媒介融合这一概念的本意是指各种媒介呈现出多功能一体化，是广播、电视和报刊等传统媒体之间的互动关系。但是当网络作为新的媒介载体，以其多媒体性、超强互动性等崭新特质出现的时候，媒介融合已经成为以网络为媒介载体，各种媒体间在更大的广度、深度和高度上整合、并通过各种不同类型的接收终端传播的态势，这催生出来的将是区别于既往媒介形式的崭新的媒介形态。

    在我国目前的媒介环境下，可以说媒介融合有两大趋势：一是传统媒介充分利用新的传播技术和传播方式，或主动或被动地谋求多媒体化经营，以求实现自身与依托于网络的各类新媒介之间的整合；二是新媒体——主要是新闻网站谋求获得采访报道权，充分利用自身在传播渠道上的优势，发挥自身多媒体性、强互动性等先天性的长处的同时获得在内容渠道上的突破，谋求摆脱传统媒介的内容控制。学界将这个两个趋势表述为媒介融合发展到了更深入的层面，即媒介的组织结构性融合。但是我们必须注意到的是这种所谓的组织结构性融合指的是同一个传媒公司或者集团旗下同时拥有报纸、电视、广播、杂志、网络媒体等媒体形式，各类形式的媒体在统一的发展目标之下能够最大限度地实现内容的共享，这些媒体平台之间能够分工协作，最大限度地占领市场、获取利润。这种组织结构性融合的实质，将是不同的媒体之间所有权的整合。以我国目前条件，这显然在短时间内还难以实现。而且必须要认识到，这样的分析还是停留在传统媒介－新媒介这样的二元架构当中，并没有认识到在这一阶段上已经、必然要产生一种消弭传统媒介－新媒介两者之间界限的突破，不再仅仅是各类不同形式的媒体之间的资源共享和分工协作，而且要产生一种全新的媒介形式。

    这种全新的媒介形式将是一种或几种整合了以往的媒介形态，突破了以往媒介作为人体感官功能的部分延伸的缺陷，充分利用多媒体化重新整合了的媒介形态，这些媒介形态充分利用网络虚拟世界的媒体化社会特点，有着极强的互动性和参与性，以网络作为载体平台和发行平台，最终通过各类不同的多媒体终端设备呈现出来。这些终端设备可以是电脑，也可以是MP3、MP4或者手机，甚至可以是概念中的其他终端设备。这样的新景观表明了这些全新的媒介形态是区别于以往的任何媒介形式的全新媒介。

    电子报刊：平面媒体的整合

    按照麦克卢汉的理论，平面媒体包括报纸和杂志在内都仅仅是人体视觉感官的延伸，因此，具有极强的单向性和极弱的互动性。然而目前已然出现的一些新形态，依托于网络这个平台的新媒介，不能不说是媒介整合的一个结果，甚至可以说是这种整合的一个未来的发展趋向，这些新形态的媒介主要指的是电子报纸和电子杂志。

    电子报纸和电子杂志是一种多媒体化，互动性极强，具有自身发行渠道，并且日益方便获取的（多种接收终端，不仅仅是网络，如前文所述）传播形式，这当然是一种崭新的媒介传播形式。当然，目前电子报纸和电子杂志的发展还不成熟，我们也不能够断言，电子报纸和电子杂志就是平面媒体和新媒体整合产生的最终媒体形态。但是我们也不能就此否认电子报纸和电子杂志已经是具备了媒介融合条件下整合媒体形态的诸多特点，越来越具有独立性，笔者以为至少是媒介整合产生的新媒体之一种形态的雏形了。

　　博客：新媒体在内容获取权上的突破尝试

    博客，是自媒体时代到来的标志。今天，博客的蓬勃发展已经成为一种不容忽视的现象。甚至，去年美国的《时代》周刊评选年度人物，都是“你”。《时代》周刊认为，每个使用互联网的网民都是2006年度影响力最大的人。这充分表明了内容的提供者角色已经在以博客为代表的WEB2.0时代下移到每一个个体。这种传播特点表明：每一个个体都成为传播者，都成为内容提供的媒体。笔者以为：内容获取的权利正是从这里开始取得了突破。

    实际上，在博客出现以前，各类论坛上的新闻线索和内容已经成为传统媒体重要的新闻来源之一。但是，只有在博客出现以后，特别是新浪名人博客出现以后，充分利用了名人身上的新闻性，众多新闻信息的发布实际上遵循了这样的一条轨迹：博客提供新闻——新浪确定新闻价值，给予报道——传统媒体或者照搬或者跟进报道。翻看2006年的报纸杂志，我们会发现众多这样的例子，典型的如“馒头血案”、“韩白之争”、“虐猫追杀令”和“洪峰乞讨”事件等等，不胜枚举。

    这就是突破。因为它实际上已经突破了传统媒体的特权，甚至初现了重新划定内容提供者角色、划定议程设置者身份的端倪。这样一种角色的颠倒，其重要意义在于新媒体摆脱了扩音器的尴尬角色，而成为具有强大功放的独立主体；使得新媒体在自身的众多传播优势的基础上更突破了传统媒体的内容资源控制，从而在媒介融合的过程中，通过不断的整合，成为了一种真正意义上的新型的独立媒体。

    电视媒体：步入整合媒介阶段

    “理解未来电视的关键，是不再把电视当电视看。从比特的角度来思考电视才能给它带来最大收益。”这是关于电视媒体在新媒体冲击下，与新媒体进行整合的一个典型表述。实际上，从电视媒体产生到今天的半个多世纪的发展历程中，最近几年的变革是最具革命性的，以新一代数字技术、广播技术、信息技术为基础的新媒体业务作为世界高新技术发展的大趋势，正以锐不可当之势给广播电视行业带来巨大的变化。在强大的网络支撑下，网络电视、IPTV、手机电视、卫星移动电视等新媒体不断崛起，呈现出丰富的整合特征。

    包括网络电视、IPTV、手机电视、卫星移动电视在内的各类具有整合特征的新兴媒介形态都具有强互动性、多接收终端和小众化传播等传播特点。这些特点表明电视媒介的整合比平面媒体走得更远——已经是一种媒介整合的新媒体，依托于网络平台，可以通过多种接收终端传播。

    结语

    实际上，在行文中，笔者已经在不断地使用一个概念 ：整合媒介。这是笔者对媒介融合思考的结果。所谓整合媒介，正如笔者前文所述：那就是融合传统媒体和新媒体的特色和优势，充分利用网络传播的特点，具有极强的互动性和参与性，以网络作为载体平台和发行平台，最终通过各类不同的多媒体终端设备呈现出来的各种媒介形态。上海文广集团的调查显示，年轻受众正在快速从传统媒体市场中分流，他们是未来整合媒体的主要使用者，对个性化、专业化的需求十分强烈。另外，在终端方面，电视的增长还是非常缓慢的。传统电视主要是面向家庭娱乐的用户，使用时段还是在晚间；而以电脑和手机为代表的接收终端则集中在互动和娱乐，白天和晚上都有大量的用户在使用。SMG的调查虽然主要针对的是电视媒体，但是这已经显示出了整合媒体的巨大发展前景。笔者相信：未来媒介的发展，整合媒介将是媒介融合的一个趋势。（吉林大学文学院/何 姗）

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