百度首席财务官王湛生
4月27日上午9时，第三届中国媒体经营管理论坛在京举行，中华人民共和国新闻出版总署副署长李东东出席大会并致词。本届论坛将就“媒企和谐”、“新技术引导的未来出版业”等议题展开研讨。
据论坛主办方国新出版物发行数据调查中心提供的数据，全国各省级新闻出版局报刊处、国内最顶尖媒体、大中型广告公司、大广告主和国外媒体界知名人士共约300余名代表参加了会议。
以下是百度首席财务官王湛生发言的全文：
首先谢谢钱主任的介绍，然后感谢有这样的机会向尊敬的各位同仁，特别是李东东副署长，能够邀请百度这样一个“新人”参加这样一个盛典，和大家一起分享和讨论我们对媒体发展的一些感受。
我想在利用未来的半个小时的时间，跟大家分享一下百度原先只是工程师做的一项技术，慢慢我们变成了一个新媒体或者是媒体领域的一个新的成员，这个过程，我们的一些观点和看法，希望能够抛砖引玉，能够和大家分享一下。
我特别认同刚才李副署长提到了目前在媒体行业里面，传统媒体所受到新媒体的一些互动性的冲击和变化。在这里，我想拿一个国际上的市场发生的变化作为一个趋势来看。其实如果大家看一下的话，网络媒体，如果我们拿北美发展速度最快的几个地区做一个特例的话，在过去大概五年左右的时间，网络媒体是增长最快的。其实所有的媒体行业都在增长，中国也是如此，我们很多传统行业也在经历着高速发展的时期。在北美也是这样一个趋势，但是增长最快的，就是网络媒体方面的增长。现在在美国，基本上领先的互联网公司无论是门户，还是搜索引擎，都被称之为新媒体，所以，媒体和科技的界限现在已经越来越不清晰了。
在这样一个高速发展的环境下，我们会看到很多传统媒体和新媒体在出现一些互动。在发达国家，很多传统领先的电视广告的支出是在呈现一个放缓增长的趋势。而在报纸和纸类媒体增长也是缓慢的，去年，百度考虑进入日本市场，我们在日本市场做过一次调研，我们发现纸质媒体的市场是在萎缩的。作为网络媒体，看起来它对传统媒体有一个很大的变化，但是网络媒体本身也是有很大的变化。从早期大家都看门户，现在慢慢变成网络媒体媒质在变化，越来越多的网站也在兴起，聚集了相当大的流量和影响力。而媒体内容的产生也从原来的一个所谓的高端控制话语权的少数人，到越来越多的、普通老百姓用博客的方式，或者向百度帖发或者空间这种方式在传播他们的理念、他们的知识和他们的想法，所以从内容上慢慢的市民化。
媒体从原来的单向化，通过一种媒体将其传播出去，现在的媒体更多的是一种重复传播，甚至有很多反馈的传播，有点像P2P的技术，就是真正的互联网上的大量信息，更多要按P2P的技术传播，P2P技术就是个人和个人之间的信息传播，所以这也是现代媒体里，不光是传统媒体，在新媒体内部也在发生这样新的变化。
而这些媒体的变化实际上使得在线的广告作为一种传播的方式，也在推动它高速发展。我还是以北美为例，北美地区广告业的年增长率大概13%，预计到2008年会占到所有广告支出的8%，这个在国际上会低很多。但是中国的网络广告业增长速度在过去一段时间里，大家看到的基本上是30%、40%这样一个小的份额里。搜索引擎的增长率要高很多。原来好象互联网的推广仅限于一些高科技产品，还有一些比较小的，现在看起来，越来越多的这种产业、行业在采用新的方式做传播。
搜索引擎作为新媒体里面一个特有的部分，它的增长率是远远超过在线广告的平均水平。这个市场规模也是扩张的非常大。这里面，大家也能看到，全球搜索引擎市场的规模大概是2003年、2004年开始以很高的速度在增长，这个很大程度上也是由于全球的电子商务的蓬勃发展造成的。就像中国的传统经济的发展推动了广告、推动了媒体的发展。电子商务的发展，将来是未来在线广告发展的一个很基本面的推动力。
为什么搜索引擎在这个媒体的发展过程里面，会有这样异军突起的效果呢？这里面有很多的原因，前面我讲到，在新的互联网的媒体环境里面，信息的碎片化，媒介的碎片化，和网民参与的主动性，使得从单极社会向多极社会发展，每个人可能是一个信息源，每个人掌握信息传播的渠道和途径，当每个人都有这种途径的话，某种程度上是怎么能让人们更便于使用这些信息，搜索引擎变成一个非常重要的技术上的应用。实际上百度在最开始只是做技术的公司，没有想到有一天会成为一个媒体，当它不自觉成为一个大家用来获取信息的首要的渠道的时候，我们就不自觉地变成了一个媒体，这当然是早期的时候。
因为搜索引擎的互动性，还有它专注于搜索需求，针对它来传播需求的特征，依据搜索引擎做的广告，投放有很高的针对性，同时还有很好的一点，搜索引擎目前的广告模式，或者叫市场营销（它和传统广告不是一样的），作为市场营销这种费用是可控的，因为靠效果和点击率收费的。利用搜索引擎这种传播方式才可以做到这一点。
刚才我说了在国际市场上发生的一些趋势，其实在国内，我们虽然也在朝这走，但是还是相对来说，在国际上时间上还是有一个象差的。在国际市场上，传统媒介的发展速度降低的比较明显，在国内整体的发展速度还是非常强劲。但是作为广告其实还是相对来讲和美国水平比起来，我们还有很大增长空间。这里面我用了一个数字，就是中国和美国的经济规模的比较，如果用官方的数字来看，大概中国2005年的经济规模，大概是美国的四分之一到五分之一这样的水平。可是如果我们用一个世界银行做统计常用的数据，把可比价格放在一起，发现中国的经济大概是美国70%到80%，比现有的水平高很多，这两个经济的水平差的不是特别大，可是我们看我们广告支出的时候，差别就很多很多。
美国的广告业总支出是中国的20倍左右，实际上广告业整个这个行业在中国来讲远远落后于发达国家的水平，我相信这个差距会逐渐缩小。
刚才说的是普遍的广告，可我们如果看网络广告，网络广告比普通广告还要落后，换句话讲，美国的经济是我们的3倍、4倍，可是他们的网络广告的支出是我们的将近20倍。而搜索引擎作为广告，我们的差距就更大了一些。搜索引擎现在可能是四、五十倍的水平。新媒体的发展，还有相当大的潜力，中国发展搜索引擎，我觉得还是刚刚在起步。
在中国，我们看到互联网和搜索引擎的用户，这些年都在高速的增加，随着中国网民的数量不断增加，可以很乐观的预见，在不远的将来，中国会变成世界上最大的互联网市场和搜索引擎使用的市场。伴随着中国互联网的高速发展，中国的网民市场规模也在高速发展。这是一个所有的网络营销的工具合在一起，我们看到2006年的增长率大概是50%左右，这个里面实际上是两个因素在里面，如果你看网络广告里面的传统这一类，就是像门户网站的图片广告，按时间收费的图片广告，这种一般年增长率，最近来看是30%以上，有的可能高到40%，而整个市场有50%、60%的增长水平。
另外一边是什么呢？就是百度的搜索引擎作为营销的方式。
今天早上，刚好百度今天发布财务季报，所以我没有能够参加这个会，在今天早上季报的时候，这个市场公布了百度第一季度的网络营销，我们的收入规模比去年同期增长了100%多，大概增长108%。我们收入增长了140%多，这是由于分析师在第一季度百度所达到的业务水平，应该是很有可能中国互联网的网络营销收入最高的品牌公司。分析师这样估计，是因为百度是第一家，未来的几个星期，可以看到其他的公司，但是唯一一点，搜索引擎的发展速度远远高于媒体的发展水平。
