近日，安徽黄山市徽州区西溪南村走“性感”旅游路线，以《金瓶梅》故事为背景，投资2000万元开发金瓶梅遗址公园。经媒体报道后，负责开发的公司遭到指责。记者调查发现，公园内并不见“性感”，开发公司经理称，感谢媒体的报道，使他们“名利双收”（5月15日新京报）。

    “以《金瓶梅》故事为文化背景，投资2000万元开发建设《金瓶梅》遗址公园”——报道一出，安徽黄山市的西溪南景区成了“众矢之的”，网上转载、媒体评论，纷纷对其进行口诛笔伐。受到指责，景区应该生气才是，为何还要“感谢媒体”呢？

    原来，媒体报道之后，景区工作人员就在门口摆出“拒绝媒体采访”的牌子，一副拒人于千里之外的样子。但是，媒体的胃口却被别人掌握并控制了，哪肯放过这样的机会？

    其实，像这类先爆出“猛料”，以取得更大“广告效应”的“准新闻事件”，似乎已经成了当前一些炒作者的程式化“经典案例”。一些人正是看中了个别媒体的浮躁心态，经过精心“策划”，利用媒体来达到自己成名的目的。新闻媒体如此配合，策划人自然是暗中偷乐。

    媒体应在此类事件警醒！一些媒体为了扩大自身的影响，千方百计寻找这类“猛料”来吸引人们的眼球。甚至有时候，明知新闻有诈，却揣着明白装糊涂，心甘情愿地被人“当枪使”，置新闻原则、道德于不顾。 事实上，一个媒体是否受群众的欢迎，能不能成为真正意义上的“受尊敬的媒体”，重要的是对新闻的真实负责，肩负媒体的责任，坚守媒体道德。如果为了追求一时表面上的“繁荣”而“炒作”，最后吃亏的恐怕只能还是媒体自己。

    媒体知假贩假，犹如饮鸩止渴，赢得的是短时间的繁荣，损失的却是长远的利益。因为，媒体炒作者得到的利益远远没有其负面影响大，也与社会的道德观念相违背。况且，作为社会公器的宣传舆论工具，最为宝贵的，是自身的公信力。（高君波）