络文化产品和服务的供给能力，不断增强网络新闻宣传的吸引力和影响力，把建设中国特色社会主义的网络文化落到实处，取得实效。

    1.把新华网建设成为坚强的网上思想舆论阵地。牢固树立阵地意识，充分依托新华社遍布全球的新闻信息采集网络和多媒体数据库资源，在第一时间权威发布党和国家的声音，不断壮大网上正面舆论的声势；充分发挥互联网传播迅速、互动性强、便于联系群众的优势，进一步加强重大主题宣传和先进典型的报道，及时通过主办嘉宾访谈、推荐网谈话题、刊登网民言论、开展网上调查等形式，做好权威的解疑释惑的工作；充分运用互联网集文字、图片、音频、视频于一体的多媒体特点，运用生动形象的手段宣传社会主义核心价值体系，广泛传播马克思主义中国化的最新理论成果，不断增强宣传报道的贴近性和吸引力；发挥互联网“海量信息”的特点，将报刊、电台、电视台的宣传报道内容和各种相关资料整合推出，形成多媒体、多层次、多通道的“网络宣传平台”，用正面声音主导网上舆论，积极抢占网络舆论的制高点。

    2.始终把握正确舆论导向，讲求宣传艺术，提高引导水平，形成积极向上的网上主流舆论。网上舆论热点是社会突出矛盾、群体利益诉求和群众情绪在网络中的集中反映，也是当前网上舆论引导中的难点。要努力提高网上舆论引导的针对性和有效性，及时分析研判网上舆情，把那些关乎国计民生、影响社会稳定、容易被利用的舆论热点列为重点，在宣传报道中注重运用事实说话，在网评中善于运用“网言网语”循循善诱，避免空谈大道理，做到有的放矢，以情动人、以理服人。针对网民关注的热点问题和具体事件，把党和国家的决策部署同网民的关注点结合起来，疏导情绪，批驳谣言，反击错误言论，有效纠正认识偏差，使舆论引导真正入脑入心。

    3.坚持三贴近，提高网络文化产品和服务的供给能力，进一步丰富人民群众的精神文化生活。要充分动用网络媒体，大力弘扬体现国家发展和社会进步的思想文化，广泛传播中华民族的优秀传统文化，不断增强对高品位文化的传播力度，提供更多更好的网络文化产品和服务。要在实践中进一步加强对网民心理和需求的研究，善于利用博客、播客、维客、社交网络等新的网络应用，不断丰富网上文化、体育、娱乐、休闲等贴近性内容，积极开办功能实用、服务便捷的专业频道，实现新闻宣传与信息服务的有机结合，不断拓展和丰富人民群众精神文化生活的领域与载体。

    4.积极践行文明办网、文明上网，努力营造文明健康和谐的网络环境，抵制腐朽落后低俗文化的传播。网络媒体要严格自律，自觉把好内容发布的政治关、政策关、导向关、事实关，唱响主旋律、打好主动仗，努力宣传科学理论、传播先进文化、倡导科学精神、塑造美好心灵、弘扬社会正气。通过积极营造和谐的网络环境，引导网民文明上网，使网络成为传播先进文化的重要阵地，并为青少年的成长创造文明健康的网络环境，在全社会树立良好的网络道德风尚。

    5.跟踪研究网络新技术、新应用和新功能，积极运用先进技术传播先进文化。密切跟踪国内外互联网的发展趋势及业界发展动向，瞄准高新技术前沿，加快宽带互联网、移动互联网、网络安全、搜索和多媒体等领域的新技术的研发和应用，拓展多媒体出版物、网络视频、无线网络增值服务等新兴业务，大力丰富精神文化产品的创造形式，激发人们的创造活力，为弘扬和光大优秀中华文化、有效提升国家软实力提供先进可靠的传播平台。